智東西（公眾號：zhidxcom）
編 | 白鴿
智東(dong)西3月5日消息，據(ju)Business Insider報(bao)道，知情人士稱(cheng)，近(jin)期，亞(ya)馬遜零(ling)售團隊(dui)決定將不再銷售Nest最新推(tui)出的(de)(de)所有產品(pin)(pin)。其(qi)中(zhong)涉及到的(de)(de)產品(pin)(pin)包括Nest的(de)(de)最新恒(heng)溫器和(he)Nest Secure家庭安全系統等等。
作為反擊，Nest決定將不(bu)再在亞(ya)馬(ma)遜(xun)上銷(xiao)售(shou)任何(he)產(chan)(chan)品。這意味著(zhu)亞(ya)馬(ma)遜(xun)上銷(xiao)售(shou)的Nest產(chan)(chan)品，一(yi)旦售(shou)罄，將不(bu)會再銷(xiao)售(shou)任何(he)Next產(chan)(chan)品。
（Nest Learning Thermostat是智能家居制造(zao)商的旗艦產品(pin)）
一、亞馬遜此舉目的何在？
知情(qing)人士透露，亞馬遜(xun)該(gai)決(jue)(jue)(jue)策(ce)來源于其高層，而不是(shi)因為(wei)Nest的產品問題(ti)。盡管亞馬遜(xun)并沒有透露是(shi)由哪位高層做出此次決(jue)(jue)(jue)策(ce)，但Nest的工作人員(yuan)認為(wei)該(gai)決(jue)(jue)(jue)策(ce)是(shi)由亞馬遜(xun)首席執(zhi)行(xing)官貝索(suo)斯決(jue)(jue)(jue)定的。
（亞馬(ma)遜首席執行官Jeff Bezos）
據悉，亞馬遜之所以不在(zai)銷售Nest產品(pin)，是因為其正在(zai)構(gou)建一(yi)個(ge)新的計算平臺（a new computing platform?）。未來(lai)，該平臺或將與谷(gu)歌在(zai)該領(ling)域進行(xing)持續(xu)競爭(zheng)。
此前，亞(ya)馬遜已(yi)經錯過(guo)對(dui)智能手機的(de)(de)投(tou)資，其(qi)(qi)Fire平板電腦所取得的(de)(de)成(cheng)功也(ye)非常有限。現在(zai)(zai)，亞(ya)馬遜正在(zai)(zai)對(dui)Alexa投(tou)入(ru)巨(ju)資，力圖將其(qi)(qi)打造成(cheng)一個(ge)新(xin)的(de)(de)計(ji)算平臺。Alexa既是(shi)(shi)亞(ya)馬遜的(de)(de)智能助理(li)(li)，也(ye)是(shi)(shi)連接(jie)和控(kong)制(zhi)智能家居(ju)(ju)設備的(de)(de)平臺，如智能燈、門鎖以及智能音箱(xiang)等。近期，亞(ya)馬遜對(dui)其(qi)(qi)競(jing)爭對(dui)手越(yue)(yue)來越(yue)(yue)具有攻(gong)擊性(xing)，尤其(qi)(qi)是(shi)(shi)Nest的(de)(de)擁有者谷歌。谷歌是(shi)(shi)亞(ya)馬遜在(zai)(zai)智能家居(ju)(ju)市場中最大的(de)(de)競(jing)爭對(dui)手，其(qi)(qi)擁有自己(ji)的(de)(de)智能助理(li)(li)Google Assistant。
在收(shou)到亞馬遜(xun)此決策(ce)通(tong)知之前，Nest就已(yi)經從(cong)谷歌處獲(huo)悉(xi)該消息。一位熟悉(xi)Nest策(ce)略的人(ren)表示，Nest決定從(cong)亞馬遜(xun)上撤除其現有的一系列(lie)舊產(chan)品(pin)，之所以(yi)這么做，Nest的想法則是要么在亞馬遜(xun)上銷售其完整的系列(lie)產(chan)品(pin)，要么就不銷售任(ren)何產(chan)品(pin)。
（Nest首席(xi)執行官Marwan Fawaz）
此外，亞(ya)馬遜(xun)(xun)有一個旨在使第三方(fang)零售商可(ke)以(yi)通過(guo)亞(ya)馬遜(xun)(xun)銷售其產品的(de)市場(chang)計劃(hua)。用戶或許可(ke)以(yi)通過(guo)該計劃(hua)再(zai)次(ci)在亞(ya)馬遜(xun)(xun)上看到Nest的(de)產品。但目前尚不知道亞(ya)馬遜(xun)(xun)是否會(hui)限(xian)制(zhi)Nest通過(guo)該渠道銷售商品。
Nest發(fa)言(yan)人和亞馬(ma)遜(xun)發(fa)言(yan)人均未對(dui)此發(fa)表評(ping)論。
亞馬(ma)遜似乎并未阻止除谷歌之外的其他智(zhi)能(neng)家(jia)居零(ling)售商在(zai)其平臺上(shang)(shang)銷售商品(pin)，如可(ke)以在(zai)亞馬(ma)遜上(shang)(shang)找到Lighthouse，它是(shi)由同名(ming)創(chuang)企研(yan)發(fa)的智(zhi)能(neng)電燈。在(zai)8月份，用戶也(ye)可(ke)以在(zai)亞馬(ma)遜上(shang)(shang)找到一家(jia)以智(zhi)能(neng)門鎖而聞(wen)名(ming)的互聯網家(jia)庭公司所研(yan)發(fa)的產(chan)品(pin)，以及其他幾(ji)家(jia)智(zhi)能(neng)家(jia)居制造(zao)商的產(chan)品(pin)。
二、亞馬遜和谷歌的戰爭
亞馬遜(xun)的Alexa和Echo設(she)備(bei)在假日銷售期間是成功的，這也增加了其在智能家居(ju)方(fang)面的野心。上個月亞馬遜(xun)收(shou)購Ring之后(hou)，它能夠將產品與Alexa更好(hao)的整合到一起，這也增加了其在智能家居(ju)方(fang)面與谷歌競爭的能力。
據(ju)悉，在(zai)(zai)(zai)2014年(nian)，谷歌以32億美元的價格收購(gou)Nest，在(zai)(zai)(zai)谷歌重(zhong)組為Alphabet集團(tuan)之后，Nest單獨成立為Alphabet旗下的子公司。在(zai)(zai)(zai)今年(nian)二月份，Nest重(zhong)新被吸(xi)納進(jin)谷歌，成為谷歌智能家居(ju)產(chan)品部門的一部分，致力于研究智能攝像(xiang)機、恒溫器、煙霧探(tan)測器和安(an)全(quan)系統等(deng)。
（Nest Secure家庭安(an)全(quan)系統?）
現在，Nest與Google的其(qi)他硬件產品(pin)處于(yu)同一(yi)硬件部門，這(zhe)就建立(li)了一(yi)個精簡(jian)組(zu)織，以便于(yu)Google可以更好地與亞馬遜競(jing)爭。
由于Alexa及其Echo設備系列，亞(ya)馬遜在語音控(kong)制計算領(ling)(ling)域(yu)已(yi)經處于領(ling)(ling)先地位。但其競(jing)爭對手谷(gu)歌正在迅速(su)趕上。亞(ya)馬遜Alexa的對手Google Asssistant和Echo的對手Google Home都(dou)在迅速(su)的受到市(shi)場的關注(zhu)。
到2017年底(di)，亞馬(ma)遜在(zai)智能(neng)音(yin)箱(xiang)領域占有三(san)分(fen)之二(er)的市場份額。但這(zhe)一數字并沒有反應(ying)出其在(zai)整(zheng)個假(jia)日銷(xiao)售(shou)季(ji)的市場份額所(suo)占比率，因為(wei)谷歌可(ke)能(neng)在(zai)假(jia)日銷(xiao)售(shou)季(ji)所(suo)獲(huo)得的市場份額更高。
亞(ya)馬(ma)遜(xun)和谷歌之間的(de)(de)賭注(zhu)是非(fei)常巨大的(de)(de)，因為他們(men)都在構建一個全新的(de)(de)語音操作系統(tong)。該系統(tong)能夠控制用(yong)戶生活中的(de)(de)所有事情(qing)，如從燈(deng)光到車庫門再到流(liu)媒體音樂和視頻等。隨著亞(ya)馬(ma)遜(xun)持(chi)續構建基(ji)于Alexa的(de)(de)人(ren)工智能設備，收購Ring將使其(qi)(qi)在硬件方(fang)面得到很(hen)大的(de)(de)提升。而(er)Ring已經成為Nest最(zui)大的(de)(de)競爭對手(shou)之一，現在，它(ta)擁(yong)有亞(ya)馬(ma)遜(xun)無限的(de)(de)資金(jin)支持(chi)以便于其(qi)(qi)與Nest進行競爭。
不過，亞馬遜與谷歌之間的競爭不僅僅局限在(zai)智能家居領域。
除了不銷售Nest產品(pin)外，亞(ya)馬遜還不銷售Google Home、Pixel智能手(shou)機等其他谷(gu)歌(ge)硬件。在(zai)(zai)一次看(kan)似報(bao)復性的行(xing)動中(zhong)，谷(gu)歌(ge)拒絕在(zai)(zai)亞(ya)馬遜的Fire TV和Echo Show上(shang)運(yun)行(xing)YouTube。對(dui)此，谷(gu)歌(ge)方面則表(biao)示，之所以這樣做是因為亞(ya)馬遜產品(pin)違反了YouTube的服務條款。現在(zai)(zai)，亞(ya)馬遜即將(jiang)開售谷(gu)歌(ge)的Chromecast流媒體設備，這可能有助于緩解(jie)兩家公(gong)司之間的緊張局勢，并有助于亞(ya)馬遜說服谷(gu)歌(ge)將(jiang)YouTube應用在(zai)(zai)Fire TV和Echo Show設備上(shang)。
據CNBC報道(dao)，除了(le)硬件和(he)(he)應用程序之外，亞馬遜(xun)還在(zai)加強(qiang)其(qi)數字廣告業務，這就對(dui)谷歌的核心業務造成了(le)直接的威(wei)脅。此外，亞馬遜(xun)和(he)(he)谷歌還通(tong)過其(qi)各自的亞馬遜(xun)網絡服務和(he)(he)谷歌云部門為公(gong)司提供云計算服務。
亞馬(ma)遜(xun)與(yu)谷歌之間(jian)的(de)(de)競爭(zheng)，在由少數巨頭所主宰(zai)的(de)(de)行業中并不是獨一無二(er)的(de)(de)。如亞馬(ma)遜(xun)與(yu)蘋果(guo)之間(jian)的(de)(de)關系，在蘋果(guo)向所有(you)第三(san)方開發商開放Apple TV之后，兩家公司(si)之間(jian)大(da)約花了兩年(nian)的(de)(de)時間(jian)才解決這其(qi)中的(de)(de)問題(ti)。去年(nian)，亞馬(ma)遜(xun)開始再次銷售Apple TV，后來又將(jiang)其(qi)視頻流應用程(cheng)序添加到Apple TV 的(de)(de)App Store中。
盡(jin)管亞(ya)馬(ma)遜決定不(bu)再銷售Nest產品，但根據美國反壟(long)斷(duan)法(fa)，亞(ya)馬(ma)遜并(bing)(bing)沒(mei)有違反法(fa)律。克里夫(fu)蘭(lan)州(zhou)立(li)大學法(fa)學教授Chris Sagers表示(shi)，由于亞(ya)馬(ma)遜在互(hu)聯網家庭中(zhong)并(bing)(bing)沒(mei)有壟(long)斷(duan)地(di)位(wei)，因此并(bing)(bing)沒(mei)有違反相關(guan)法(fa)律。而且，即使擁有壟(long)斷(duan)地(di)位(wei)，壟(long)斷(duan)者(zhe)也有權利自由選(xuan)擇與誰交易(yi)。
原文來自：Business Insider
