智東西(公眾號:zhidxcom)
文 | 寓揚
在剛(gang)剛(gang)過去的中(zhong)秋節前，當中(zhong)國老百姓沉浸在假期來(lai)臨的興奮中(zhong)時，亞馬(ma)遜在美(mei)國開了(le)一(yi)場(chang)幾乎(hu)被(bei)國內科技圈(quan)忽視的發布會，推出11款智能硬件產(chan)品，野心極大……
亞馬遜這11款新(xin)品(pin)(pin)，包括4款Echo系列產(chan)(chan)品(pin)(pin)、5款配件產(chan)(chan)品(pin)(pin)以及2款智能家居產(chan)(chan)品(pin)(pin)。并且！這些產(chan)(chan)品(pin)(pin)不是(shi)生態鏈產(chan)(chan)品(pin)(pin)，而是(shi)全部自己(ji)干！亞馬遜是(shi)真要All in這些領域，還是(shi)打個(ge)樣？
在這四(si)款新品智能音箱中，新的(de)Echo Dot和Echo Plus、Echo Show分別是(shi)上一(yi)代產品的(de)升級；而Echo Auto則是(shi)亞馬遜針(zhen)對車載場景(jing)推出(chu)的(de)一(yi)款全(quan)新智能音箱。
5款配(pei)件(jian)(jian)分別為支持(chi)Echo的(de)鐘表、使傳統設備(bei)智能化的(de)Echo Input、搭配(pei)Echo產品使用(yong)的(de)重低(di)音藍牙音箱Echo Sub，以及兩款獲取高保(bao)真立(li)體聲系統的(de)音頻組件(jian)(jian)Echo Link、Echo Link Amp。
此外(wai)，亞馬(ma)遜還發布了AmazonBasics微波爐、Echo智能插座兩款智能家(jia)居產(chan)品(pin)。
由去年(nian)的三款(kuan)(kuan)智能音箱(xiang)到今年(nian)全場(chang)景布局的11款(kuan)(kuan)智能硬件，亞馬遜Alexa的觸角正在蔓延至生活的各個領域。
除(chu)了(le)硬(ying)件，亞馬遜也對Alexa語音助手進行(xing)了(le)大幅升級，更新了(le)20+新功(gong)能，來強化在智能家居、娛樂體(ti)驗、生(sheng)活服務(wu)等方面的功(gong)能。
此外，亞馬遜還(huan)發布(bu)了一個鮮有人關注(zhu)的硬件開發套件Alexa Connect Kit（ACK），來(lai)進一步擴大智能家居生態，推動(dong)“Alexa Everywhere”的構想！
在(zai)(zai)谷歌(ge)今年瘋狂(kuang)進軍智能音(yin)箱并(bing)呈現(xian)優勢之下(xia)，顯(xian)然亞(ya)馬遜也倍(bei)感壓力。通過本(ben)次11款新(xin)品以及20+Alexa新(xin)功能的發布(bu)，亞(ya)馬遜的打(da)法與套路(lu)已(yi)愈發清晰(xi)的呈現(xian)在(zai)(zai)我們面前。
一、從單點突圍到進軍生活全場景
去年9月底，亞馬遜發(fa)布了(le)3款(kuan)智能音箱，分別是(shi)第二代標準版Echo、主(zhu)打音質和家庭控(kong)制中心的(de)(de)Echo Plus，以及一款(kuan)帶(dai)屏的(de)(de)Echo Spot。
與去年不(bu)同(tong)的(de)是，今(jin)年亞馬(ma)遜在發(fa)布產品(pin)上開啟“暴走模式”，在短(duan)短(duan)一個(ge)小時里發(fa)布了11款(kuan)智(zhi)能(neng)硬(ying)件(jian)(jian)產品(pin)，除(chu)了4款(kuan)Echo系列智(zhi)能(neng)音箱產品(pin)外(wai)，還(huan)有5款(kuan)配件(jian)(jian)產品(pin)以及2款(kuan)智(zhi)能(neng)家居產品(pin)。
通過(guo)對比可以發現，去(qu)年亞(ya)馬遜(xun)無論是推廉價(jia)版(ban)的(de)Echo Dot、高配版(ban)的(de)Echo Plus，還是帶(dai)屏版(ban)的(de)Echo Spot/Echo Show，都聚焦在智(zhi)能音箱(xiang)(xiang)這一個品類上(shang)，通過(guo)不同定位和價(jia)格區(qu)間的(de)覆(fu)蓋來快速搶占市場，推進(jin)智(zhi)能音箱(xiang)(xiang)的(de)普及。
隨(sui)(sui)著智(zhi)能音箱在(zai)全球(qiu)市(shi)場快速拓展，據智(zhi)東西推算，亞馬遜智(zhi)能音箱在(zai)2018年初銷量就(jiu)突破3000萬(wan)臺。隨(sui)(sui)著智(zhi)能音箱基數的擴大(da)， 亞馬遜開(kai)始全面發力Alexa在(zai)各個場景的擴散，企(qi)圖構(gou)建一(yi)個以Alexa為核(he)心的生態帝(di)國！
具體(ti)而言，透過今年發布的(de)這11款產品(pin)，我(wo)們可以看到亞馬遜的(de)幾個新動(dong)向與變化：
▲新Echo Show
1、重(zhong)視帶屏(ping)(ping)智能音箱，強化Echo Plus和Echo Show的(de)家(jia)庭核心地位。盡管(guan)對于帶屏(ping)(ping)智能音箱Echo Show是否是一款成(cheng)功產品，業界尚存爭(zheng)議。但(dan)亞馬遜此次推出新(xin)一代Echo Show，無疑是對這一方向的(de)認可。新(xin)的(de)Echo Show屏(ping)(ping)幕升級為10英寸高清(qing)顯示屏(ping)(ping)，音質也有所提(ti)升。
Ech亞馬遜還賦(fu)予Echo Plus和Echo Show更多智能家(jia)(jia)居(ju)的(de)使命。首先它們內置智能家(jia)(jia)居(ju)控制(zhi)中心（smart-home hub），并可以(yi)主(zhu)動發現智能家(jia)(jia)居(ju)設備；其次，支(zhi)持離線(xian)語音控制(zhi)智能家(jia)(jia)居(ju)；此外(wai)，新的(de)Echo Plus種還內置了(le)溫(wen)度(du)傳感器(qi)，當室內達到你(ni)預先設定(ding)的(de)溫(wen)度(du)時(shi)，就會(hui)主(zhu)動打開空調(diao)/風扇。
▲Echo Auto
2、搶(qiang)占(zhan)車(che)載入口(kou)，首(shou)次進(jin)軍車(che)載智(zhi)能設(she)備(bei)。與以(yi)往(wang)不(bu)同的(de)是(shi)，在(zai)搶(qiang)占(zhan)家居(ju)入口(kou)外，亞馬遜也首(shou)次推出(chu)車(che)載設(she)備(bei)Echo Auto，開始搶(qiang)占(zhan)汽(qi)車(che)這個(ge)大入口(kou)。Echo Auto通(tong)過與手機藍牙連接(jie)來獲取Alexa的(de)在(zai)線服務，比如聽音樂(le)、地圖導航等(deng)。
▲Echo Input
3、推Echo Input，將藍(lan)牙設(she)備智能化。為了使現(xian)有(you)(you)的藍(lan)牙音箱(xiang)等(deng)產(chan)品智能化，亞馬遜此次(ci)還推出了Echo Input，它非常小巧，配(pei)有(you)(you)一個四麥(mai)克風陣列，可以(yi)將Alexa添加到現(xian)有(you)(you)的藍(lan)牙音箱(xiang)中，從而(er)實(shi)現(xian)智能化。
4、亞馬遜還(huan)推(tui)出(chu)AmazonBasics微波(bo)爐和Echo智能插座兩款(kuan)產品，大力拓展(zhan)智能家居。之前亞馬遜曾(ceng)推(tui)出(chu)了(le)智能攝像(xiang)頭(tou)和門鈴(ling)，此(ci)次的(de)微波(bo)爐和智能插座可以算作亞馬遜在智能家居上的(de)進一步探(tan)索(suo)。
在(zai)智東西看來，這兩款(kuan)產品(pin)更(geng)(geng)像(xiang)是(shi)一個Demo展示，更(geng)(geng)多的(de)目的(de)在(zai)于推(tui)廣背后的(de)Alexa Connect Kit（ACK）開發套件和“WiFi簡單設(she)置”服務，吸(xi)引更(geng)(geng)多廠商參與其中，擴展智能(neng)家居生態。
總的來看，通(tong)過擴展車載場景(jing)、改造現有藍牙(ya)設(she)備、推帶屏音箱、推智能(neng)家(jia)居產品，亞馬(ma)遜正在推動Alexa進入不(bu)同的生活場景(jing)，來實現其 “Alexa Everywhere”的愿景(jing)。
二、三步棋加速推進智能家居
不得不說(shuo)，智(zhi)能家(jia)(jia)居是亞(ya)馬遜本(ben)次發(fa)布(bu)會的(de)一個核心(xin)看點。圍繞智(zhi)能家(jia)(jia)居，亞(ya)馬遜本(ben)次推出了2款智(zhi)能家(jia)(jia)居設備(bei)、一個硬件(jian)開發(fa)套件(jian)、系列(lie)的(de)軟(ruan)件(jian)升級，來推動Alexa進入(ru)更多智(zhi)能家(jia)(jia)居場景。
在(zai)兩款(kuan)硬(ying)件(jian)設備中(zhong)，AmazonBasics 微波爐通過與Echo設備的連(lian)接，可以用語音來(lai)控制微波爐烹飪。其獨特之處(chu)在(zai)于內置了亞馬遜最(zui)新(xin)推出的硬(ying)件(jian)開發套件(jian)Alexa Connect Kit（ACK），它也(ye)是第一款(kuan)搭載ACK的智能設備。
▲AmazonBasics 微波爐(lu)
Alexa Connect Kit是(shi)設備(bei)(bei)制造商(shang)連接Alexa的新方式，廠商(shang)無需(xu)擔心管理云服(fu)務(wu)、創建Alexa技能以及開發復(fu)雜的網絡。設備(bei)(bei)制造商(shang)只(zhi)需(xu)要支付硬件(jian)模塊費用以及很低的服(fu)務(wu)費就可以實現(xian)設備(bei)(bei)智能化。
一位熟悉內情(qing)的(de)業內人士告訴智東西(xi)，“ACK是一個專(zhuan)門用于Echo系列產品(pin)的(de)配件開發套件，其獨特(te)之(zhi)處在于，它本(ben)身并不聯(lian)網，不走云端，全部(bu)都是在本(ben)地進行連(lian)接。”
而這么(me)做的好處是，開發(fa)者的開發(fa)、集(ji)成成本更(geng)低，并(bing)且由于(yu)本地連接能性能更(geng)加穩定(ding)，從而增強用戶體驗。據亞馬遜介紹，目(mu)前保潔、Hamilton Beach、通(tong)力電子、美的都在(zai)使(shi)用ACK打造(zao)智能設(she)備。
另一款(kuan)(kuan)智能家(jia)居(ju)設備是Echo智能插座，用戶可以用語音來控制燈(deng)光(guang)、風扇、咖啡機等。其(qi)獨特之處(chu)在于它是第一款(kuan)(kuan)搭(da)載(zai)“WiFi簡單設置”功能的智能插座。
▲Echo智能插座
WiFi簡單設(she)置(zhi)是Alexa本次升級的(de)一(yi)項軟件服務，現(xian)實(shi)中智能(neng)設(she)備往往存在(zai)聯網(wang)難(nan)的(de)問題，這一(yi)功能(neng)可(ke)以通過語音讓(rang)插座搜索周邊的(de)Alexa設(she)備并與(yu)之(zhi)連接，或(huo)者通過Alexa APP掃描設(she)備背(bei)后的(de)二維碼(ma)進行聯網(wang)。
此(ci)外，在(zai)(zai)軟件方(fang)面，Alexa在(zai)(zai)智能(neng)家居方(fang)面還有以下升(sheng)級：
1、Alexa本次還升級了智能家居控制中心，支持本地語音控制；
2、推出Alexa Guard，它可以幫助你檢查家中的異常情況并發出智能報警；
3、推出Hunches（預感），Alexa會了解你對家電設備的日常使用習慣，從而感知到智能家居設備是否在你喜歡的狀態；
4、可(ke)視(shi)化門鈴(ling)(ling)，Echo Show將具(ju)備雙向通話功能(neng)，可(ke)與(yu)Ring、August門鈴(ling)(ling)相機(ji)配合使用。
可見，亞馬遜正在(zai)通過智能家(jia)居產(chan)品(pin)、開發套件、軟件各個維度加快智能家(jia)居的(de)布局，增(zeng)加Alexa在(zai)智能家(jia)居中的(de)競爭力。
此(ci)外，亞馬遜(xun)本(ben)次推(tui)出的微波爐(lu)和智能(neng)插座到底是何用意，是打(da)個樣還(huan)剩真有心殺入這(zhe)些(xie)領(ling)域？畢竟(jing)前面亞馬遜(xun)已經布局家庭相機(ji)與門(men)鈴。
迪(di)韻科技(ji)CEO呼生剛(gang)稱，在(zai)智能(neng)家居產(chan)品上，亞馬遜更(geng)多還(huan)是會采(cai)取與合作伙伴合作的(de)模(mo)式(shi)，因(yin)為(wei)亞馬遜的(de)核心目的(de)是讓(rang)語音進入更(geng)多的(de)設備(bei)，而自己(ji)做智能(neng)家居無疑(yi)延長了產(chan)業鏈(lian)條，也并非它的(de)基因(yin)所在(zai)。但(dan)在(zai)個別領(ling)域(yu)亞馬遜會自己(ji)來做。
亞馬遜Alexa主要系統集成商米唐科(ke)技CEO宋少鵬也從(cong)另一個角度指出，亞馬遜在做實(shi)驗，來(lai)尋找一些(xie)適合它的場景切(qie)入。
深圳市君蘭電子副總經理(li)劉睿嫻則從當前(qian)市場狀況(kuang)談道，相對于谷歌(ge)，亞馬遜(xun)的優勢(shi)在(zai)于更完整(zheng)的智(zhi)能家居體(ti)驗，亞馬遜(xun)想借助這些產品來(lai)展示一(yi)個(ge)以Alexa為(wei)核心的完整(zheng)閉環的智(zhi)能家居體(ti)驗。
同時，她(ta)認(ren)為這(zhe)(zhe)些產品(pin)應該(gai)不僅僅是亞馬遜的(de)Demo，因(yin)為這(zhe)(zhe)些選(xuan)品(pin)都是單價不高的(de)大眾消費品(pin)，很符(fu)合亞馬遜搶占設備(bei)入口(kou)的(de)理念。
三、一年內推三大開發套件? 聚焦三大場景
2014年(nian)秋(qiu)，亞馬(ma)遜Ehco誕生，其背后(hou)的語音助手Alexa到目前也經歷(li)了(le)4年(nian)的演進。通過觀察可(ke)以(yi)發現， 每個階段亞馬(ma)遜都會推出(chu)不同的開發套件或(huo)者(zhe)標準(zhun)來推動Alexa生態的發展。
▲Echo Plus
我們不(bu)妨將2018年作為一(yi)道分界線，2018年以前亞馬遜(xun)的核(he)心(xin)是(shi)圍繞智能音箱構建核(he)心(xin)能力，這(zhe)背(bei)后有三(san)個開(kai)發套件(jian)，Alexa Voice Service（AVS）、Alexa Skills Kit（ASK）、Work With Alexa（WWA）。
簡單(dan)來講，與(yu)之相對(dui)應的(de)就是Alexa中控設備（智能(neng)音(yin)箱）、技能(neng)（Skill）以及與(yu)智能(neng)家居設備（聯(lian)網設備），這三者(zhe)推動了亞馬遜Alexa的(de)快速(su)發展，堪稱Alexa生態背(bei)后(hou)的(de)三柄(bing)利劍。
目前亞馬遜Echo系列產品銷量(liang)已(yi)(yi)(yi)突破3000萬(wan)臺，技能達(da)到(dao)4.5萬(wan)個。Alexa已(yi)(yi)(yi)經進入的(de)(de)設(she)備已(yi)(yi)(yi)經超過2萬(wan)款，支持的(de)(de)品牌達(da)到(dao)3500個。可以說第(di)一(yi)階段圍繞智能音箱(xiang)的(de)(de)生態布局(ju)，亞馬遜已(yi)(yi)(yi)取得成效。
隨著亞馬(ma)遜在智能音箱(xiang)上獲取了足夠了產(chan)品基數，進(jin)入2018年以后，它便將觸角伸向各個領域，提出了“Alexa Everywhere”的口號。
而(er)這也是本次(ci)Alexa Connect Kit（ACK）硬(ying)件開發套件推出的背景。相比于(yu)之前Work With Alexa（WWA），它(ta)的獨特之處(chu)在(zai)于(yu)設備本身(shen)并不用聯網，而(er)是變成了Echo音箱的一(yi)個配件，直(zhi)接與Echo在(zai)本地進(jin)行連(lian)接。
并且對(dui)于家電(dian)制造商而言，通過(guo)ACK智能(neng)(neng)設備的(de)開發門檻更低(di)，集(ji)成(cheng)的(de)成(cheng)本更低(di)，同(tong)時能(neng)(neng)夠(gou)提(ti)供更加穩定(ding)的(de)用戶體驗(yan)。無疑亞(ya)馬(ma)遜想通過(guo)這一方式讓Alexa進(jin)入(ru)更多的(de)智能(neng)(neng)家居(ju)設備，從而擴(kuo)大(da)其連接的(de)智能(neng)(neng)家居(ju)產品數量。
米唐科(ke)技CEO宋少鵬談道，亞馬遜之所以現在推出這個(ge)開發(fa)套(tao)件，是(shi)(shi)因為之前Echo智(zhi)能音箱的(de)(de)體量(liang)尚顯不(bu)足，就像iPhone數量(liang)不(bu)多時做配件是(shi)(shi)沒(mei)有(you)(you)意(yi)義的(de)(de)。隨著Echo數量(liang)的(de)(de)突飛猛進，圍繞Echo打造配件就更具有(you)(you)生態價值。
此外(wai)，今(jin)年CES上(shang)，亞馬遜針對可穿(chuan)戴設備、藍牙設備推(tui)出了Alexa Mobile Accessory Kit（移動開發(fa)套(tao)件），針對車載(zai)場景(jing)推(tui)出Alexa Auto SDK（車載(zai)開發(fa)套(tao)件）。
加上本(ben)次亞馬遜推出了ACK開發套件，亞馬遜今(jin)年圍(wei)繞可穿戴/藍牙(ya)設備、車(che)載設備、智能(neng)家(jia)居(ju)等核(he)心場景(jing)加快布局，正呼應了“Alexa Everywhere”的愿(yuan)景(jing)。
結語：來自谷歌的挑戰
從(cong)這(zhe)次亞馬遜(xun)新(xin)品發(fa)布(bu)可以看(kan)出，亞馬遜(xun)在上演一(yi)場從(cong)智(zhi)能音(yin)箱的(de)單點突(tu)圍到轉而進軍生活全場景的(de)大戲，智(zhi)能家(jia)居(ju)、車載、可穿戴(dai)/藍牙都是其(qi)今(jin)年(nian)重點發(fa)力的(de)幾個方向，這(zhe)也是消費領域AI化的(de)幾個核心場景。
但(dan)與(yu)此同時(shi)，谷歌今(jin)年(nian)以來也在(zai)智能音箱以及語音生態上(shang)奮起直(zhi)(zhi)追，不但(dan)在(zai)今(jin)年(nian)CES上(shang)一擲(zhi)千金與(yu)亞馬(ma)(ma)遜上(shang)演“貼身肉(rou)搏”，而(er)且今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)谷歌智能音箱的銷量也一直(zhi)(zhi)領(ling)先亞馬(ma)(ma)遜。
谷歌的全力(li)出(chu)擊，顯然(ran)也(ye)給了亞馬(ma)(ma)遜不少壓力(li)。面對谷歌的強勢進攻，亞馬(ma)(ma)遜在發(fa)力(li)智能(neng)音箱的同(tong)時(shi)，也(ye)必須(xu)從各個(ge)場(chang)景(jing)加速Alexa落(luo)地，與谷歌上(shang)演(yan)一場(chang)生態大戰(zhan)。
