智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 李水青
編輯 | 心緣
智東(dong)西(xi)10月28日報(bao)道，近日，手機(ji)天(tian)貓App升級3D沉浸版，在(zai)本次“雙(shuang)十(shi)一”購物(wu)節初次亮相，同時宣布(bu)啟動(dong)“Meta100計(ji)劃”，助力100個(ge)品牌(pai)上線(xian)元宇宙。智東(dong)西(xi)與少數(shu)媒體來到(dao)杭州總部進行了深(shen)度體驗(yan)，并與手機(ji)天(tian)貓App負(fu)責人空無（趙昆）等人進行了面對面對話。
在元宇宙中購物是(shi)什么體(ti)驗？打開升(sheng)級(ji)后的手(shou)機天貓(mao)App，向下拉動即可看(kan)(kan)見3D體(ti)驗空間的“任意(yi)門”，從(cong)此入口進入品牌(pai)館、潮(chao)玩館、蒼蘭訣(jue)奇幻世(shi)界(jie)(jie)、森林海灘等場(chang)景。用戶無需借助外接設備就(jiu)能進入3D世(shi)界(jie)(jie)，體(ti)驗逛(guang)街購物、看(kan)(kan)藝術(shu)展、去戶外漫游，甚至參加一場(chang)新品發布會(hui)。
來看(kan)看(kan)具體功能，首先是3D空間體驗。在3D空間中，每一個商品(pin)都(dou)被(bei)高精度建模，用戶可以自由地旋轉、查看(kan)產品(pin)的細節。產品(pin)上(shang)會標注商品(pin)屬性，消費者甚至可以展開去看(kan)它(ta)的細節，比(bi)查看(kan)詳(xiang)(xiang)情頁、主圖更加詳(xiang)(xiang)盡。
然后(hou)是AR體(ti)(ti)驗。通過這(zhe)一產(chan)品(pin)，消費者(zhe)能夠(gou)提前感(gan)知(zhi)產(chan)品(pin)，體(ti)(ti)驗真實尺(chi)寸放置試鏡的效(xiao)果(guo)，比(bi)如在(zai)一個草坪(ping)上觀(guan)看帳篷搭(da)設起(qi)來(lai)的效(xiao)果(guo)，在(zai)模擬的室內看到(dao)一個茶幾的相對大小，用手機相機拍(pai)攝手腕體(ti)(ti)驗手表模擬試戴，等等。
另一(yi)大主(zhu)打產品是(shi)3D品類館(guan)。線(xian)(xian)下購物依然保(bao)持著(zhu)對(dui)人們的吸引力，一(yi)個主(zhu)要原因就(jiu)是(shi)線(xian)(xian)下櫥(chu)窗的精美氛圍和沉(chen)浸(jin)式(shi)體驗。本次，手機天(tian)貓推(tui)出的3D品類館(guan)將線(xian)(xian)下的櫥(chu)柜，通(tong)過模(mo)擬的方式(shi)搬到線(xian)(xian)上，比(bi)如可以將戶外(wai)折疊(die)凳放在草坪場景中。
回顧(gu)購物經歷，很多人可(ke)能在電商(shang)平臺購買配飾、電器、食品等商(shang)品，但體(ti)(ti)驗過程中(zhong)難免會出(chu)現一些(xie)不便之處(chu)。比(bi)如，你可(ke)能翻遍所有的(de)主圖、詳情(qing)頁、評論(lun)去找到相應的(de)參數(shu)，或者一次買七八個同類產(chan)品，最(zui)后留下兩三個。現在，手機天(tian)貓App全新推出(chu)的(de)3D購物體(ti)(ti)驗，或許能解決這些(xie)問題。
除了(le)以上這些玩法，本次手機天貓(mao)還(huan)推出(chu)了(le)數字作品、貓(mao)享臻(zhen)品館等更(geng)多新品，等待人們在(zai)“雙十一”中探索。
可以看到，手(shou)機(ji)天貓App正在通過VR、AR技(ji)術帶來十分“元宇(yu)宙”的(de)體驗。以本次“雙十一”為(wei)起點(dian)，手(shou)機(ji)天貓App希(xi)望將3D購物體驗常態化。
3D購物體驗很酷炫，那么它對用戶手機配置又有什么要求？
手(shou)機(ji)天貓(mao)App負(fu)責人空無告訴智東西，目前這些功能(neng)(neng)高度適配(pei)70%的(de)(de)(de)安卓機(ji)型(xing)，適配(pei)所有的(de)(de)(de)iOS機(ji)型(xing)。他談道(dao)，天貓(mao)在5年前就(jiu)嘗試(shi)過VR、AR應用(yong)(yong)，但那(nei)時終端、服務(wu)端的(de)(de)(de)硬件性能(neng)(neng)都不夠理(li)想(xiang)。經過這幾年技術發展，這兩方面(mian)都有了(le)很大(da)進(jin)步。智東西對此進(jin)行了(le)長達(da)半(ban)小時體驗，發現使用(yong)(yong)4G網絡確實不卡(ka)頓；在內存方面(mian)，升級版(ban)的(de)(de)(de)手(shou)機(ji)天貓(mao)App為273.3MB，與其他購物App差別不大(da)。
在(zai)體(ti)驗中心，我(wo)們(men)還(huan)提前用VR頭(tou)顯一(yi)體(ti)機體(ti)驗了(le)3D購(gou)物。比如走進一(yi)個(ge)3D購(gou)物中心，我(wo)可以(yi)一(yi)個(ge)仿真的家居店環境中選擇(ze)小家電(dian)，可以(yi)搬弄它們(men)變換位置。這一(yi)產(chan)品目前還(huan)未在(zai)VR平臺上(shang)線。
VR頭顯會是3D購物更佳的入口嗎？
對(dui)此(ci)，空無告訴智(zhi)東(dong)西，未來元宇宙(zhou)的(de)(de)入口既有VR、AR設備，也有智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)(ji)、PC，他(ta)和他(ta)的(de)(de)團(tuan)(tuan)隊對(dui)VR硬件跟蹤非常(chang)緊密。團(tuan)(tuan)隊目前會在智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)(ji)上盡(jin)量去探索，它背后代表的(de)(de)是(shi)那個世界(jie)給用(yong)戶創造(zao)的(de)(de)一(yi)些新(xin)價(jia)值，而不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)交互本身。而隨著(zhu)未來3-5年(nian)VR、AR硬件進一(yi)步發展成熟，團(tuan)(tuan)隊也會一(yi)直跟進在VR上怎樣打(da)造(zao)更好的(de)(de)體(ti)驗(yan)，推出新(xin)的(de)(de)版本。
空無說，元宇宙是(shi)一個很大的(de)(de)話題，團隊更希望用一些3D、XR技術革新購物(wu)消費體驗(yan)。從概念上來(lai)說，這(zhe)是(shi)元宇宙的(de)(de)一種應用，其非常看(kan)好(hao)這(zhe)個方(fang)向，會(hui)不斷(duan)投(tou)入大力度來(lai)做。現(xian)在，大家看(kan)到的(de)(de)只是(shi)一個開始。
那么以此為起點，手機天貓App在元宇宙領域又有什么樣的布局規劃？回到當下，手機天貓App的3D沉浸版“雙十一”購物的真實體驗究竟如何？元宇宙和購物能擦出什么樣的新火花？代表了什么樣的產業新趨勢？
智東西將在近期的策劃文章中對此進行深度解讀。
