智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 |?徐珊
編輯 | 云鵬
在(zai)國(guo)際消(xiao)費電子展（CES）上，元宇(yu)宙成(cheng)為了熱門話題之(zhi)一。VR/AR產品體(ti)驗區前經常排起長長的體(ti)驗隊伍，消(xiao)費者們也爭(zheng)先恐后(hou)，試圖(tu)一窺(kui)元宇(yu)宙的“入口”。
▲雷鳥(niao)創新在CES上(shang)展(zhan)示(shi)其(qi)智能眼鏡雷鳥(niao)X2
這(zhe)次(ci)CES上，不少國(guo)內的(de)VR/AR公司嶄露頭角(jiao)。國(guo)內老牌VR玩家HTC、創企NoLo、小派、剛入場(chang)的(de)TCL均展(zhan)示了(le)新(xin)品頭顯。同時，AR創企雷(lei)鳥創新(xin)也再次(ci)登(deng)上了(le)CES大舞臺，展(zhan)現兩款不同光學方案的(de)消(xiao)費級(ji)智能眼鏡(jing)。
▲雷(lei)鳥Air 1S（左）和雷(lei)鳥X2（右）
2022年，消費級智能眼鏡(jing)開始(shi)集中落地，呈現出一往無前的態勢。從谷歌、OPPO、華為等(deng)科技巨(ju)頭到雷鳥創新、Nreal等(deng)初創玩家(jia)，均(jun)亮出了(le)自家(jia)新品智能眼鏡(jing)，并收(shou)獲(huo)頗豐。
IDC最新數據顯示，2021年全球AR頭顯達到28萬臺，并且未來數年AR頭顯都將保持30%以上的(de)持續增長。由此可見，AR頭(tou)顯產業正在迅(xun)猛崛起，或將成為未來關鍵的(de)消費(fei)電子(zi)品類之(zhi)一。
消費級AR眼鏡(jing)開始呈現哪些(xie)變化？AR眼鏡(jing)的(de)關鍵技(ji)術(shu)獲得了哪些(xie)突(tu)破？布局(ju)AR眼鏡(jing)賽(sai)道，又和其他品類有(you)何不同(tong)？我(wo)們今天試圖來一(yi)探(tan)究(jiu)竟。
一、200+創企火熱入局，AR眼鏡批量落地
生不逢時，不但(dan)適(shi)用于(yu)優秀(xiu)(xiu)的(de)(de)人(ren)才，也適(shi)用于(yu)各類優秀(xiu)(xiu)的(de)(de)產品(pin)，一個好的(de)(de)產品(pin)在(zai)合(he)適(shi)的(de)(de)時機才能發揮出最大的(de)(de)影響力。因此，時機對“真”AR眼鏡來說是(shi)必不可少的(de)(de)要素之一。
如果說2021年AR賽道還處于預熱(re)階段，那么2022年AR賽道顯然是最熱(re)門的(de)賽道之一(yi)，為“真”AR眼(yan)鏡的(de)發展提供了良好(hao)的(de)行(xing)業氛圍。
AR眼鏡賽道內部也發生了明顯的變化，其中最為顯著的一些變化為：玩家增多、新品頻發、產品量產化速度加快、內容玩法豐富。
首先，AR眼鏡(jing)賽道的玩家(jia)增(zeng)多(duo)。經過2021年、2022年兩年“復興”時刻，AR眼鏡賽道不再是初創企業一支獨秀，像是手機(ji)巨頭華為(wei)(wei)、科技巨頭聯想(xiang)也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)下場，并先后推出(chu)新品，如華為(wei)(wei)Vision Glass、聯想(xiang)T1智能眼鏡等產品。
企查查數據顯示，2022年有接近200家與AR眼鏡有關的(de)(de)新企業(ye)成立。并且在(zai)2022年下半年，曾(ceng)擔(dan)任(ren)錘子科技(ji)創(chuang)始人羅(luo)永浩、字節新石實驗(yan)室總裁吳德周等老(lao)將也先后(hou)涌入AR賽道(dao)，創(chuang)立自己的(de)(de)新公司。AR眼鏡(jing)賽道(dao)正在(zai)前所未有的(de)(de)火熱(re)。
其次，大量的玩家涌入也帶來了更加多樣化的新品。據智東西不完全統計，2022年國內外至少有30款(kuan)AR新品發布，尤其2022年下半年就在短短的六個月發布了18款產品，平均一個月會有三(san)臺AR新(xin)(xin)品(pin)發(fa)布(bu)。這與(yu)AR“寒冬期(qi)”的幾年不見一款新(xin)(xin)品(pin)的狀態相(xiang)比，堪稱(cheng)行業盛(sheng)況(kuang)。
同時，同(tong)系列產(chan)品(pin)的迭代速度也(ye)在加快。相較于過去AR廠商幾年才會迭代一(yi)(yi)款(kuan)產(chan)(chan)品(pin)，今年AR廠商基本維持(chi)一(yi)(yi)年一(yi)(yi)款(kuan)主(zhu)推產(chan)(chan)品(pin)的(de)節奏，甚(shen)至還會在(zai)一(yi)(yi)年內(nei)有一(yi)(yi)些(xie)同系列產(chan)(chan)品(pin)小(xiao)升(sheng)級。
2022年AR行業終于擺脫了“PPT式發(fa)布”陰影，消(xiao)費級(ji)新品均開始量產落地。易(yi)觀數據顯示，2022年四季度，國內(nei)消費(fei)級AR眼鏡(jing)市(shi)場迎來進(jin)一(yi)步增長，雷鳥創新(xin)、Nreal兩家繼續領跑國內(nei)市(shi)場；同時，雷鳥創新(xin)、Rokid等初(chu)創團隊也(ye)通過眾籌形式，探索海外市(shi)場。而(er)如華為等企業則會采用預購(gou)的(de)方式，調整產(chan)(chan)品量產(chan)(chan)的(de)規模。整體來說，2022年AR眼鏡(jing)新(xin)品量產(chan)(chan)規模遠(yuan)超(chao)往年同期。
隨著硬件規模的不少(shao)內容開(kai)發(fa)者(zhe)和上(shang)游供(gong)應鏈的資源開(kai)始向VR/AR產(chan)業傾(qing)斜，從而(er)帶動產(chan)業生態。
無論是科技巨頭紛(fen)紛(fen)入局(ju)，還是加快(kuai)產品發布節奏，都在彰顯一個事實：AR眼鏡正(zheng)在成為消費電子新戰場，戰斗已經(jing)打(da)響。
二、要打造“真”AR眼鏡？四大要素缺一不可
AR眼(yan)鏡(jing)新品爆發(fa)后，各式各樣的AR眼(yan)鏡(jing)讓消費者們(men)挑花(hua)了眼(yan)。選擇什么樣的技術路線(xian)、如(ru)何與(yu)其他產品打出(chu)差異化成為了廠商們(men)取勝的關鍵要(yao)點，這也是打造真·AR眼(yan)鏡(jing)至關重要(yao)的一步。
關(guan)于AR眼鏡最終形態的(de)思考，行(xing)業里可(ke)能會對AR眼鏡有“一千種(zhong)理解”。
在國內AR新秀雷鳥創新CEO李宏偉眼里，真正地AR眼鏡離不開四大要素：輕(qing)量級、自然顯(xian)示(shi)、全(quan)天候場景(jing)使用、以及能(neng)夠實現虛(xu)實融合。
▲雷鳥(niao)創(chuang)新創(chuang)始人及CEO李宏偉
“現在市場上大部分的眼鏡都智能滿足其中1到2個要求，幾乎很難兼顧。”李宏偉在接受(shou)采訪時說。也就是(shi)說，目前市面上還沒有(you)真正地(di)消(xiao)費(fei)級(ji)AR眼鏡。
打個比(bi)方(fang)，國(guo)外的(de)Magic Leap?2擁有多(duo)達(da)18個傳感器(qi)和(he)攝像頭，提供(gong)了多(duo)種(zhong)高(gao)自由度(du)的(de)交互(hu)方(fang)式，但是(shi)也(ye)(ye)(ye)正(zheng)因(yin)此，Magic Leap?2即便選(xuan)擇(ze)(ze)了分體式設(she)計，頭顯部分依然重達(da)248g；又(you)比(bi)如(ru)Hololens 2，也(ye)(ye)(ye)是(shi)以(yi)高(gao)達(da)566g的(de)重量換取(qu)手勢識別、SLAM定位和(he)虛實融合(he)功能強大。而另一種(zhong)路徑選(xuan)擇(ze)(ze)，如(ru)國(guo)內的(de)OPPO Air Glass?2，采用了樹脂光(guang)波導技術，并(bing)做(zuo)到了十分克制的(de)38g重，卻只能做(zuo)單彩顯示，并(bing)且舍棄了SLAM功能，也(ye)(ye)(ye)因(yin)此不能實現虛實融合(he)。
輕量級是所有主打消費級市場的AR企業一直重視的關鍵參數，如何在產品性能與重量間做好平衡，卻是對AR廠商極大的考驗。在不妥(tuo)協AR功能和光學(xue)顯示效果的情況下(xia)做到輕量化，意(yi)味著眼(yan)鏡需要(yao)從光學(xue)模組到感知(zhi)計算單元都嚴格遵循小型化、高(gao)度精密、超低功耗的硬標準。
畢(bi)竟，如果AR眼(yan)鏡不像是(shi)一(yi)個(ge)眼(yan)鏡，那將會(hui)很難讓用戶快速接受(shou)，也(ye)很難大規(gui)模普及(ji)。相較(jiao)于Hololens 2那種(zhong)略(lve)顯笨(ben)重的頭顯，眼(yan)鏡形態的產品會(hui)更(geng)接近大眾(zhong)消費(fei)者(zhe)的日(ri)常，這(zhe)也(ye)是(shi)雷鳥X2采用輕量級一(yi)體式設計的原(yuan)因之一(yi)。
其次是(shi)自然(ran)顯示，李宏偉(wei)覺得自然(ran)顯示擁(yong)有豐富(fu)的內(nei)涵，應該是(shi)高清、全彩、雙(shuang)目。
事實上這也與目(mu)前的(de)(de)消費電(dian)子產業培養(yang)的(de)(de)用(yong)戶(hu)習慣離(li)不(bu)開關(guan)系。畢竟(jing)在手機、平板、電(dian)視(shi)時代浸染(ran)多年，現在用(yong)戶(hu)已經不(bu)習慣單目(mu)、單彩(cai)的(de)(de)顯示(shi)(shi)。“幾(ji)乎所(suo)有設備都不(bu)做單色顯示(shi)(shi)了。”他說，“舉個例子，現在聊天很多人都發表(biao)情，你(ni)很難回(hui)到一個冒號分號這樣的(de)(de)表(biao)情了，所(suo)以首先(xian)要全彩(cai)。”而雙(shuang)目(mu)異顯的(de)(de)意義，是保(bao)障AR眼鏡所(suo)需三維(wei)顯示(shi)(shi)效果，提供與現實相近的(de)(de)視(shi)覺效果。
▲雷鳥X2
為了達到(dao)更好的色彩顯示(shi)(shi)(shi)和(he)高清顯示(shi)(shi)(shi)，在(zai)Birdbath方(fang)案中，基本多(duo)數廠(chang)商(shang)(shang)都(dou)開始(shi)采用MicroOLED微型顯示(shi)(shi)(shi)器(qi)，而廠(chang)商(shang)(shang)們在(zai)光(guang)波導方(fang)案則是采用不同的光(guang)機(ji)呈(cheng)現(xian)屏幕，如LCoS、DLP、MicroOLED、MicroLED等。這其(qi)中，具(ju)有(you)高發(fa)光(guang)效(xiao)率、高顯示(shi)(shi)(shi)效(xiao)果等特性的MicroLED成為大(da)部分光(guang)波導廠(chang)商(shang)(shang)押注的技術方(fang)向。
“光波導(dao)+MicroLED是正確(que)的(de)技(ji)(ji)術路線。”李宏(hong)偉(wei)說道。此前，谷歌曾在(zai)2022年(nian)5月收購專注(zhu)MicroLED技(ji)(ji)術的(de)初創公司Raxium，為其(qi)AR硬件儲備(bei)相關技(ji)(ji)術。蘋果知名博(bo)主Mark Gurman也在(zai)近期透露蘋果公司花了(le)近6年(nian)時間研發(fa)MicroLED技(ji)(ji)術，研發(fa)自(zi)己的(de)首款顯示屏。
在(zai)此(ci)基礎上，全天候場景使用同為(wei)重要(yao)。李宏偉表(biao)示(shi)，AR眼鏡要(yao)真正做(zuo)到(dao)全天候(hou)各場景使用，鏡片必(bi)須是高(gao)度透光，能完全看清(qing)外界，同時(shi)又能做(zuo)到(dao)高(gao)亮顯示(shi)，特別(bie)是環境光照強烈的戶外白(bai)天。
讓李宏偉頗感(gan)到自豪的(de)是，在雷(lei)鳥(niao)X2上，他們(men)實現(xian)了顯(xian)示(shi)(shi)對比度高(gao)達100000:1，顯(xian)示(shi)(shi)亮度高(gao)達1000nits，能夠為用戶提供更(geng)清晰的(de)畫面顯(xian)示(shi)(shi)。同時，雷(lei)鳥(niao)創新還通(tong)過(guo)雙目異顯(xian)，更(geng)好地呈現(xian)3D內容的(de)顯(xian)示(shi)(shi)效果。
▲雷鳥X2部分參(can)數信息
第四(si)點，虛(xu)實融合。“如果沒(mei)有(you)SLAM（同步(bu)定位與地圖構建）就不算真正的AR眼鏡。因(yin)為(wei)只(zhi)有(you)SLAM功能才能實現虛實融合。”在(zai)他(ta)看來，如果只(zhi)是做信息(xi)提示(shi)的話，AR眼鏡或許跟(gen)智(zhi)能手(shou)表差(cha)不多。
為(wei)了支持SLAM技術所需要的算力，專用(yong)的芯片成為(wei)AR領域諸多創新技術的底層(ceng)基石。
盡管目前不(bu)少AR眼(yan)鏡采用可(ke)穿戴(dai)設備、或者是手機的(de)通用芯(xin)片(pian)，但是其(qi)中部分芯(xin)片(pian)無法(fa)針(zhen)對AR設備的(de)特性(xing)做出(chu)調整，比如說(shuo)，支(zhi)持(chi)(chi)雙目異顯、支(zhi)持(chi)(chi)低功(gong)耗、支(zhi)持(chi)(chi)SLAM功(gong)能等。雷鳥X2采用高通XR2芯(xin)片(pian)，也正(zheng)基(ji)于此。
當然，不(bu)(bu)同(tong)的AR廠商之間(jian)對產(chan)品的思(si)考思(si)路會有(you)所不(bu)(bu)同(tong)和差異化，比如說輕量級的優先級有(you)多(duo)重要，算(suan)力(li)是否真的不(bu)(bu)能(neng)夠放(fang)在云端，這些都還有(you)待(dai)商榷。廠商們在權衡(heng)中不(bu)(bu)斷(duan)做出(chu)的多(duo)樣(yang)選擇，正是目(mu)前(qian)AR眼鏡賽道呈(cheng)現多(duo)樣(yang)化的主(zhu)要原因。
三、雷鳥加速崛起，“真”AR眼鏡還得拼硬實力
可(ke)以看到，基(ji)于對未來“真”AR眼鏡(jing)的思考，雷鳥(niao)創新打造雷鳥(niao)X2智能眼鏡(jing)時(shi)，有一個較為清(qing)晰地產品思路(lu)。
比(bi)如(ru)說，在顯示效果和顯示亮度之(zhi)間(jian)的權衡中，雷鳥(niao)(niao)創新選(xuan)擇(ze)了MicroLED+衍(yan)射光光波導方(fang)案(an)；在本地算(suan)力和云端算(suan)力之(zhi)中，雷鳥(niao)(niao)創新選(xuan)擇(ze)了支持本地SLAM計算(suan)的旗艦芯片高通(tong)驍龍XR2，這些正與李宏偉此(ci)前“真”AR眼鏡的四大要(yao)素(su)觀點(dian)相呼應。
但僅有正確的思路是遠遠不能讓一款消費電子走向更多大眾的面前，產品體驗和技術實力將是消費者購買的重要驅動力。“真”AR眼鏡也離不開技術實力的支撐。
為(wei)了達(da)到更輕，雷鳥創新(xin)打造Micro-LED全(quan)彩(cai)光引擎，其體積僅為(wei)0.7CC，而如Hololens等多數產品的(de)全(quan)彩(cai)光引擎體積在3CC以上（1CC即1立方厘米(mi)）。
雷鳥X2的入眼亮度(du)也提升到1000nits/lm，并且在色(se)彩(cai)顯(xian)示(shi)方面，雷鳥X2實現了(le)8bit色(se)深1600萬色(se)屏顯(xian)，色(se)彩(cai)均一性提升比過去(qu)提升了(le)50%，亮度(du)均一性提升了(le)30%。
相比上(shang)一代(dai)產品，雷鳥(niao)X2還增(zeng)加了自(zi)研SLAM算法，在(zai)效果和(he)精度各方面有一定(ding)的(de)提升(sheng)。
不僅在關鍵參數上，雷鳥創新(xin)(xin)走在行(xing)業前列，在產品(pin)細微之處(chu)，雷鳥創新(xin)(xin)也希望(wang)給用戶提供(gong)更好的(de)體驗。比(bi)如說，雷鳥X2的(de)雙目融(rong)合(he)已經做到(dao)了20um的(de)容差，相當于發(fa)絲級精度(du)控制，合(he)目效果較好。
又比如在應用(yong)場景(jing)上(shang)，雷鳥(niao)創新也在基于AR眼鏡的特(te)定，進行一些創新性應用(yong)的嘗試(shi)，如沉浸式(shi)英語學(xue)習、智能翻譯等。
▲雷鳥X2智能翻譯
“我們在對的路線上(shang)，走(zou)得(de)比較好。”李(li)宏偉說道。他提(ti)到(dao)目前(qian)雷鳥(niao)創(chuang)新是(shi)為數(shu)不多可以量產(chan)雙目全彩MicroLED光波導AR眼鏡的(de)廠(chang)商。
盡管成立時(shi)間(jian)不(bu)長，但雷鳥創新無論是(shi)(shi)攻克(ke)技術難題和提(ti)高用戶體驗，又或(huo)者是(shi)(shi)市場份額上已經(jing)走到了(le)第一梯隊(dui)。
結語：AR行業大爆發，雷鳥創新闖入AR第一梯隊
在(zai)(zai)產(chan)品方(fang)向中(zhong)(zhong)不(bu)斷做出選擇，這不(bu)但是各大廠(chang)(chang)商(shang)在(zai)(zai)探索中(zhong)(zhong)創(chuang)造差(cha)異，而且也有廠(chang)(chang)商(shang)自己在(zai)(zai)不(bu)同方(fang)案的探索。而想要打造一款“真”AR眼鏡，也離不(bu)開行業(ye)背景、差(cha)異化(hua)產(chan)品思路和技(ji)術實力支(zhi)撐。
作為成立才一年(nian)多的科技(ji)創新企業，雷鳥創新在短(duan)短(duan)的一年(nian)時間(jian)內(nei)連續發布了三款新品，雷鳥Air、雷鳥Air?1S、雷鳥X2。
憑(ping)借這幾款產品，雷鳥(niao)創新(xin)拿下不小的(de)國內(nei)消費級AR眼鏡(jing)市場(chang)。據官方信息，2022年雙(shuang)十(shi)一(yi)期間(jian)，雷鳥(niao)創新(xin)實現天貓+京(jing)東雙(shuang)平臺AR品類(lei)銷(xiao)量、銷(xiao)售額雙(shuang)第一(yi)。
同時，易觀分析數據顯示，2022年Q4，雷鳥創新在國內主流電商平臺消費級AR品類市場份額高達31.8%，排名第一。剛剛起步不久的雷鳥創新已然走入了國內消費級AR企業第一梯隊。
相較其他廠商(shang)而言，快速響(xiang)應市場(chang)(chang)需求的產品迭代(dai)能(neng)力(li)、雙押(ya)Birdbath方(fang)案和光波導方(fang)案的產品線布局、以及積累數(shu)年的技術實力(li)，正(zheng)成為雷鳥創新(xin)手里一張(zhang)張(zhang)“王(wang)牌”。這些(xie)王(wang)牌或許將成為這場(chang)(chang)AR眼鏡爭(zheng)奪戰中，雷鳥創新(xin)制勝的關鍵(jian)。
