智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 |?徐珊
編輯 | 云鵬
AR企業們，剛(gang)剛(gang)走過(guo)激流勇(yong)進的一年。
趁著(zhu)元宇宙的流量熱度(du)，AR產業格局、市場規模、技術創新、政策布局先(xian)后(hou)發生巨變，AR成為了科技圈(quan)關(guan)注度(du)最(zui)高的“明星”賽道之一(yi)。
這一年，科技巨頭重新將目光轉移回AR賽道。谷(gu)歌時隔多年后，重新(xin)撿(jian)起AR字幕眼(yan)鏡(jing)；高通打造(zao)了(le)全球首款AR專用芯片驍(xiao)龍AR2 Gen 1；國外的巨頭在沉(chen)寂了(le)多年以后，開始(shi)重點發力AR眼(yan)鏡(jing)賽道(dao)。
這一年，雷鳥創(chuang)新、Nreal、Rokid等不少國內AR創(chuang)企(qi)披荊斬棘，開拓國內外市場(chang)。雷鳥創新在成立一年多時間內連推三款新品，并亮相CES；Nreal在日韓等海外市場開拓，在日本、美國獲得當地智能眼鏡品類第一，讓AR眼鏡大步走出國門；Rokid也沉入文旅市場，與多地文旅博物館配合，讓AR眼鏡走入更多的人群；亮亮視野的聽語者眼鏡也讓人們看到科技向善的力量。國內AR創企的熱情點燃了整個科技圈對AR的期待，數據顯示，國內AR企業合計貢獻了全球2022年約50%的AR眼鏡銷量。
▲從(cong)上(shang)到下分別為(wei)：Rokid Air、Nreal Air、INMO?Air、雷鳥Air AR眼鏡(jing)
這一(yi)年，AR玩家們也解決了光波導方(fang)案的(de)落(luo)地(di)難題(ti)。AR光(guang)學(xue)顯(xian)(xian)示Birdbath方案(an)已(yi)經擁有(you)了(le)規(gui)模化(hua)成熟(shu)量產產品，光(guang)波導顯(xian)(xian)示方案(an)也(ye)正在成為新的主流。
這一年，在國家級、縣級、地級市政策的加持下，政府開始為AR行業“開綠燈”。AR玩家們也在政策提振信心的(de)影響下，積極調整自己的(de)定位。
回(hui)望2022年，我們發(fa)現無(wu)論是創業者(zhe)們對(dui)AR產(chan)業堅定投入的信心(xin)，還(huan)是投資者(zhe)對(dui)AR企業發(fa)展前景的看好都在幫助AR行(xing)業提速前行(xing)。
在市場熱度之下，要理清AR產業的(de)市場、戰略、政策(ce)、技術等關鍵變化的(de)脈絡，才能更穩健地看到AR行業向前發展，以尋找(zhao)到新的(de)突破點。
一、產業格局之變：大廠冷靜試水，國內AR創企撐起半邊天
2022年，剛有起色的AR行業再度遭遇了新冠疫情，在此影響下，不少AR企業的工廠停工停產，新品上線時間多次后延。但盡管如此，今年還是有超30款AR眼鏡新品亮相(xiang)，這(zhe)讓我們看到國(guo)內(nei)AR企業(ye)對賽道本身抱有較(jiao)高的(de)熱(re)情和信(xin)心。
與(yu)(yu)此同時，一直(zhi)走在行業(ye)前列的(de)互(hu)聯網大廠(chang)們(men)如(ru)騰(teng)訊、阿里等，對(dui)AR行業(ye)的(de)探(tan)索(suo)仍保持(chi)在較為冷靜的(de)狀(zhuang)態，多數通過(guo)投資(zi)AR創企(qi)參(can)與(yu)(yu)其(qi)中。而(er)如(ru)“華米OV”等消費(fei)電子巨頭們(men)則開(kai)始(shi)在AR眼鏡賽道有所探(tan)索(suo)，試(shi)水(shui)相關產品(pin)。
1、玩家身份之變：手機高管點燃AR創業潮，全球AR產業冰火兩重天
回顧2022年的AR行業，國內AR創企成為推動整個AR行(xing)業提速發展的(de)(de)(de)主力軍。在(zai)這(zhe)一年時間里，他們不但推出超30款新品直觀回(hui)應了(le)投(tou)資者、市(shi)場對(dui)于AR賽道的(de)(de)(de)期待，還通過擴產(chan)建廠(chang)的(de)(de)(de)方式積(ji)極為AR爆發階段(duan)做好準備。
同時，一批新的創業者也剛剛涌入AR賽道。前有錘子科技創始人兼CEO羅永浩創辦了AR OS公司細紅線，后有原字節跳動新石實驗室總裁吳德周創辦致敬未知公司。此前，小米手機部部門總經理夏勇峰和華為手機第一位首席科學家張慧敏都在2021年進入AR賽道。曾經身肩手機產線重任的手機(ji)高管(guan)們接二連三在近期(qi)調轉“船(chuan)頭”。
除了AR創企，華為、OPPO、小米、聯想等消費(fei)電子巨頭們也不(bu)甘落后，正在以各(ge)種方式切(qie)入該賽道(dao)。
從(cong)產(chan)品來看，今年消費(fei)電子巨頭們的AR新(xin)品雖(sui)然(ran)都有一(yi)些技術迭代，但部分產(chan)品仍未打出其(qi)供應鏈優勢和渠道優勢，并未與AR創企的產(chan)品拉開差距。
同(tong)時，從投入資源比(bi)例來看，目前AR眼鏡仍是手(shou)機巨頭們探(tan)索(suo)研(yan)究的方(fang)向，尚未(wei)成為(wei)其核心業務。此外，小米智能眼鏡探(tan)索(suo)版在“PPT發布”一年后，仍未(wei)有具體產品(pin)落地。
▲消(xiao)費電(dian)子巨頭們推出新(xin)的AR眼鏡
在國內AR產業熱情高漲時，國外的AR產業發展卻接連蒙上陰影。
近日，據(ju)彭博社透露，蘋果(guo)將無限期(qi)推遲(chi)發(fa)布輕量級AR眼鏡，原因是(shi)其遇(yu)到了(le)“技術(shu)挑(tiao)戰(zhan)”。并且(qie)，微(wei)軟AR頭顯陸軍IVAS 1.2項目今年僅得到國會4000萬美元用(yong)于(yu)修(xiu)復微(wei)軟IVAS頭顯在測(ce)試中存在的(de)舒適性(xing)等(deng)問題，遠(yuan)低(di)于(yu)此前(qian)(qian)預期(qi)的(de)4億美金。不(bu)僅如此，據(ju)媒體爆料，Meta將在2024年推出其首款AR眼鏡，但(dan)后續因裁員等(deng)種種原因目前(qian)(qian)該項目進(jin)展(zhan)不(bu)明(ming)。
這(zhe)些現象呈現了如今(jin)全(quan)球AR眼鏡市場玩(wan)家(jia)們“冰火兩重天”的基本現狀(zhuang)。不同(tong)類型的玩(wan)家(jia)們也(ye)正在基于產業的需求和變化不斷調整自(zi)己的身份，試(shi)圖成為細分賽道的第一批(pi)“黑(hei)馬”。
2、市場規模變化：全年出貨量達到42萬臺，國內AR企業撐起半邊天
當每家廠商都認(ren)為自己拿捏住了(le)AR眼鏡的“獨家秘籍”時，出(chu)貨量和銷量或許(xu)能直觀顯示消費者對于(yu)不同產(chan)品的認(ren)可(ke)程(cheng)度(du)。
據維深信息wellsenn XR調研機構統計，2022年全球全年AR產品的出貨量合計(ji)42萬臺，較2021年增長50%，其中國內AR企業合計貢獻了全球2022年約50%的AR眼鏡銷量。
其中，2022第四季度，也正是AR新品發布旺季時期，國內AR眼鏡的出貨量達到了4.9萬臺，全球AR出貨量較2021年四季度同(tong)比增長(chang)89%。
報告分析(xi)認為，消費級AR眼鏡出貨量的(de)增(zeng)長，是造成整個AR眼鏡出貨量增(zeng)幅較快的(de)主(zhu)要原因之一。
這一點也與消費級AR創(chuang)企(qi)們(men)曾(ceng)公布的(de)成績碩果相互佐(zuo)證(zheng)。其(qi)中，Nreal曾(ceng)宣布自(zi)(zi)己的(de)Nreal?Air?AR眼鏡產(chan)量突破了10萬臺，Rokid隨后(hou)宣布繼其(qi)控制(zhi)器產(chan)品(pin)星(xing)站問世(shi)后(hou)，自(zi)(zi)己的(de)Rokid?Air?AR系(xi)列產(chan)品(pin)累計(ji)渠道(dao)訂(ding)單超(chao)過5萬臺。
▲Rokid、Nreal官宣其產(chan)品銷(xiao)量
隨著AR眼鏡出貨量不斷上漲，國內AR創企也開始了“排(pai)位(wei)戰”。盡管現在AR硬(ying)件產業(ye)還處在非常初期(qi)的(de)階段，此時(shi)的(de)AR排位戰可能(neng)尚不代表終局(ju)的(de)結果，但我們也能(neng)從中一(yi)窺近期(qi)的(de)AR產業(ye)市場(chang)變(bian)化。
易觀分析(xi)發(fa)布的(de)2022Q4國內消費級AR眼鏡市場(chang)季度(du)分析(xi)報告顯示，如今雷(lei)(lei)鳥創新、Nreal、Rokid、華為(wei)、米家分別位于AR場(chang)份額的(de)前五名。其中，雷(lei)(lei)鳥創新的(de)市占率(lv)達到31.8%，Nreal為(wei)27.9%，Rokid為(wei)20.6%。
而僅(jin)在(zai)三個月前(qian)，也就是第(di)(di)三季度，Nreal還(huan)以(yi)34.5%的市場(chang)份額位(wei)列第(di)(di)一，雷鳥創新(xin)以(yi)28.6%位(wei)列第(di)(di)二(er)，Rokid、米家(jia)、影目(mu)位(wei)居前(qian)五(wu)。
▲易觀分析2022年(nian)Q3、Q4數據對(dui)比
相比(bi)較同(tong)一家機(ji)構(gou)、對相同(tong)市場進行的(de)統計(ji)，我們可以發(fa)現目前(qian)Nreal和雷鳥創新正(zheng)打得(de)不(bu)分上(shang)下，輪(lun)流做(zuo)頭(tou)把交椅。華為也憑(ping)借著自己的(de)供應(ying)鏈優勢和用戶粘性，帶著最晚發(fa)布的(de)AR產品，直接(jie)闖入了(le)市場第四的(de)位置，手機(ji)廠商做(zuo)AR眼鏡的(de)優勢不(bu)容(rong)小覷(qu)。
整體看來，AR眼鏡出貨量大漲(zhang)離不開此前國內(nei)AR玩家對消費級(ji)AR眼鏡的重(zhong)(zhong)點布局。同時，國內(nei)AR產業也正成為全(quan)球AR產業的重(zhong)(zhong)要支柱(zhu)。盡管未(wei)來不可預測，但是已經有(you)不少AR終端廠商率先跑到(dao)AR產業的前列，國內(nei)消費級(ji)AR眼鏡賽道第一梯隊已初具(ju)規模。
二、玩家打法之變：開辟消費級市場、提速量產、進軍海外
AR創企奮勇爭先(xian)時(shi)，曾經(jing)以B端市場為主導的AR眼(yan)鏡市場秩序也悄(qiao)然(ran)發生改變(bian)(bian)，不同產業(ye)玩家正根據產業(ye)變(bian)(bian)化和(he)現有情(qing)況，積極調整(zheng)自家商業(ye)化產品的打(da)法(fa)策略(lve)。
同時，在今(jin)年投(tou)資(zi)環境一(yi)片哀嚎聲中，國(guo)內(nei)AR供應鏈企業仍(reng)拿(na)下(xia)多(duo)筆超(chao)億元融資(zi)，不(bu)少企業通過(guo)新一(yi)輪的投(tou)資(zi)增(zeng)產(chan)擴建(jian)，從而推動AR產(chan)業向(xiang)前發展。
此外，海外市(shi)場也(ye)成為(wei)不少(shao)國內AR硬件企業眼里的“新大陸”，他們(men)正在(zai)通過進軍海外市(shi)場打通自(zi)己的市(shi)場壁壘。
1、轉向：政企、消費兩手抓，AR創企擴大市場
在過去很長一段時(shi)間內，市(shi)面上(shang)幾乎沒有做(zuo)消費級AR眼鏡的(de)玩家(jia)，大家(jia)主(zhu)要依靠面向B端的(de)各(ge)(ge)種產品為(wei)主(zhu)營業務。但這類情況在2022年(nian)有所轉變，消費級AR眼鏡成為(wei)了各(ge)(ge)大廠(chang)商爭相布(bu)局的(de)重點方向。
這其(qi)中，不(bu)僅有像亮亮視野這樣此前布局(ju)B端AR眼鏡(jing)市場(chang)的企(qi)業，開(kai)始(shi)(shi)轉向C端，而且一(yi)些(xie)供應(ying)鏈上游企(qi)業如瓏璟光電等也開(kai)始(shi)(shi)推出(chu)(chu)一(yi)些(xie)面向消費級市場(chang)的AR眼鏡(jing)參考(kao)設計(ji)，提(ti)出(chu)(chu)自己對于(yu)終(zhong)端產品(pin)的思考(kao)。高通還首(shou)次推出(chu)(chu)了無(wu)線(xian)AR智能眼鏡(jing)參考(kao)設計(ji)。
▲亮亮視野聽(ting)語(yu)者AR眼鏡
“目(mu)前(qian)消(xiao)費級AR眼鏡正處于產品試水，拓(tuo)展需求的階段。無論是(shi)To?B的AR眼鏡廠(chang)商，還是(shi)一些(xie)巨頭的入場都是(shi)在為自己的積累產品經驗。”亮(liang)亮(liang)視野的CEO吳斐(fei)說道。To?B AR眼鏡廠(chang)商的這次(ci)轉向(xiang)，也是(shi)為即將到來的消(xiao)費級AR眼鏡爆發階段做好準備。
當大家(jia)都在(zai)期待明(ming)天(tian)的(de)(de)希望時，也有(you)一些廠(chang)商倒在(zai)了黎明(ming)前夕(xi)。近日(ri)，曾憑借AR隱形(xing)眼(yan)鏡(jing)受到世(shi)界(jie)關注的(de)(de)美國AR眼(yan)鏡(jing)創企(qi)Mojo Vision，宣布公司將(jiang)取消AR隱形(xing)眼(yan)鏡(jing)項目的(de)(de)研發，集中資源構建MicroLED顯示技(ji)術，并(bing)且將(jiang)裁掉75%的(de)(de)員(yuan)工(gong)。國內創企(qi)影創科技(ji)也曾被爆料出現大規模(mo)欠薪(xin)現象。或(huo)許這也暴露出AR產業在(zai)一片激流勇(yong)進之(zhi)下，仍存在(zai)不少(shao)深層次(ci)問題。
如何(he)控制好開支和成(cheng)本(ben)讓企業(ye)活得更久(jiu)一(yi)(yi)點、如何(he)抓住(zhu)市場機遇成(cheng)為AR第一(yi)(yi)桶金的(de)挖金人，是擺(bai)在AR玩家面前(qian)的(de)共同難題。
2、加速：新品迭代、量產化加速前進，AR供應鏈收獲大筆億元融資
2022年(nian)，所有的AR創企(qi)都在蓄力，全面加速(su)前行(xing)。其(qi)中(zhong)，很(hen)明顯的三大(da)(da)產(chan)(chan)業趨勢是，AR眼(yan)鏡的迭代速(su)度變(bian)快了，并且AR眼(yan)鏡的量產(chan)(chan)化速(su)度加快了，以及(ji)量產(chan)(chan)規模變(bian)大(da)(da)了。
首先是新品迭代速度變快。
過去幾年，AR眼鏡賽道(dao)(dao)還屬于比較小眾(zhong)的(de)賽道(dao)(dao)，其(qi)中(zhong)能夠推出新品(pin)的(de)玩家(jia)寥寥無(wu)幾。由于B端市場(chang)對(dui)前沿技術的(de)敏感度有(you)限，AR廠商(shang)們會根據客戶需求迭(die)代產(chan)品(pin)。因此(ci)，你可能在(zai)兩(liang)三年內才能看到(dao)一(yi)家(jia)廠商(shang)迭(die)代自己(ji)的(de)新品(pin)，并且很難看到(dao)超過5家(jia)企業在(zai)同一(yi)年迭(die)代自己(ji)的(de)產(chan)品(pin)。
不僅如此，一款新品(pin)宣(xuan)布發布后(hou)，可(ke)能要很久之后(hou)才(cai)能看到(dao)相關產品(pin)量產，面向B端(duan)的AR眼鏡量產規(gui)模也比(bi)較有限(xian)。
這一切，在2022年發生了改變(bian)。
首先，據VR陀螺統計，僅在2022年，就有32款AR眼鏡新品推出，這其中包含著部分供應鏈企業的參考設計方案，AR眼鏡新品激增。
同時，不少AR眼(yan)鏡產品很快從“PPT”中走進(jin)了工廠(chang)，再走進(jin)了消費者(zhe)手里(li)。曾經(jing)重金難(nan)求的AR眼(yan)鏡，也正(zheng)在成為消費者(zhe)們觸(chu)手可及的新寵(chong)。
在這一波熱潮(chao)中，AR供應鏈企(qi)業(ye)已經收獲了自己的(de)“第一桶金”，融資。據36氪報(bao)道，國內(nei)AR光(guang)學?案?商的(de)估值總值已經越過(guo)10億元?關。
其(qi)中(zhong)，耐(nai)德(de)佳、靈犀(xi)微(wei)光(guang)、?格科技、瓏璟光(guang)電(dian)、惠(hui)?科技等AR光(guang)學創企均拿下(xia)了(le)大筆(bi)融(rong)資。
▲國內涉及(ji)VR/AR領域的光學廠商投融(rong)資情況（2021年(nian)(nian)5月-2022年(nian)(nian)5月）
3、擴張：增產增廠，AR創企瞄準海外市場
行(xing)業(ye)盛況之下，無需(xu)質(zhi)疑的是，AR產業(ye)正(zheng)在處于行(xing)業(ye)上(shang)升期(qi)。不少(shao)從事(shi)AR行(xing)業(ye)的產業(ye)人士都表(biao)(biao)示對2023年AR產業(ye)的發展持(chi)有很高的期(qi)待(dai)，其中不少(shao)人表(biao)(biao)示其公(gong)司將在2023年實(shi)現(xian)由虧轉盈，進入整體盈利(li)的階段。
為迎接未來可(ke)能(neng)出現(xian)的(de)大規模AR眼(yan)鏡產(chan)(chan)品爆發，如耐德(de)佳等AR供應鏈企業開始加快增產(chan)(chan)和建立新的(de)工廠，以期(qi)能(neng)提(ti)前搶占未來大規模生(sheng)產(chan)(chan)的(de)先機。
當AR供應鏈(lian)企業(ye)積(ji)極備戰時(shi)，AR終端(duan)廠商也不甘(gan)落后，正在積(ji)極布局海外市(shi)(shi)場。2023年伊始，雷鳥創(chuang)新(xin)就(jiu)攜(xie)帶(dai)著兩款AR眼鏡(jing)再次登(deng)上了CES。據相關人士(shi)透露，今年雷鳥創(chuang)新(xin)也將布局海外市(shi)(shi)場。
▲雷鳥X2
Rokid則在(zai)(zai)2022年7月上線(xian)了亞馬遜平(ping)臺，開始走(zou)進海(hai)外(wai)市場(chang)。而Nreal，本(ben)身就立足于(yu)海(hai)外(wai)市場(chang)，在(zai)(zai)海(hai)外(wai)市場(chang)的布局更為深遠(yuan)。
可以看到，AR上(shang)下游企業都在蓄(xu)勢以待，等待AR爆(bao)發的(de)時機到來，同時也從產品定位、供應鏈布(bu)局、市場(chang)布(bu)局等角度調整自己的(de)打(da)法，以應對新的(de)需求和新的(de)市場(chang)機遇。
三、技術創新之變：BB方案和光波導方案共存，技術創新遇到瓶頸期
相較(jiao)于(yu)過去的(de)AR頭顯(xian)類產品，2022年AR眼鏡最關(guan)鍵的(de)變化在于(yu)其產品形態和顯(xian)示方(fang)案的(de)改(gai)變。
除(chu)了產業格局、玩家打法(fa)方(fang)面的變化，AR賽(sai)道(dao)的技(ji)術創新也在這一年中快(kuai)速涌現著。
首(shou)先是產品形態轉變。過去，AR頭顯類產(chan)品有(you)像Hololens那樣的(de)(de)頭盔外(wai)觀(guan)的(de)(de)產(chan)品，也有(you)像OPPO Air?Glass的(de)(de)單目AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)。但今(jin)年，AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)的(de)(de)產(chan)品形態已經(jing)多為(wei)雙目、全彩以及輕(qing)量級、外(wai)觀(guan)非常與普通(tong)眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)相(xiang)似外(wai)觀(guan)的(de)(de)AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)，重(zhong)量也從100g減至(zhi)30g左(zuo)右。
其(qi)次，今年AR眼(yan)鏡的顯示方案(an)也發生了(le)變(bian)化。在今(jin)年上(shang)半年，AR終端廠(chang)商推出(chu)的AR眼鏡基本(ben)是(shi)以Birdbath方案(an)為主。
正當大(da)家以為Birdbath方案(an)將(jiang)在短時(shi)間內(nei)成為市場主流時(shi)，在2022年第(di)四季度(du)，雷(lei)鳥創新、影(ying)目(mu)、OPPO等(deng)廠商們先后發布了(le)(le)采用(yong)光(guang)波導(dao)方案(an)的AR眼鏡，他們攻克(ke)了(le)(le)一部分光(guang)波導(dao)技術方案(an)在顯示亮度(du)和顯示效果的難題，也讓光(guang)波導(dao)方案(an)正式登上了(le)(le)AR光(guang)學賽(sai)道(dao)的大(da)舞臺。
▲OPPO Air Glass 2
除此之(zhi)外(wai)(wai)，不同廠商也(ye)在AR眼鏡的一些(xie)細微之(zhi)處做(zuo)(zuo)了(le)(le)一些(xie)調整。比(bi)如(ru)說，雷鳥創新(xin)雷鳥Air系列1和(he)1S之(zhi)間(jian)采用了(le)(le)不同的充電方式(shi)，天趣星空(kong)對外(wai)(wai)觀造型的新(xin)設計等(deng)(deng)等(deng)(deng)。一些(xie)面向細分(fen)場景，如(ru)騎行、戶外(wai)(wai)、特殊(shu)群體的AR眼鏡也(ye)針對其(qi)特定需求做(zuo)(zuo)了(le)(le)一些(xie)特定設計。
技(ji)術(shu)迭代(dai)所帶來(lai)的體(ti)驗升級(ji)是2022年(nian)消費級(ji)AR眼鏡大賣(mai)的主要原(yuan)因之一(yi)。但從近期產品情(qing)況來(lai)看(kan)，明(ming)天(tian)的AR新(xin)品除了在光學(xue)方案(an)上可能會有(you)一(yi)些(xie)小迭代(dai)以外，一(yi)些(xie)新(xin)的技(ji)術(shu)突破點還尚不(bu)清晰。
同時，通過(guo)采訪交流，我們發(fa)現不(bu)少AR眼鏡的(de)可玩(wan)性和(he)使(shi)用頻率并不(bu)高，常(chang)常(chang)被放(fang)在家中“吃灰”。這也(ye)說明了廠商們還尚未(wei)掌握留住(zhu)用戶的(de)關鍵(jian)鑰匙，還需要提(ti)升產品使(shi)用率。
四、政策之變：國家級、省級、地級市均“開綠燈”，元宇宙項目開始招標
當(dang)AR眼(yan)鏡正在成(cheng)為消(xiao)費電子行業的下(xia)一個希望(wang)時，各類相關利好政(zheng)策(ce)也開始密集發布(bu)。
自2022年起(qi)，全國已有廈門(men)、武漢(han)、杭州、北京等15個城市頒布了29份元宇宙相關的專項支(zhi)持性政策，其中也包(bao)含了對(dui)AR企業(ye)的扶持。
今年的政策內文中，多是各省市定下一些目標和對重點產業的扶持。比如說，浙江和河(he)南省(sheng)先后提(ti)及：“到2025年，全省(sheng)元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)產(chan)業發展初具規(gui)模，核心產(chan)業規(gui)模超過300億(yi)元(yuan)(yuan)，帶(dai)動(dong)相關產(chan)業規(gui)模超過1000億(yi)元(yuan)(yuan)，初步形成具有重要影(ying)響力的元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)創(chuang)新(xin)引領區。”
這其中也有部分地級市給出“真金白銀”，推動本地AR產業發展。比如杭州(zhou)9月9日(ri)發布(bu)的《杭州(zhou)市智(zhi)能物聯產業(ye)政策(ce)實施細則》提及“元(yuan)(yuan)宇宙等(deng)數字新基建項目建設”，“運營后的新基建項目按年度非關聯交易服(fu)務收入達到2000萬元(yuan)(yuan)、5000萬元(yuan)(yuan)、1億元(yuan)(yuan)以上的，分別給(gei)予(yu)6%、8%、10%的補(bu)助，最高補(bu)助2000萬元(yuan)(yuan)”。
▲《杭(hang)州(zhou)市智能物聯產業(ye)政策實施細則》（節(jie)選）
還有的省市，希望通過挖掘新應用場景促進當地AR產業發展。1月11日，上(shang)海還正式公示第一(yi)批(pi)元宇(yu)(yu)宙(zhou)重(zhong)大應用場景需求榜單(dan)，涉及商(shang)業運(yun)營、課堂教育(yu)、文(wen)旅出(chu)游、品牌娛樂、智(zhi)能(neng)制造、醫療健康等。這(zhe)些需求均來(lai)自上(shang)海本(ben)地的(de)一(yi)些企業，如上(shang)海瑞金醫院(yuan)希望能(neng)夠打造一(yi)個(ge)“元宇(yu)(yu)宙(zhou)病房”，將患者的(de)信(xin)息(xi)和病狀都顯示在“元宇(yu)(yu)宙(zhou)病房”里的(de)虛擬數字(zi)人形象上(shang)。
隨著各項政策的頒布，今年不少“元宇宙項目”也開始招標。不過多數都(dou)涉及(ji)VR頭顯(xian)，少部分涉及(ji)AR頭顯(xian)，招標金額從幾萬到百萬元(yuan)不等(deng)。官方信息顯(xian)示，Rokid在2022年已經和百余家博物館(guan)和景區(qu)展開(kai)合作，開(kai)展AR文旅等(deng)項目。
雖然相比(bi)其他行(xing)業(ye)過(guo)億元的招標項(xiang)目(mu)，AR眼鏡(jing)走進(jin)產業(ye)還才剛剛起步，但是各(ge)地政策(ce)的加(jia)持，已經(jing)為(wei)玩家(jia)們在這條道路上(shang)前行(xing)掃(sao)清了部分障礙(ai)。
結語：從困境中突出重圍，AR企業激流勇進
2022年(nian)(nian)，疫(yi)情曾三番五次地(di)席卷了(le)整個消(xiao)費電子(zi)行(xing)業(ye)，也波及(ji)到剛剛走向(xiang)上(shang)(shang)升期的(de)AR產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)。工廠(chang)停工、產(chan)(chan)(chan)(chan)線(xian)停擺、項目暫停，不少產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)人(ren)士都曾對(dui)AR產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)剛剛燃起的(de)“火(huo)苗”抱有(you)擔憂。2022年(nian)(nian)AR產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)能否乘風而上(shang)(shang)？2022年(nian)(nian)AR銷量究(jiu)竟(jing)能達到多少？產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)界對(dui)此曾有(you)不少顧慮(lv)。
但國內AR創企在(zai)來自多方面(mian)的(de)挑戰(zhan)之下，仍然從(cong)困境中突圍。從(cong)布局海外市場(chang)，到新品大規模爆發(fa)量產，再到在(zai)關鍵(jian)技術上(shang)實現(xian)突破，AR上(shang)下游企業都在(zai)攻克自己的(de)難關，從(cong)而整體促進了2022年AR產業的(de)大步向前。
但在(zai)一片高歌猛進中，不(bu)少隱憂也(ye)藏在(zai)暗涌(yong)之下。AR企業是否會出現“攤(tan)子鋪的太大(da)”？下一個關鍵技術突破還(huan)需要等(deng)幾年？如(ru)何留住用戶？還(huan)有不(bu)少問題(ti)在(zai)2023等(deng)待(dai)著(zhu)AR玩(wan)家們共同解決。
在(zai)2023年(nian)，等待(dai)著AR玩家的還(huan)有(you)更(geng)大(da)的市(shi)場。掃去疫情的陰霾之后，更(geng)多(duo)的廠(chang)商(shang)可以線下將產品帶給消費者們體驗，項目推進也比此(ci)前更(geng)為方便，并且據消息人士透露，2023年(nian)已經有(you)不少(shao)的AR眼鏡新品正(zheng)在(zai)等待(dai)著大(da)家。
