智東西（公眾號：zhidxcom）
文 | 翰陽
自騰(teng)訊在2014年10月(yue)底正式發(fa)布QQ物(wu)聯(lian)后，市(shi)場對于這一(yi)野心勃(bo)勃(bo)的(de)物(wu)聯(lian)網平臺(tai)一(yi)直(zhi)抱有極大的(de)關注。
但是(shi)，除了幾次在騰訊自己的業內大(da)會上(shang)亮相，QQ物聯仍然表現得相當低(di)調，更多是(shi)在硬件(jian)廠商的新品(pin)背后充(chong)當幕后的平臺方——對于品(pin)類繁多的智能(neng)硬件(jian)來說，這種情(qing)況似乎(hu)更為普遍——當然，今天與李寧(ning)、達芙妮及(ji)ABC Kids合(he)作的兒童智能(neng)定位(wei)鞋的發布會是(shi)一個例(li)外。
而(er)在(zai)(zai)發(fa)布會(hui)后，騰訊(xun)副總(zong)裁殷宇、QQ物(wu)聯副總(zong)經理(li)毛華及(ji)李寧(ning)品牌創(chuang)始(shi)人李寧(ning)也接受了智(zhi)東西（公眾(zhong)號：zhidxcom）等(deng)的(de)專(zhuan)訪。在(zai)(zai)詳細梳理(li)了QQ物(wu)聯與(yu)李寧(ning)等(deng)運動(dong)服飾企業在(zai)(zai)智(zhi)能化(hua)方面的(de)具體合作(zuo)模式的(de)同(tong)時，也闡述(shu)目前關于QQ物(wu)聯的(de)一些新(xin)的(de)進展。
以下，便是智東西（公眾號：zhidxcom）在與上述3位交流之后，認為比較重要的4個方面的信息：
為何要從兒童定位鞋切入？
實際上，當下主打(da)兒(er)童市場(chang)的(de)智能產(chan)品(pin)不在(zai)少數，具(ju)備追蹤定(ding)位及通信功能的(de)兒(er)童智能手表便(bian)是其中最為典型的(de)一個案例。相較而言，兒(er)童定(ding)位鞋似(si)乎并未如此大行其道。
對此，毛華表示，當初決定與李寧等合作這類產品主要考慮了以下3點：
1. 相比于手表(biao)、手環這樣的(de)可穿戴設備，鞋更多的(de)是在扮演一個(ge)必(bi)需品的(de)角色而非額外的(de)累贅，這讓用(yong)(yong)戶(hu)并無(wu)“穿戴的(de)感覺”，也讓用(yong)(yong)戶(hu)的(de)使用(yong)(yong)更為自(zi)然；
2. 相比于推出適配成年人的(de)智能鞋類產(chan)品，需(xu)要(yao)監護的(de)兒(er)童在(zai)用(yong)途(tu)上更(geng)為單純（成年人會有著更(geng)多的(de)隱私(si)需(xu)求，還會存在(zai)被(bei)不法跟(gen)蹤(zong)的(de)隱患），需(xu)求也(ye)較少。
3. 相(xiang)比于市(shi)面上不(bu)少附加在鞋上的智(zhi)能產品，直接將定位(wei)芯片封(feng)裝在鞋中可以避免因劇烈運動造(zao)成(cheng)的丟失，也會減少遺忘或被惡(e)意(yi)取(qu)出的風險。
由此，“較少的技術(shu)負面效(xiao)應(ying)和(he)合理的場景(jing)，讓(rang)其不(bu)太會被做壞(huai)的事情，這是一個比(bi)較負責任的產品(pin)。”殷宇這樣(yang)表(biao)示。
和別家的類似產品有何不一樣？
盡管有(you)(you)著(zhu)QQ物聯的(de)支持(chi)，和李寧(ning)、達(da)芙妮、ABC Kids這(zhe)樣(yang)的(de)運(yun)動服飾巨頭背書，這(zhe)一系列的(de)兒童智能定位鞋也(ye)需要有(you)(you)著(zhu)自己特(te)有(you)(you)的(de)優勢才(cai)能在市場上站穩腳跟。畢(bi)竟，從目前來看，似乎大(da)多(duo)數家長對于這(zhe)類(lei)產品(pin)并不算特(te)別埋(mai)單。
根(gen)據QQ物聯提供(gong)(gong)的調(diao)查結果顯示，家長(chang)不(bu)選擇這種有著(zhu)智能加成的產品(pin)主要(yao)顧慮的是以輻(fu)射過高為代表的技術不(bu)成熟。為此，QQ物聯提供(gong)(gong)了另(ling)一個解(jie)決方案：藍牙。
來自官方(fang)的(de)(de)講解，在兒(er)(er)童(tong)走(zou)失后(hou)(hou)，家長可(ke)通(tong)(tong)過與智能定(ding)(ding)位(wei)鞋綁(bang)定(ding)(ding)的(de)(de)手機QQ向平(ping)臺發起求助信息(xi)，經確認(ren)后(hou)(hou)（需提供自己手持身份證的(de)(de)照片(pian)和丟失兒(er)(er)童(tong)的(de)(de)資料）可(ke)通(tong)(tong)過QQ全城助力群發消息(xi)，依靠志愿者(zhe)的(de)(de)力量(liang)提供幫助。對于后(hou)(hou)者(zhe)來說(shuo)，需要打開自己的(de)(de)藍牙(ya)定(ding)(ding)位(wei)功能，一旦走(zou)失的(de)(de)兒(er)(er)童(tong)經過身邊(bian)（15米的(de)(de)范圍(wei)內），其位(wei)置(zhi)信息(xi)便會自動(dong)傳送到騰訊的(de)(de)后(hou)(hou)臺。事實(shi)(shi)上，這實(shi)(shi)際是在通(tong)(tong)過“眾包(bao)”的(de)(de)方(fang)式來勾勒(le)兒(er)(er)童(tong)走(zou)失的(de)(de)軌跡。
據(ju)毛華透露，在這套機制背(bei)后(hou)，一個關鍵的(de)邏輯在于，志(zhi)(zhi)愿者“無(wu)感知(zhi)”的(de)“隨身公益(yi)”。即從偵測(ce)到上傳位置信息的(de)全過程(cheng)志(zhi)(zhi)愿者是(shi)完全不知(zhi)情的(de)，所有的(de)數據(ju)匯總到騰訊的(de)后(hou)臺，這可以規避志(zhi)(zhi)愿者的(de)“身份”被(bei)不法之徒(tu)利用(yong)。
QQ物聯在其中做了什么？
“騰訊(xun)(xun)不(bu)會自己做硬件，這(zhe)不(bu)是(shi)騰訊(xun)(xun)的基因(yin)。”殷宇再次強調了騰訊(xun)(xun)的做事方式，“這(zhe)也是(shi)我們與李寧這(zhe)樣的有社(she)會責任感的企(qi)業去(qu)合作的重要原因(yin)。”
那么(me)，QQ物聯在其中(zhong)做了什(shen)么(me)呢？
簡言之(zhi)，便是(shi)平臺。據毛(mao)華解(jie)釋，QQ物聯打通了廠商(shang)、公益與(yu)保(bao)險(xian)之(zhi)間的(de)關(guan)系。對于前者，騰訊與(yu)童鞋(xie)廠商(shang)和芯(xin)片(pian)廠商(shang)均(jun)建立了關(guan)系，并提供方案，“李寧用的(de)是(shi)華米(mi)的(de)芯(xin)片(pian)，達芙(fu)妮(ni)和ABC Kids則用的(de)是(shi)涅爾達的(de)，這(zhe)由(you)童鞋(xie)廠商(shang)自(zi)主選擇。”據其透露，目前已(yi)有4家芯(xin)片(pian)廠商(shang)與(yu)QQ物聯達成了合作(zuo)，而目前芯(xin)片(pian)的(de)平均(jun)價格在20元左右。
對于后兩者，QQ物聯則整合了騰訊自家(jia)的(de)QQ公(gong)(gong)益(yi)(yi)、全(quan)城助力(li)及(ji)第三方公(gong)(gong)益(yi)(yi)組織(zhi)、行政(zheng)部(bu)門的(de)相關資源，并(bing)借眾安保險提供了對應(ying)的(de)保險服務(wu)。
另據李(li)寧官方(fang)透(tou)露(lu)，目前(qian)其與華米合作的(de)(de)智能跑鞋的(de)(de)銷量已達到40萬雙，李(li)寧自己(ji)對于這(zhe)一數字還是相當滿意的(de)(de)。
這半年QQ物聯在折騰什么？
半年前(qian)，QQ物(wu)聯曾(ceng)宣布(bu)(bu)推出扶(fu)持智能(neng)硬件創業(ye)團(tuan)隊(dui)及傳統制造企(qi)業(ye)轉型的“億聯計(ji)劃”，并將投(tou)入(ru)價值100億元的“流量和(he)資金”幫助1000家企(qi)業(ye)實現物(wu)聯網的轉型。對(dui)于這一計(ji)劃的進展，毛(mao)華(hua)向(xiang)智東西（公(gong)眾(zhong)號：zhidxcom）表示，截(jie)至目前(qian)，申請接(jie)入(ru)QQ物(wu)聯平(ping)臺的企(qi)業(ye)已超(chao)過4000家。作為(wei)對(dui)比，去年7月騰訊正式公(gong)布(bu)(bu)上述計(ji)劃時(shi)，申請接(jie)入(ru)的企(qi)業(ye)約2000家。
“有(you)些企業(ye)做硬(ying)件很好，但沒有(you)做內容、做服務的(de)(de)(de)互(hu)聯網能(neng)(neng)力。”毛華解釋稱(cheng)，“對于他們來說，自己搭服務器是有(you)難(nan)度(du)的(de)(de)(de)，而且(qie)那么(me)多硬(ying)件的(de)(de)(de)連接(jie)，其服務器穩定(ding)也很難(nan)掌控。”而QQ物(wu)聯所提供的(de)(de)(de)正(zheng)是這樣一種能(neng)(neng)力，“企業(ye)（在互(hu)聯方面）什(shen)么(me)事都不用做了，甚至可以直接(jie)使(shi)用QQ物(wu)聯的(de)(de)(de)APP。”
由此，QQ物聯(lian)提供了從硬件到互(hu)聯(lian)網的(de)(de)(de)連(lian)接路徑(jing)，對(dui)于硬件廠商(shang)來說這是有利的(de)(de)(de)，這也就讓后者“慢慢往(wang)互(hu)聯(lian)網的(de)(de)(de)領域發展(zhan)了”。不過，毛華并未透露當(dang)時所謂(wei)“幫(bang)助1000家企業轉(zhuan)型(xing)”的(de)(de)(de)宏(hong)偉(wei)計劃在(zai)數字(zi)方面的(de)(de)(de)具體進展(zhan)。
仍在持續布局的一盤大棋
如(ru)今，已經很少(shao)有人在(zai)談及QQ物聯(lian)與微信硬(ying)件平臺(tai)之(zhi)間的互(hu)博(bo)了，兩(liang)個平臺(tai)正朝(chao)著自(zi)己特有的定(ding)位分割這一“智能(neng)(neng)硬(ying)件-社(she)交”市(shi)場。而QQ物聯(lian)其中一項重(zhong)要(yao)的職責(ze)，便是在(zai)最大(da)(da)范(fan)圍(wei)內(nei)將市(shi)面上的智能(neng)(neng)硬(ying)件攏(long)聚(ju)在(zai)騰訊的大(da)(da)旗之(zhi)下。
此前，智(zhi)(zhi)(zhi)東西(xi)（公眾號：zhidxcom）曾在深圳參加(jia)了(le)騰(teng)(teng)訊云(yun)技術領袖峰(feng)會。在會上，騰(teng)(teng)訊云(yun)和QQ物聯聯合(he)發布(bu)12個物聯垂直解決方案，包含智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)電視、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音響、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)相框、運(yun)動手(shou)環、可視門鈴(ling)、空氣凈化器、行車記錄儀、早教機(ji)、兒(er)童手(shou)表、打印機(ji)、IPC、NAS設備等典型場景。顯然(ran)，半年過后，兒(er)童定位(wei)鞋是(shi)其在這12個基(ji)礎領域外進行的(de)(de)進一步的(de)(de)品類拓展，騰(teng)(teng)訊的(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)生態也在不(bu)斷的(de)(de)豐富(fu)和深入。
實際上(shang)，借助社交的(de)強關(guan)聯和背(bei)后的(de)技術實力，“不(bu)擅長”硬(ying)件的(de)騰訊正在成為另一種“聯邦式”的(de)硬(ying)件巨頭。而(er)目前你所看到(dao)的(de)，可能仍(reng)然是其長成過程中的(de)一個(ge)漸(jian)入成熟的(de)階段。
