智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 云鵬
編輯 | 心緣
蘋果(guo)Vision Pro的(de)(de)發(fa)布，直(zhi)接把在冰(bing)天(tian)雪地(di)里打滾的(de)(de)消費(fei)電子(zi)行(xing)業一下拽(zhuai)到了6月(yue)的(de)(de)艷陽天(tian)里。
雖然(ran)還(huan)沒(mei)(mei)開賣，雖然(ran)真(zhen)機(ji)還(huan)沒(mei)(mei)幾(ji)個人(ren)見(jian)到(dao)，雖然(ran)還(huan)無法對銷售起到(dao)什么拉動(dong)作用，但行業(ye)激烈討論的熱度(du)卻(que)直接拉滿(man)。
今天，彭博社記者馬克·古爾曼再次發文稱，蘋果可能會對Vision Pro的屏幕、芯片以及功能“動刀”，做出一個“低配版”、更便宜的頭顯產品。
沒(mei)錯，在一系列討(tao)論中，熱(re)度最高(gao)的話題之一，就(jiu)是蘋果Vision Pro的價格。
有(you)意思的(de)是，現(xian)(xian)在出現(xian)(xian)了兩種聲音(yin)：
體驗(yan)過的(de)人：真(zhen)香(xiang)。
沒(mei)體驗過(guo)的人：真貴。
評論區(qu)不少人都用將(jiang)近2.5萬元人民幣的(de)售價(jia)將(jiang)蘋果Vision Pro“一票否決”。
甚至一些媒體在(zai)報道中直接將蘋果Vision Pro定義為一款“To B”的產(chan)品。但顯然，蘋果Vision Pro就是一個實打(da)實的面向消費者的產(chan)品。
發(fa)布(bu)會視頻中有(you)個(ge)(ge)細(xi)節，蘋果在介紹Vision Pro的環節，總共搭建了六個(ge)(ge)“小房間”，每個(ge)(ge)房間對應一個(ge)(ge)使用場(chang)景，而(er)這六個(ge)(ge)房間中，僅有(you)一個(ge)(ge)為辦公室場(chang)景，剩下所有(you)房間均為“家(jia)庭”場(chang)景。
▲蘋果(guo)WWDC23發布會(hui)上介紹Vision Pro環節的(de)開(kai)場
觀影、游戲、視頻、拍照、辦公，顯然，蘋(pin)果Vision Pro與iPhone、iPad、MacBook一(yi)樣，目標用戶就是(shi)我們每一(yi)個消費者(zhe)。
所以一個消費級產品賣25000元，到底貴不貴？當我們從“蘋果Vision Pro的硬件規格及成本”、“可以實現其體驗的平替產品有多貴？”兩個角度深入分析就會發現，蘋果Vision Pro這25000元的售價背后，藏著太多容易被忽視的關鍵細節。
一、成本超過10000元，屏幕比一部iPhone 14 Pro Max還貴
就在蘋果Vision Pro發(fa)布當天，市(shi)研機構Wellsenn XR發(fa)布了一(yi)份關于(yu)蘋果MR拆解(jie)成(cheng)本(ben)的(de)報告，雖然這份清(qing)單不能代表蘋果真實的(de)采購價(jia)格，但(dan)還(huan)是能夠(gou)讓我們大概了解(jie)一(yi)下蘋果Vision Pro一(yi)些核心(xin)零部件的(de)用料成(cheng)本(ben)。
▲蘋果(guo)MR拆解和BOM清單，來源：Wellsenn XR
根據市研機構Wellsenn XR報告，蘋果Vision Pro的整機成本為1509美元，折合人民幣約為10740元。
什么概念？根據(ju)市研機構(gou)Counterpoint報告，蘋(pin)果最(zui)新的(de)(de)iPhone 14 Pro Max，其(qi)128GB版本的(de)(de)成(cheng)本約為464美元(yuan)，不到蘋(pin)果Vision Pro的(de)(de)三(san)分之(zhi)一。三(san)星最(zui)頂級的(de)(de)旗艦(jian)智能(neng)手機Galaxy S23 Ultra的(de)(de)成(cheng)本約為469美元(yuan)，同(tong)樣(yang)不到蘋(pin)果頭(tou)顯的(de)(de)三(san)分之(zhi)一。根據(ju)外(wai)媒iFixit拆解報告，新款iPad Pro的(de)(de)成(cheng)本約為510美元(yuan)。
Tech Insights曾對(dui)M1版本的(de)16英寸MacBook Pro進行拆(chai)解分析(xi)，發現(xian)其(qi)核心零部件成本約(yue)(yue)為(wei)1053美元，約(yue)(yue)合人民(min)幣(bi)7472元，其(qi)最終國行發布售價(jia)為(wei)20499元。
也(ye)就(jiu)是說(shuo)，蘋果(guo)Vision Pro的成本(ben)約等于一(yi)部旗(qi)(qi)艦iPhone加上一(yi)臺旗(qi)(qi)艦MacBook Pro，后兩者相加的實際售(shou)價超過(guo)了30000元(yuan)。
如果從成本在售價中的占比來看，iPhone 14 Pro Max成本占比約為42%，MacBook Pro成本占比約為34%，三星Galaxy S23 Ultra的成本占比則為39%。相比之下，蘋果Vision Pro的成本占比為42.8%。
如果(guo)(guo)以蘋果(guo)(guo)的標準(zhun)來衡量，從成本角(jiao)度考量，蘋果(guo)(guo)Vision Pro可能確實沒賣(mai)“貴”。
從(cong)成本絕對(dui)值來(lai)看，蘋(pin)(pin)果(guo)Vision Pro也可(ke)能是蘋(pin)(pin)果(guo)已發(fa)布的移動硬件設備中成本最(zui)高的一個。
所以問題來了，這10000元的成本到底都花在哪了？
1、頭發絲寬度中塞入16顆像素是什么概念？連屏幕驅動芯片都是自研的
其實在發(fa)布會上，蘋果對于Vision Pro的核心(xin)技術講解的非(fei)常詳細，我們也能比(bi)較清楚地看到蘋果Vision Pro硬件用(yong)料的情況(kuang)。
首先，在成本清單中，異常“搶眼”的肯定是這一對索尼獨家定制的micro-OLED屏幕，兩塊屏幕的總成本達到了700美元，這一對屏幕的成本已經超過了一部iPhone 14 Pro Max。
蘋(pin)果(guo)在發(fa)布會上也重點(dian)介紹了(le)這(zhe)兩(liang)塊屏幕，有一個(ge)細(xi)(xi)節(jie)令人“細(xi)(xi)思極恐(kong)”，蘋(pin)果(guo)在描述這(zhe)塊micro-OLED屏幕的(de)像(xiang)(xiang)素密度(du)時，用iPhone的(de)像(xiang)(xiang)素做(zuo)了(le)對比，一顆(ke)(ke)iPhone像(xiang)(xiang)素的(de)空間中(zhong)可以容(rong)納64顆(ke)(ke)micro-OLED屏幕像(xiang)(xiang)素，而一顆(ke)(ke)micro-OLED像(xiang)(xiang)素的(de)寬度(du)僅有7.5微(wei)米。
什么概念？人(ren)類頭發絲的(de)直(zhi)徑(jing)(jing)一般最寬為120微(wei)米。也就(jiu)是說，蘋果(guo)要在頭發絲直(zhi)徑(jing)(jing)的(de)寬度中放入(ru)16顆像素。目前我們(men)常見的(de)27英寸4K顯示器，其一顆像素的(de)尺(chi)寸約為160微(wei)米。
▲蘋果(guo)WWDC23發(fa)布會(hui)上關于(yu)蘋果(guo)Vision Pro的micro-OLED屏幕像(xiang)素(su)排列的演示視頻(pin)截圖
這塊屏幕(mu)對于生產(chan)工(gong)藝的(de)精度(du)要求之(zhi)高(gao)，可見(jian)一斑。而(er)在如此高(gao)的(de)工(gong)藝難(nan)度(du)之(zhi)下，“良率”必然會成為(wei)生產(chan)這塊屏幕(mu)的(de)核心門(men)檻(jian)之(zhi)一。
此外，根據(ju)目前體驗(yan)者的反(fan)饋(kui)來看，蘋果(guo)Vision Pro的屏幕(mu)大概率為120Hz高刷屏，如此高的像(xiang)素密度、分辨率再加上高刷新率，都極大提升(sheng)了生產這(zhe)塊屏幕(mu)的技術難度。
目前Meta和PICO最頂級的(de)VR頭顯(xian)均采用(yong)的(de)是(shi)LCD屏幕(mu)，Meta這(zhe)邊采用(yong)了稍高級一些(xie)的(de)Mini-LED屏幕(mu)，只有索尼最新的(de)PlayStation VR 2采用(yong)了OLED屏幕(mu)，而蘋果(guo)這(zhe)兩塊micro-OLED屏幕(mu)正是(shi)找索尼獨家定制的(de)。
值得一提的是，目前主流VR頭顯最高也只能實現“雙眼4K+”的分辨率，而蘋果的單眼像素數已經達到了標準4K的1.4倍（約1150萬），但是距離“雙眼8K”還有一定的距離。但總體來說相較Meta的旗艦頭顯已(yi)經有(you)了翻倍(bei)式的提升。
▲部(bu)分(fen)主(zhu)流消費級頭顯(xian)屏(ping)幕參數，來源(yuan)：公開信息
目前VR行業常用(yong)PPD（Pixels Per Degree，每度像素數）來形容頭顯的(de)清晰(xi)度，Meta和PICO的(de)旗艦頭顯大約(yue)可以實現20左右的(de)PPD，而蘋果Vision Pro的(de)這一數字已經超(chao)過了40。
除了這塊屏幕本身，還有一個發布會上蘋果透露的細節被許多人忽略了，蘋果在介紹這塊屏幕時，提到了“Apple Silicon backplane”，簡單理解就是，這塊屏幕是由蘋果自研芯片驅動的。
蘋(pin)(pin)果(guo)自研屏幕驅動(dong)芯(xin)(xin)片(pian)已(yi)經(jing)不是什么新鮮事，但其(qi)自研屏幕驅動(dong)芯(xin)(xin)片(pian)已(yi)經(jing)可以用在Vision Pro中(zhong)，去驅動(dong)一塊技術極(ji)為復雜、對畫(hua)面顯示(shi)要求極(ji)高的(de)屏幕了。從中(zhong)體現(xian)出的(de)蘋(pin)(pin)果(guo)技術實力，著實不容小覷(qu)。
而蘋果對于核心技術的(de)掌控力，也(ye)恰(qia)恰(qia)體(ti)現于此，即使(shi)索尼(ni)將類(lei)似的(de)屏幕賣給了Meta，Meta也(ye)不一定能夠做出媲美蘋果Vision Pro這塊屏幕的(de)顯示效果。
2、一體式3D玻璃良率堪憂，攝像頭傳感器成本堪比M2芯片
當然，除(chu)了(le)這兩塊“豪華”的屏幕(mu)，蘋果(guo)Vision Pro的其他硬件配置也(ye)值得(de)細(xi)品。
比(bi)如(ru)蘋果Vision Pro正面這一(yi)整塊(kuai)3D玻璃，不僅進(jin)行了光(guang)學拋光(guang)，還是一(yi)塊(kuai)一(yi)體成型的層壓玻璃。
根據(ju)智東西現場觀察，這塊玻(bo)璃(li)的邊緣彎(wan)折弧(hu)度(du)已經超(chao)過(guo)了90度(du)，并且與鋁合金中框(kuang)的銜接過(guo)渡是(shi)非常自然的。這種銜接類似新款Apple Watch表盤和中框(kuang)的過(guo)渡，但是(shi)玻(bo)璃(li)邊緣弧(hu)度(du)要遠超(chao)Apple Watch。
有國內熟(shu)悉手機屏(ping)幕玻(bo)璃蓋板行業(ye)人士提(ti)到，這種具(ju)有極(ji)高彎折(zhe)角度，并且還需(xu)要具(ju)備良好抗沖擊能(neng)力以及透光性的高質量屏(ping)幕保護玻(bo)璃，其生(sheng)產良率應該是極(ji)低的。
此外，蘋(pin)果Vision Pro上還有一個(ge)用料(liao)極(ji)為豪華的部(bu)分，就是各(ge)類攝(she)像(xiang)頭(tou)和傳(chuan)感(gan)器，雖然(ran)蘋(pin)果在發布會上提(ti)到的數(shu)量是12顆攝(she)像(xiang)頭(tou)+5顆傳(chuan)感(gan)器，但實際(ji)上蘋(pin)果Vision Pro搭(da)載的攝(she)像(xiang)頭(tou)和傳(chuan)感(gan)器數(shu)量要更多。
比如頭(tou)顯正面上方(fang)有兩顆明顯的器件(jian)，但蘋(pin)果(guo)(guo)并未提到其為攝像(xiang)頭(tou)還是(shi)傳感器，此(ci)外為了(le)在眼(yan)球上投射(she)(she)非(fei)可見光(guang)陣列，實現更(geng)精準更(geng)高效的視線追(zhui)蹤，蘋(pin)果(guo)(guo)在頭(tou)顯內測排布了(le)眾多LED投射(she)(she)器件(jian)。
▲蘋(pin)果Vision Pro正面靠上部位搭載的兩顆攝像(xiang)頭/傳感器
僅從攝(she)像(xiang)頭(tou)(tou)和(he)傳感器的(de)(de)數量上來看，Meta的(de)(de)Quest Pro為外(wai)部5顆(ke)+內部5顆(ke)的(de)(de)配置，而PICO 4 Pro的(de)(de)攝(she)像(xiang)頭(tou)(tou)和(he)傳感器總數量約為8個。
根(gen)據Wellsenn XR報告，蘋果這(zhe)(zhe)些攝像頭和傳(chuan)感器的(de)總成本(ben)約(yue)為(wei)120美元，已經(jing)相當(dang)于Vision Pro中(zhong)這(zhe)(zhe)顆M2芯片的(de)成本(ben)了。這(zhe)(zhe)些攝像頭和傳(chuan)感器的(de)供應商(shang)主要是大力光、玉精光、索尼(ni)、高(gao)偉、富士康、LG這(zhe)(zhe)些光學鏡頭、圖像傳(chuan)感器芯片以及鏡頭模(mo)組領域的(de)行業龍頭。
總體來看，不論是屏幕、芯片、攝像頭、傳感器還是保護玻璃，蘋果Vision Pro的用料都相當“豪華”，從規格、數量上來看，與Meta這樣的行業龍頭的旗艦產品相比，均有比較明顯的優勢。同時從成本占比來看，這也是蘋果產品中成本占比較高的一款產品，利潤空間基本符合“蘋果傳統”。
二、真要實現Vision Pro“相同體驗”，花個幾十萬元也不是沒有可能
看完了成本以及硬件配置，我們不妨再從軟件體驗的角度來看下蘋果Vision Pro到底“貴不貴”。要實現蘋果Vision Pro的所有主要功能，實現基本相同的用戶體驗，我們究竟要花多少錢？
其實在發布會(hui)上，有一個數據被很多人“看錯了(le)”，那就是蘋(pin)果Vision Pro可以(yi)實現的(de)(de)虛擬觀影(ying)巨幕的(de)(de)尺寸，蘋(pin)果在發布會(hui)上用(yong)到的(de)(de)單位(wei)是“英尺”，由于是“屏幕”相關，很多人習慣性地將單位(wei)看成了(le)“英寸”。而英尺和英寸之間，相差了(le)12倍。
蘋果Vision Pro可以(yi)實現100英(ying)(ying)尺的(de)沉(chen)浸式巨幕觀影(ying)體驗，什么概(gai)念？100英(ying)(ying)尺約(yue)等(deng)于30米，如果按照(zhao)電影(ying)常見的(de)21：9的(de)比例(li)來計(ji)算，這塊虛擬(ni)巨幕的(de)高(gao)大約(yue)是12.8米，相當于4層樓高(gao)。
目前三(san)星面向消(xiao)費級市(shi)場尺(chi)寸(cun)最(zui)大(da)的110英寸(cun)Micro-LED電視，相比這個(ge)虛擬(ni)巨幕(mu)的尺(chi)寸(cun)，也相差近10倍(bei)。
我們在電影院中常見的(de)(de)標準IMAX銀幕，一(yi)般長(chang)為22米，高為16米，更接(jie)近4：3的(de)(de)比例，根據(ju)公開數(shu)據(ju)，這樣(yang)一(yi)塊IMX銀幕的(de)(de)成本在40萬(wan)元左(zuo)右(you)，當然(ran)，這類產品也并(bing)非是針對消費級市場的(de)(de)。
目前Meta、PICO等(deng)(deng)廠商的VR頭顯，以(yi)及(ji)Nreal等(deng)(deng)廠商的AR眼鏡，一(yi)般主打的虛(xu)擬觀影屏幕尺寸都是在“百(bai)寸”左右，尚未看到用“英尺”來衡量的。
這(zhe)(zhe)樣(yang)看(kan)來，蘋果Vision Pro能夠(gou)實(shi)現(xian)的100英尺虛擬巨幕觀影體驗，暫時很難找(zhao)到同(tong)類(lei)替代品(pin)。比(bi)較好實(shi)現(xian)的，就是走進(jin)電影院觀影，但這(zhe)(zhe)就不是居(ju)家場景了。
除(chu)了超大屏幕觀影，拍攝3D照片和視頻也是(shi)蘋果Vision Pro這次最為(wei)核心的功能之一(yi)。
其(qi)實目前消(xiao)費(fei)級市場中(zhong)存在著不少3D相機(ji)(ji)產品(pin)，英(ying)特爾(er)等(deng)老牌廠商(shang)在面向工業和民(min)用等(deng)領域均(jun)有3D深度(du)相機(ji)(ji)產品(pin)布局，以目前國內主流電(dian)商(shang)平臺(tai)的一款3D立體相機(ji)(ji)QooCam EGO為例，其(qi)售價約在1800元左右。
▲QooCam EGO
不過需要注意的(de)是(shi)，目前這種(zhong)面向消費(fei)級市(shi)場的(de)3D相機，普遍只(zhi)能在(zai)相機中查看照(zhao)(zhao)片或(huo)(huo)視(shi)頻，很難將視(shi)頻或(huo)(huo)照(zhao)(zhao)片內容分享到其他平(ping)臺(tai)或(huo)(huo)設備(bei)上。而蘋果Vision Pro的(de)3D照(zhao)(zhao)片或(huo)(huo)視(shi)頻顯然可以在(zai)蘋果生態設備(bei)內實(shi)現共享。
3D視頻(pin)之(zhi)外，3D空間音頻(pin)也(ye)是蘋(pin)果Vision Pro的一(yi)項功能，而(er)實(shi)現(xian)這(zhe)項功能，我們至少需要花(hua)費1899元購買一(yi)副AirPods Pro耳機。
另(ling)外，蘋果Vision Pro的核心(xin)特點之一(yi)就是(shi)(shi)能夠兼(jian)顧VR和AR體(ti)驗，約等于你同(tong)時擁有了一(yi)臺VR頭(tou)(tou)顯以及一(yi)副(fu)AR眼(yan)鏡(jing)，因此我們分別選擇Meta和Nreal的主流旗艦產品作(zuo)為這兩類產品的代表(biao)，這兩家也(ye)分別是(shi)(shi)VR頭(tou)(tou)顯和AR眼(yan)鏡(jing)市(shi)場市(shi)占率(lv)最高的廠商。
Meta的(de)Quest Pro的(de)價(jia)格(ge)在7000元左右，而Nreal的(de)XREAL air的(de)價(jia)格(ge)約為2299元。
在(zai)(zai)軟件應用層面，蘋果(guo)在(zai)(zai)發布會上明確提(ti)到，iPhone和iPad上的(de)上千萬款(kuan)app都(dou)可(ke)以直接(jie)運行在(zai)(zai)蘋果(guo)Vision Pro上，雖然目前這一目標還沒(mei)實現，但(dan)是從蘋果(guo)發布會上釋放的(de)信息(xi)來看(kan)，開(kai)(kai)發者們(men)仍然只需要使用原有iOS、iPadOS應用的(de)相關開(kai)(kai)發工(gong)具就可(ke)以完(wan)成(cheng)app的(de)適配(pei)，門檻和成(cheng)本都(dou)比較低。
目前如果我們(men)想(xiang)同(tong)時使用iPhone和(he)iPad上的(de)(de)應用，需要擁有(you)一(yi)部(bu)(bu)iPhone和(he)一(yi)部(bu)(bu)iPad，蘋(pin)果官網在售(shou)的(de)(de)iPhone SE起售(shou)價為3499元(yuan)，而一(yi)部(bu)(bu)iPad mini的(de)(de)起售(shou)價則為3999元(yuan)，兩(liang)者合計在7500元(yuan)左右。
蘋(pin)(pin)果在發布會(hui)上說，蘋(pin)(pin)果Vision Pro相當于眾多產(chan)品的集合，包(bao)括包(bao)一個高(gao)性能計(ji)算機、一部高(gao)端相機、一套(tao)高(gao)級(ji)音響(xiang)等等，如果我們選擇搭載(zai)同(tong)款M2芯片的Mac mini作(zuo)為“高(gao)性能計(ji)算機”的替代品，那(nei)么其成本約為4499元。
最后(hou)，還有一個最為核心(xin)的部分(fen)，那(nei)就是前文重(zhong)點提(ti)到的屏幕顯示(shi)，這(zhe)里我們簡單(dan)地將索尼(ni)最新(xin)的4K 120Hz OLED電視作為替代產品，其售價約為13000元，兩臺就是26000元。
誠(cheng)然，上述(shu)這一系(xi)列替(ti)代產(chan)品(pin)(pin)都并非嚴謹的“替(ti)代”，只是(shi)在(zai)現(xian)有的消費級產(chan)品(pin)(pin)中，嘗試尋找一些能夠(gou)實現(xian)相近體驗的產(chan)品(pin)(pin)，并大致計(ji)算其成本。
如果不算IMAX銀(yin)幕(mu)，那(nei)么其(qi)余產(chan)品(pin)的合(he)計售價大約(yue)為51000元(yuan)，如果你要強行(xing)購置一塊IMAX銀(yin)幕(mu)，那(nei)么總成本至少(shao)會(hui)增(zeng)加至45萬元(yuan)。
▲蘋果Vision Pro替代品成本統計，來源：公開(kai)信息(xi)
總體來看，想要實現蘋果Vision Pro的所有主要功能，實現基本相同的用戶體驗，以現有的消費級產品為基礎，的確要花費遠超蘋果Vision Pro這“25000元”的成本。
結語：不管貴不貴，蘋果這班駛向未來的車，已然是開起來了
通過分析蘋果Vision Pro的成本構成、硬件配置以及體驗的稀缺性、難以替代性，我們不難發現，蘋果Vision Pro的價格雖然高，但它的確可以提供現階段花費同樣成本難以實現的體驗，同時其成本占比與蘋果產品平均水平相當，位于合理范圍之內。
可以(yi)預見，即使以(yi)3499美元(yuan)的(de)(de)售(shou)(shou)價開售(shou)(shou)，以(yi)產業鏈預測的(de)(de)僅16萬(wan)臺的(de)(de)初期備貨(huo)量來看，“一機難(nan)求”也(ye)會成(cheng)為必然，想要第一時間買到，大(da)概率會面臨大(da)幅加價的(de)(de)情況。猶記得當年(nian)華(hua)為2萬(wan)元(yuan)的(de)(de)折疊屏手機開售(shou)(shou)當天就(jiu)一度(du)炒(chao)上(shang)了8萬(wan)元(yuan)一部，原因就(jiu)是貨(huo)少，其芯片還是當時傳言即將“絕版”的(de)(de)麒麟9000。
當然，討論“貴不貴”并非是我(wo)們的重點，實際上，聚焦(jiao)蘋果(guo)在軟硬件技(ji)術以(yi)及應(ying)用生(sheng)態層面的技(ji)術創新，尋找它真正可(ke)以(yi)給行業帶(dai)來的變量才是討論的根本目的。
蘋果并非是第一個提出空間計算概念的公司，但蘋果Vision Pro無(wu)疑成為當下這個節點讓我(wo)們能(neng)夠對空間(jian)計算概念有最真實(shi)感受的產(chan)品。它讓我們(men)看(kan)到(dao)了技(ji)術創新(xin)可能會給整(zheng)個科(ke)技(ji)產(chan)業、給我們(men)每個人的(de)生活帶來怎樣的(de)不(bu)同。
誠然，蘋(pin)果(guo)Vision Pro后(hou)續(xu)必然面(mian)臨更多的挑戰，明年其能否順利量產(chan)開售，這半年多的時間里會(hui)有哪(na)些“殺(sha)手級”應用登場，都存在不(bu)確定性。
但(dan)對于(yu)這樣一(yi)款產品，糾結于(yu)它是否值二萬五，或(huo)許有(you)些舍本逐末了。
