智東西（公眾號：zhidxcom）
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編輯 | 李水青
智東西(xi)7月4日(ri)消息，據外媒The Information報道(dao)，軟件巨頭公司Adobe在對圖形設計(ji)公司Figma的(de)(de)收購陷入停滯后，將注意(yi)力(li)轉(zhuan)向了其AIGC（生(sheng)成式AI）模型集Firefly（螢(ying)火(huo)蟲(chong)），并宣稱(cheng)它是一個能(neng)夠保障版權的(de)(de)創作(zuo)工具(ju)。
AI新時代下，各(ge)路公(gong)司紛(fen)紛(fen)入場(chang)、各(ge)顯神通。具(ju)體到圖(tu)像(xiang)(xiang)處理方面，去年(nian)，OpenAI發(fa)布Dall-E2，Midjourney開(kai)始(shi)公(gong)測，相較于這些“跑(pao)得飛快(kuai)”的新興創企，老牌行業龍頭(tou)Adobe卻像(xiang)(xiang)是(shi)只烏龜，緩(huan)慢而謹(jin)慎地將AIGC工具(ju)集成(cheng)到其核心產品中。
Adobe首席產品官斯(si)科特·貝爾(er)斯(si)基(ji)（Scott Belsky）在(zai)與The Information記者(zhe)的訪談中回(hui)應稱(cheng)，為了保護使(shi)用Adobe產品來制作商用內容的企業客戶(hu)，他們必須采取謹慎的態度，不能冒險使(shi)用那些可能引發版權訴訟的AI模型。
一、Firefly即將商用，Adobe承諾知識產權賠償
伴隨著各類AI繪圖(tu)工具的(de)(de)全面(mian)崛起，Adobe也開始“著急”了(le)。今年3月，Adobe發布了(le)AIGC模型集Firefly的(de)(de)測試版，其中(zhong)，Firefly的(de)(de)訓練數(shu)據來(lai)自Adobe圖(tu)像(xiang)庫中(zhong)的(de)(de)數(shu)億(yi)張(zhang)圖(tu)像(xiang)、一些(xie)公(gong)開許可(ke)的(de)(de)圖(tu)像(xiang)及版權保護已(yi)過期的(de)(de)公(gong)開圖(tu)像(xiang)。
上個月(yue)，Adobe將Firefly的(de)功能(neng)(neng)集(ji)成(cheng)到(dao)(dao)圖像處理(li)工具Photoshop的(de)桌面(mian)測試(shi)版(ban)本中，讓客戶可以將AIGC元素添加(jia)到(dao)(dao)已有圖片中。這項功能(neng)(neng)在(zai)推特上較受歡(huan)迎，許多用(yong)戶都用(yong)它來“整活兒”：制(zhi)作經典(dian)專輯封面(mian)、在(zai)自(zi)然攝影中添加(jia)恐龍……
▲推特網(wang)友用Adobe Firefly制作經典(dian)專(zhuan)輯封面(mian)
▲推特網友用Adobe Firefly在自(zi)然攝影(ying)中添加恐龍
Adobe的營銷人(ren)員告(gao)訴(su)貝爾斯基，他們正在考(kao)慮將其(qi)用于商業化內容。考(kao)慮到客(ke)(ke)戶(hu)的版權顧(gu)慮，Adobe兩周(zhou)前宣布了其(qi)將為客(ke)(ke)戶(hu)提供知識產(chan)權賠(pei)償，以防客(ke)(ke)戶(hu)因(yin)Firefly生成的圖像(xiang)而受到侵權訴(su)訟。
目(mu)前(qian)(qian)，Firefly還處于(yu)測試(shi)階段(duan)，但貝爾(er)斯基在(zai)訪談(tan)中稱(cheng)，企業(ye)將能夠立即將其用(yong)于(yu)商業(ye)。Adobe目(mu)前(qian)(qian)正在(zai)與日本營銷機(ji)構(gou)Dentsu、美(mei)(mei)國科技公司IBM和美(mei)(mei)國玩具公司Mattel等品牌合作(zuo)，了解它(ta)們(men)如何在(zai)工作(zuo)中使用(yong)Firefly。
二、從版權切入，與Midjourney等競品打差異化
Adobe希(xi)望(wang)成為這場AI戰爭的(de)“白衣騎士”，他們(men)認(ren)為自己(ji)區別于Stability AI的(de)Stable Diffusion、OpenAI的(de)Dall-E2、Midjourney公(gong)司的(de)Midjourney，因為這些公(gong)司都無視(shi)版(ban)權法，在互(hu)聯(lian)網上抓取了數百萬張圖像(xiang)來(lai)訓練自己(ji)的(de)模型。貝爾(er)斯基尤其看(kan)重版(ban)權問(wen)題：“我對這個話題的(de)反(fan)應是(shi)情緒(xu)化的(de)。”
貝爾斯基是(shi)著名設計社區Behance的創始人兼首(shou)席執行官(guan)。當(dang)Midjourney和Stable Diffusion公開發布時，他(ta)就意識到這(zhe)些產品可能(neng)利用了(le)Behance數據進行了(le)訓練。他(ta)幫助完成了(le)Adobe歷(li)史上最大的一筆收購(gou)，即(ji)在2022年9月，以(yi)200億(yi)美元收購(gou)圖形設計公司Figma。但這(zhe)筆交(jiao)易現(xian)在面(mian)臨(lin)美國司法部的嚴(yan)格審查，據報道，司法部正在準(zhun)備提起反壟(long)斷訴訟(song)來(lai)阻止該交(jiao)易。
隨(sui)著Figma收購陷入(ru)停滯(zhi)，貝爾(er)斯基轉(zhuan)向Firefly的研究(jiu)，他希望Adobe能夠通過(guo)Firefly為創意(yi)人士提供版權保護。
目(mu)前，有(you)幾起針對Stability?AI和Midjourney侵(qin)犯版權(quan)的訴(su)訟正在進(jin)行中。在AI的合理使用方面，各(ge)方目(mu)前還(huan)沒有(you)達成法律共(gong)識。
然而(er)，一(yi)些藝術家并不(bu)(bu)相信Adobe的(de)(de)模(mo)型(xing)與(yu)競爭對手有那(nei)么大(da)的(de)(de)不(bu)(bu)同(tong)(tong)。喬(qiao)恩(en)·拉姆（Jon?Lam）是一(yi)位故事(shi)板藝術家，他(ta)在推特上(shang)發(fa)帖說(shuo)，Adobe使(shi)用他(ta)們出售給其庫存庫的(de)(de)圖像，來(lai)訓(xun)練一(yi)個最終可能(neng)取代藝術家的(de)(de)模(mo)型(xing)，這讓他(ta)的(de)(de)許(xu)多(duo)同(tong)(tong)行感到不(bu)(bu)安。他(ta)還(huan)聲稱(cheng)，他(ta)們一(yi)開始出售作(zuo)品(pin)時并不(bu)(bu)知道AI模(mo)型(xing)會使(shi)用他(ta)們的(de)(de)圖像。
但貝(bei)爾(er)斯基和Adobe負(fu)責AIGC的副(fu)總裁亞(ya)歷山德魯·科斯汀（Alexandru?Costin）對The Information記者(zhe)說，Adobe有(you)希望改變AI的未來，來支持(chi)像拉姆這樣的藝術家。科斯汀說：“我們(men)認為我們(men)有(you)責任成為創意世界的管(guan)理者(zhe)。”
Adobe的(de)(de)(de)AIGC工作從2019年開始，那(nei)時(shi)，科斯(si)(si)汀向貝爾斯(si)(si)基展(zhan)示(shi)了使用AIGC工具如何(he)編輯《蒙娜麗莎》，它可以讓蒙娜麗莎的(de)(de)(de)嘴角傾斜成微笑或改(gai)變她的(de)(de)(de)姿勢(shi)。但AIGC后來的(de)(de)(de)迅速發展(zhan)還(huan)是遠超科斯(si)(si)汀的(de)(de)(de)想象，他說：“沒有人(ren)能(neng)想到這(zhe)個(ge)模糊(hu)的(de)(de)(de)64像(xiang)(xiang)素(su)圖像(xiang)(xiang)如何(he)在短短兩年內變成4K實時(shi)可編輯的(de)(de)(de)圖像(xiang)(xiang)。”
貝爾斯基認為該(gai)技術還不足(zu)以集成到Adobe的旗艦產(chan)品中，但(dan)它的時代很(hen)快就會到來。科斯汀也同意：“我(wo)們需要(yao)滿足(zu)最挑(tiao)剔的客戶群體。”
The Information記者認為(wei)，Adobe在3月份才推(tui)出Firefly的(de)測試版工具，可以(yi)說(shuo)是一(yi)種“遲到(dao)”，畢竟近一(yi)年前(qian)，OpenAI就推(tui)出了Dall-E2圖像生成器并引起全世界關注。Adobe宣布(bu)其最終(zhong)將把(ba)AIGC整(zheng)合到(dao)其視(shi)頻編輯平臺Premiere中，但它尚未推(tui)出由Firefly驅動的(de)視(shi)頻功能；此(ci)外(wai)，文本轉視(shi)頻初創公司(si)Runway在稱(cheng)獲得1億美元D輪融資(zi)后，幾周前(qian)發布(bu)了Gen-2模(mo)型。
貝(bei)爾斯基回應稱：“如(ru)果你(ni)是一家沒(mei)有客(ke)戶的(de)初創(chuang)公司，那么你(ni)就沒(mei)有什么可失去的(de)，你(ni)可以只是組建(jian)、修(xiu)補、推出一些產(chan)品(pin)，看看市場的(de)反應并迭(die)代(dai)；但當你(ni)是一家擁(yong)有數百萬客(ke)戶的(de)公司時(shi)，你(ni)必須(xu)深入調研(yan)客(ke)戶的(de)反應，并確定如(ru)何解決他們的(de)擔憂。”
盡管OpenAI、Stability?AI、Midjourney和Runway等公司是(shi)先行(xing)者，但(dan)貝爾(er)斯基認為自己擁(yong)有至關(guan)重要的優(you)勢：在(zai)目睹其他公司因侵(qin)犯版權而招致訴訟(song)后，該公司現在(zai)可以嘗試通過提供更(geng)值得(de)信賴的產品來搶占市場(chang)主導地(di)位。
貝爾斯基稱，人們對(dui)Firefly的興趣(qu)遠超過Adobe預測：自(zi)Firefly推(tui)出以(yi)來的三個(ge)月(yue)內(nei)，用(yong)戶已使用(yong)其工(gong)具(ju)創(chuang)建了(le)5億張圖像。
三、Firefly的版權優勢存疑，且存在訓練圖像池小等劣勢
盡(jin)管(guan)開發(fa)AIGC模型的公司在去年(nian)非常忙碌，但一(yi)位具有知識產權法背景的律師認為，這(zhe)一(yi)時期實(shi)際上是“暴風雨(yu)前的平靜(jing)期”。
舊金山伽瑪律師事(shi)務(wu)所(suo)（Gamma?Law）的(de)(de)律師大(da)衛·霍普(pu)（David?Hoppe）常(chang)與科技和媒體公司合作處理知識產(chan)權(quan)事(shi)務(wu)，?他認為，美國圖像交易公司Getty?Images針對Stability?AI和Midjourney的(de)(de)一系列版權(quan)侵權(quan)訴(su)訟(song)，和藝術家的(de)(de)集體訴(su)訟(song)，可能會在AIGC領域引(yin)起巨大(da)反響。
霍普說(shuo)，知識產權律師對AIGC模型主要有兩個擔(dan)憂：其一，AI模型創(chuang)建(jian)的圖(tu)像是(shi)否受到版(ban)權保護(hu)；其二，拼湊互聯(lian)網圖(tu)片是(shi)否違(wei)反了版(ban)權法。他解釋(shi)說(shuo)，美國版(ban)權法僅(jin)保護(hu)人類創(chuang)建(jian)的內容，而對AI生成的內容毫無用處。
其(qi)實，這并不是(shi)技術(shu)第(di)一次顛覆(fu)版(ban)權(quan)法(fa)：在1800年代末，一些人試圖辯稱照片不能受版(ban)權(quan)保護，因(yin)為相(xiang)機(ji)完成了所有(you)工作，而僅僅按(an)下快門不足以體現(xian)人類(lei)的創造力。隨(sui)著攝影技術(shu)的進步(bu)，圍(wei)繞這種形式的版(ban)權(quan)法(fa)也在進步(bu)。
AI藝術也存(cun)在類似問題況。霍(huo)普(pu)說，如(ru)(ru)果藝術家能(neng)夠(gou)(gou)證明他們的(de)(de)(de)AIGC圖(tu)像有充(chong)分(fen)的(de)(de)(de)人類創造力，比(bi)如(ru)(ru)在Photoshop中對(dui)圖(tu)像進行(xing)了(le)編輯，或者(zhe)只(zhi)在圖(tu)片的(de)(de)(de)一部分(fen)上(shang)使用了(le)AI，他們也許能(neng)夠(gou)(gou)確保部分(fen)圖(tu)像的(de)(de)(de)版權。
到目前為止，AIGC藝(yi)術家(jia)還沒(mei)有贏得(de)這場版(ban)權爭論。當AI藝(yi)術家(jia)克里(li)斯·卡什塔諾娃(wa)（Kris?Kashtanova）試圖為她(ta)用Midjourney生成的漫畫書申請版(ban)權時，美(mei)國(guo)版(ban)權局認為，在她(ta)的圖像創作過程(cheng)中(zhong)，沒(mei)有足夠的創造力來證明她(ta)擁有所有權。
霍普認為，這(zhe)對于(yu)想要在(zai)營(ying)銷中使用AI的(de)公司(si)來說是(shi)一(yi)個潛(qian)在(zai)的(de)威脅，因為這(zhe)些品(pin)(pin)(pin)牌可能無法確保自(zi)己廣告(gao)的(de)版權。他(ta)說：“公司(si)想要擁有自(zi)己的(de)作(zuo)品(pin)(pin)(pin)。在(zai)美國，如果作(zuo)品(pin)(pin)(pin)是(shi)由AI生成的(de)，那這(zhe)就是(shi)屬于(yu)公共(gong)領域的(de)作(zuo)品(pin)(pin)(pin)。”
此外，如果(guo)Stability?AI和(he)Midjourney贏(ying)得(de)訴訟，這些公司將會繼續利(li)用現有藝術來(lai)創作新作品，那Firefly僅使(shi)用無版(ban)權問題圖片的模式可能很(hen)難(nan)被廣泛(fan)接受。
創(chuang)意機(ji)構Codeand?Theory的(de)(de)創(chuang)始(shi)人丹·加德納（Dan?Gardner）說(shuo)，他(ta)確實渴望使(shi)用可(ke)商(shang)用的(de)(de)AIGC模型(xing)，但他(ta)認為，與其他(ta)模型(xing)相比，Firefly訓練的(de)(de)圖像(xiang)池較小。他(ta)說(shuo)：“它甚至不如目前其他(ta)現有的(de)(de)平臺(tai)。其他(ta)平臺(tai)有很(hen)多(duo)優點，但并(bing)不完美。”
四、追求AIGC的“道德”，可能沒有意義
目前，Firefly用戶無(wu)法創建以蜘蛛(zhu)俠或死侍等標(biao)志性(xing)角色為(wei)特(te)色的圖像(xiang)。相比(bi)之下(xia)，像(xiang)Midjourney這樣的模型允許用戶將巴黎世家（Balenciaga）的風格融入(ru)到(dao)《怪物(wu)史萊克》（Shrek）中(zhong)，或者在(zai)韋(wei)斯·安德森（Wes Anderson）的電影(ying)中(zhong)加入(ru)《哈(ha)利(li)·波特(te)》（Harry?Potter）角色。
▲推特網友利用Midjourney將巴黎世家的風格融入(ru)到《怪(guai)物史萊克(ke)》
▲在韋斯·安德(de)森的(de)電(dian)影中加入《哈(ha)利·波特》角(jiao)色
The Information記者稱，貝爾斯基暗示，今后Adobe可(ke)能會(hui)與(yu)娛樂(le)公司達(da)成許可(ke)協議，以便Firefly用(yong)戶可(ke)以在他(ta)們(men)的作(zuo)品中(zhong)使(shi)用(yong)著名的角色或品牌，就(jiu)像YouTube和Spotify與(yu)音樂(le)唱片公司的許可(ke)協議。他(ta)說：“我(wo)們(men)采取的做法是負責任的，這讓我(wo)們(men)能夠(gou)與(yu)版權所(suo)有者一起授權來使(shi)用(yong)他(ta)們(men)的知識產權。”
貝爾斯基認為，其(qi)他AIGC模型最終將(jiang)不(bu)(bu)得不(bu)(bu)面(mian)對嚴格(ge)的(de)(de)版權限制。他說，千禧年(nian)之交，在一個還沒有立法(fa)或真(zhen)正規則的(de)(de)自(zi)由時(shi)刻，最初的(de)(de)音樂流媒體作為一股(gu)文化力量出現(xian)，但它在唱片業訴訟的(de)(de)沖擊下倒(dao)閉(bi)，為Spotify等獲得唱片公(gong)(gong)司許可協議的(de)(de)新公(gong)(gong)司打開了大(da)門(men)。
Firefly是Adobe應對新(xin)興事物版權問題的(de)另一(yi)種方式，從AIGC興起之初就發布了一(yi)個在法律上(shang)站得住腳的(de)“有(you)道德”版本。
Adobe的立場提出了一個發人深省的問題：是否存在有道德的AI模型？
大多數創作(zuo)者在AIGC爆(bao)火前(qian)的幾年前(qian)就將他(ta)們的作(zuo)品出售給(gei)Adobe的庫存圖像庫。英(ying)國創作(zuo)者迪(di)恩(en)·薩梅德（Dean?Samed）告訴(su)外(wai)媒Venture?Beat，如(ru)果他(ta)們預見(jian)到AI的未來走向，他(ta)們永遠不(bu)會交(jiao)出自己的作(zuo)品。他(ta)說：“盡管他(ta)們在法律上可以這樣做，因為我們都簽署了服務條款，但我認為這既不(bu)道德也不(bu)公(gong)平(ping)。”
貝爾斯(si)基認(ren)為，Adobe擁(yong)有一份“非常徹底(di)”的(de)(de)許可協議，它一直使用庫存(cun)圖(tu)(tu)像(xiang)來(lai)訓練AI工具(ju)，例如Adobe的(de)(de)庫存(cun)庫會建(jian)議使用與用戶選擇的(de)(de)圖(tu)(tu)像(xiang)相似(si)的(de)(de)圖(tu)(tu)像(xiang)。
他說，當該(gai)模型測試結(jie)束時(shi)，Adobe用(yong)來(lai)訓練Firefly圖(tu)像的(de)股票貢(gong)獻者將獲得補(bu)償(chang)，藝術家(jia)可以自(zi)由地從庫存庫中刪(shan)除他們的(de)資產。不過Adobe尚未宣布愿意分享(xiang)多少利(li)潤(run)，也沒有(you)明確何(he)時(shi)或(huo)是(shi)否會從Firefly的(de)內存中刪(shan)除圖(tu)像。
故事板藝術家拉姆指出(chu)，Adobe的(de)庫存庫接受(shou)AI生(sheng)成的(de)圖像，這意(yi)味著(zhu)Firefly可(ke)能會根據源自其他AI模型的(de)內(nei)容進行訓(xun)練。他問(wen)道：“如(ru)果(guo)你(ni)的(de)程序(xu)是用不道德的(de)數據進行訓(xun)練的(de)，你(ni)怎么(me)能說你(ni)的(de)程序(xu)是道德的(de)呢？”
貝爾斯基回應說(shuo)，庫(ku)(ku)存庫(ku)(ku)中(zhong)包含AI生成元素的(de)(de)(de)(de)圖像數(shu)量非常小，只有(you)個(ge)位數(shu)百分比(bi)。他補充說(shuo)，他相信“未(wei)來的(de)(de)(de)(de)每項資產都將具有(you)某種形式的(de)(de)(de)(de)AI生成物”，并且可(ke)能無(wu)法完全排(pai)除AI生成的(de)(de)(de)(de)內容。
他還指出，Adobe正在推(tui)動任何AIGC圖(tu)像(xiang)都(dou)包含(han)指定(ding)創建該圖(tu)像(xiang)的模型元數據。這可以幫助(zhu)Adobe辨別將哪些圖(tu)像(xiang)提供給Firefly。
▲由 Adob??e Firefly 生成的圖像以及(ji)詳細說明其(qi)出處(chu)的元數據
The Information記者認為，從(cong)法(fa)律上講，Adobe尊重版(ban)權(quan)的(de)(de)努(nu)力可能根(gen)本不(bu)重要。去(qu)年，英國(guo)政府宣布將(jiang)允許AI開發人員在受版(ban)權(quan)保(bao)護(hu)的(de)(de)內容(rong)上進行培訓，在受到音樂行業的(de)(de)抵制(zhi)后，英國(guo)政府于(yu)三月份收回了這一(yi)(yi)聲明，目前(qian)正在重新考(kao)慮英國(guo)的(de)(de)AI監(jian)管。很(hen)快，美國(guo)法(fa)律也可能會(hui)站在那(nei)些將(jiang)互(hu)聯(lian)網數(shu)據納入其模型(xing)的(de)(de)公司一(yi)(yi)邊(bian)。
加德(de)納(na)說，他(ta)的(de)創(chuang)意機構已經在使用Dall-E2和Stable?Diffusion等(deng)模(mo)型(xing)(xing)來制作故事(shi)板(ban)和創(chuang)意。Firefly可(ke)(ke)能是目前創(chuang)建(jian)(jian)防訴訟(song)商業內(nei)容的(de)最安全選擇，但他(ta)建(jian)(jian)議(yi)Adobe不(bu)要放松警惕，特別是如果其他(ta)大規模(mo)AIGC模(mo)型(xing)(xing)可(ke)(ke)以(yi)與知識產權持有者達成(cheng)許可(ke)(ke)協議(yi)。他(ta)認為，當有更好的(de)模(mo)型(xing)(xing)出現時，創(chuang)意人員很可(ke)(ke)能會不(bu)再使用Adobe工(gong)具(ju)。
結語：AIGC變革圖像編輯，倒逼行業巨頭轉型
去年OpenAI推出ChatGPT后，AIGC的(de)風潮(chao)一(yi)路席(xi)卷(juan)到圖(tu)像編輯領域。Midjourney、Stable Diffussion等AI繪圖(tu)工具紛紛入場，老牌行業巨(ju)頭Adobe也入局AI繪畫，推出自己的(de)AIGC工具集Firefly，并稱其具備版權(quan)優勢。
面對AI的(de)挑戰，軟件巨頭Adobe抓住人(ren)工智能的(de)“版權(quan)”漏洞以推出(chu)自己的(de)產品，殺入(ru)商業(ye)化賽道。未來，AIGC或(huo)(huo)將繼續(xu)滲(shen)透到不同領域，如何利用AI的(de)力(li)量，或(huo)(huo)許是每個企業(ye)都需要思考的(de)問題。
來(lai)源：The Information
