智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 徐珊
編輯 | 云鵬
2023年，大模型的(de)熱浪(lang)給狂熱的(de)元(yuan)宇(yu)宙風口潑了一(yi)盆冷水，讓整個產業(ye)開始(shi)冷靜下來。緊(jin)隨(sui)其(qi)后的(de)，是與(yu)元(yuan)宇(yu)宙關(guan)系緊(jin)密的(de)XR產業(ye)，逐漸認清現實。
VR頭顯廠商不再(zai)做著明天銷量就(jiu)能突(tu)破百(bai)萬臺(tai)的(de)(de)(de)美夢，清楚地看到產品和市場成熟度與預期之間的(de)(de)(de)差距，XR（擴展現實）產業在漸(jian)漸(jian)走入(ru)了產業冷(leng)靜期。不知何時起，PICO遍(bian)布一線城市黃金(jin)點(dian)位的(de)(de)(de)巨幅廣告越來越少見。打開手機，人們鮮少看到某某金(jin)牌大V玩VR的(de)(de)(de)視頻，再(zai)不見打卡返現等花式宣傳。AR眼鏡玩家們不再(zai)大張旗鼓地宣傳今年618戰報，省(sheng)去了為爭搶各項(xiang)榜(bang)單(dan)“第一”絞盡腦汁的(de)(de)(de)煩惱(nao)。
▲奇遇VR系列曾采取(qu)打(da)卡返(fan)現(xian)的方式推廣(guang)
更有(you)意(yi)思(si)的(de)是，行(xing)(xing)業備(bei)受關注的(de)巨頭蘋果(guo)終于發(fa)布其首款空間計算頭顯Vision Pro后，產(chan)業內各方(fang)人士在對產(chan)品熱(re)議(yi)一段(duan)時(shi)間后，行(xing)(xing)業的(de)熱(re)議(yi)話題突然進(jin)入了“真空期”，各方(fang)廠商都開始對下一步發(fa)展緘默不語。
一時間，仿佛空氣中都回響著一句問句：“當前頭(tou)顯天(tian)花板放在這了，然后(hou)呢？”
很顯然，最先回過神來的是一些AR/VR頭顯廠商。他們做的第一件事就是產品稱呼上和蘋果對齊，一時間，VR頭(tou)顯(xian)(xian)不再是VR頭(tou)顯(xian)(xian)，成為了MR頭(tou)顯(xian)(xian)。XR賽道內本就難以分清的產品(pin)品(pin)類，再次重新分類。
其次，各大廠商開始來到證明題，先后論證同一命題，“蘋果Vision Pro有的(de)特性(xing)，我(wo)也有。”有的廠商甚至還開始多證一步，“不但(dan)蘋果(guo)Vision Pro有的(de)特性，我(wo)也有，而且我(wo)還比它便宜，甚至現貨發售。”
▲蘋果Vision Pro發(fa)布
但最終XR產業見多識廣的老炮們，可能是最清醒的一批人，不約而同地發出感嘆：“三(san)年內(nei)，蘋果Vision Pro無(wu)人(ren)能夠趕超。”甚至，還有一位資深產業人士形象地打了個比方，說道：“蘋果Vision Pro就像遠處的燈塔，大家都能看到燈塔就在那，但是大家都不知道如何去到那里。”就連曾經在主導整個行業的Meta，其內部人士也告訴彭博社：“我(wo)們(men)正處(chu)于(yu)‘害怕蘋(pin)果’的階(jie)段。”
熱議、爭辯和沉默之(zhi)中，XR產業(ye)悄無聲息地開始(shi)了新一輪的洗牌(pai)。
在這一輪洗牌中，我們看到國內銷量排名前二的VR頭顯公司夢想綻放跌倒，看到曾經被譽為“元宇宙第一股”的Robolox股價大跌70%，看到曾經句句離不開“元宇宙”的Meta不間斷裁掉近兩萬人后，不斷強調著AI大模型的重要性。微軟、谷歌、騰訊、百度……越來越多的巨頭撤離XR賽道桌前，選擇遙遙觀望。曾經壯志凌云的高管人才們要么選擇另尋出路，要么轉換賽道擁抱AI，曾經擁(yong)擠的(de)XR賽道桌上(shang)，如今穩打穩坐的(de)玩家已(yi)不剩幾位。
但(dan)(dan)在(zai)(zai)用沙子搭建的高(gao)樓逐步崩塌(ta)時(shi)，我們仍能(neng)看到一小批初創(chuang)(chuang)企業正(zheng)堅(jian)守(shou)著其初心，堅(jian)守(shou)在(zai)(zai)XR賽道中(zhong)。他(ta)們不(bu)但(dan)(dan)延續去(qu)年的產品迭代速度(du)，而(er)且還開辟了一些新的玩法，有的AR眼鏡廠商選(xuan)(xuan)擇(ze)研發新的產品形態，有的VR頭顯選(xuan)(xuan)擇(ze)在(zai)(zai)交(jiao)互上繼續創(chuang)(chuang)新。外面的紛紛擾擾，對他(ta)們似乎只(zhi)是(shi)一場熱鬧活動，看完(wan)了又(you)重(zhong)新走回在(zai)(zai)自己的道路上繼續前行。當然，如(ru)果(guo)有合適的蹭熱點，他(ta)們也(ye)不(bu)會放過。
今(jin)年夏天，智(zhi)東(dong)西的(de)記者(zhe)在十(shi)余場活(huo)動中(zhong)，與數十(shi)位(wei)XR賽道里(li)的(de)產業玩家交流(liu)，從上游供(gong)應鏈到(dao)下游終端，再到(dao)開發(fa)者(zhe)群體，從他(ta)們的(de)眼(yan)中(zhong)、口中(zhong)，以及(ji)神(shen)情(qing)中(zhong)，感受XR行業這(zhe)一場動蕩的(de)AB面。
連(lian)續四季(ji)度出貨量(liang)下滑的VR頭顯，和(he)同期出貨增(zeng)長140%的AR眼鏡的鮮明對比，是否意味著VR和(he)AR之爭(zheng)，終于(yu)將有勝負(fu)？接連(lian)解散團(tuan)隊的巨頭們，和(he)跑步進場的XR創企們究竟如何看(kan)待當下產(chan)業的機遇和(he)挑戰(zhan)？2023年，最受各(ge)大廠商歡迎的內(nei)容開發者們又為何在研發XR內(nei)容的大門前(qian)徘徊不前(qian)？XR行業的AB面圖景，今天徐徐展開在大家面前(qian)。
一、硬件產品的AB面：連連后撤的VR VS 高歌猛進的AR
今年，VR頭顯的(de)“寒冷”和(he)AR賽道的(de)“熱鬧”形成鮮明對(dui)比(bi)，讓不(bu)少人唏噓(xu)不(bu)已。
我們先來看兩組來自IDC的(de)最新數據：
（1）最新數據顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺，同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%；VR出(chu)貨26萬臺(tai)，同比下滑53.3%。
（2）最新數據顯示，2023年第二季度全球AR/VR頭顯出貨量連續第四季度下降，出貨量同比下降44.6%，出貨量前五分別是Meta（50.2%）、索尼（1%）、字節跳動PICO（9.6%）、Xreal（略高于2%）和大朋VR（略高于2%）。目前，AR/VR頭顯在2023年Q2銷量僅略高于2017年，IDC預計今年將出貨850萬(wan)臺。
從年出貨量百萬臺，到半年出貨量不到30萬臺，可以看出VR頭顯的銷量正在呈現斷(duan)崖式下跌。但回想起(qi)今年(nian)上半年(nian)VR頭(tou)顯賽(sai)道(dao)的(de)情(qing)況，不(bu)少產(chan)業內人士表示并不(bu)意外。
▲2022Q1-2023Q2中國VR/AR出貨量（來源：IDC）
首先(xian)是被給予(yu)厚(hou)望，但轉(zhuan)眼(yan)間大廈傾塌的夢(meng)想綻(zhan)放(fang)(fang)。要知道去年(nian)全年(nian)，夢(meng)想綻(zhan)放(fang)(fang)的奇遇VR頭顯(xian)系列，都(dou)拿下國(guo)內前二(er)的好(hao)成(cheng)績，在(zai)國(guo)內VR頭顯(xian)第一(yi)梯(ti)隊站穩。今(jin)年(nian)5月，智(zhi)東西還曾收(shou)到(dao)夢(meng)想綻(zhan)放(fang)(fang)新(xin)(xin)品(pin)發布(bu)會的邀(yao)請(qing)，但隨后我們看(kan)到(dao)的是夢(meng)想綻(zhan)放(fang)(fang)的CEO離開(kai)公司，發布(bu)會取(qu)消，新(xin)(xin)品(pin)再不見(jian)蹤影。
至(zhi)今我們仍未知道，8億(yi)融(rong)資、總部搬遷青島、打(da)卡返(fan)現計劃(hua)……誰(shui)是壓垮夢想綻放(fang)的(de)最后一(yi)根稻草，但很顯然的(de)是，國內XR賽道又(you)少(shao)了一(yi)位具有競爭力的(de)玩家。
相較(jiao)于(yu)去年的(de)高舉(ju)高打策略，今(jin)年PICO明顯對(dui)市(shi)場(chang)呈現的(de)姿態謙虛了很多。隨著PICO首屆開發者大(da)會(hui)(hui)的(de)舉(ju)辦，PICO今(jin)年的(de)重(zhong)(zhong)心似乎開始從消費(fei)級端轉向企業端。一方面，PICO 4的(de)市(shi)場(chang)反饋讓字節(jie)跳動的(de)百萬出(chu)貨美夢(meng)瞬間清醒(xing)，對(dui)市(shi)場(chang)的(de)認知更加客觀。另一方面，按(an)照(zhao)PICO的(de)產品迭代周期，顯然今(jin)年PICO將不會(hui)(hui)有新的(de)產品推出(chu)，業務(wu)重(zhong)(zhong)心也有所調(diao)整。
同時，我們可(ke)以(yi)看到索尼(ni)PS VR2的(de)出場(chang)，影響了PICO在全球VR/AR頭顯市(shi)場(chang)的(de)份額，從(cong)去年同期的(de)11.2%下降到9.6%。
▲2023上半年(nian)中國VR市場(chang)廠商份額(e)（來(lai)源：IDC）
整體(ti)看來，今年VR頭顯市場的新品重點或許還要寄托在(zai)Quest 3上，但(dan)對于Quest 3能否復(fu)制Quest 2千萬臺出貨量的成功之路，蘋(pin)果分析師(shi)郭明錤率先發出不看好的信號。
他表示Quest 3最初在2023年下半年的出貨預期為超過700萬部以上，但因預期需求疲軟，故目前對今年下半年出貨預估調整為200–250萬部，2024年出貨量則約100萬部。也就是說，兩年加起來，Quest 3的出貨量將不(bu)超(chao)過(guo)350萬臺，這距離Quest 2的千(qian)萬(wan)臺出貨量仍有很大差距。
▲郭明錤在社交媒體X上(shang)給出有關Meta頭顯的最新預測
而在未來的產品路線上，已然入局的蘋果和Meta兩大巨頭似乎也選擇了截然不同的道路。
據(ju)彭博社(she)報道，蘋果和Meta都已(yi)經開始下一(yi)代頭(tou)顯(xian)(xian)類產品的(de)(de)研發，但(dan)有(you)所不(bu)同的(de)(de)是，蘋果將重視頭(tou)顯(xian)(xian)的(de)(de)輕薄化。據(ju)悉，在測(ce)試中，曾有(you)人因為Vision Pro的(de)(de)尺(chi)寸和重量頸部拉傷。而Meta則希望降(jiang)低未來產品的(de)(de)價(jia)格，讓頭(tou)顯(xian)(xian)的(de)(de)價(jia)格回(hui)歸到300美元(yuan)的(de)(de)價(jia)格檔位，幫助推廣頭(tou)顯(xian)(xian)市場。
據(ju)報道，Meta計劃明年推出一款(kuan)更(geng)便宜的MR頭顯，外觀和Quest 3相似，但硬件配(pei)置更(geng)低(di)，在(zai)產品發布后，Meta將Quest 3重新定位(wei)為其中端(duan)產品。
▲Meta Quest 3
除了降(jiang)低硬件配置外，Meta還想了一(yi)(yi)個妙招(zhao)(zhao)，試圖(tu)降(jiang)低頭顯價格——把手(shou)柄單獨作為(wei)配件出售，不再和頭顯一(yi)(yi)起出貨。不得不說，這招(zhao)(zhao)真是(shi)妙呀。（狗(gou)頭）
與VR頭顯相(xiang)對(dui)的(de)是(shi)(shi)，AR眼鏡今年熱鬧不斷，產(chan)品出(chu)(chu)貨量也在大幅上漲(zhang)。近兩個月來(lai)，AR眼鏡新品更是(shi)(shi)扎堆出(chu)(chu)現。尤(you)其(qi)Xreal、雷(lei)鳥創(chuang)新、Rokid、影目等明星(xing)AR企(qi)業(ye)更是(shi)(shi)更是(shi)(shi)先后發布自己的(de)AR眼鏡新品。
▲今年上半年國內AR眼鏡(jing)產商們推出的新品(pin)，從左(zuo)到右分(fen)別是(shi)：Xreal Air 2、雷(lei)鳥X2、Rokid AR Studio、影(ying)目Go
在這些新品中，我們有幸體驗了其中的部分產品，能夠明顯看到現在的AR創企公司正在沿著兩種研發路徑推出相應的產品。一種是是開拓新AR眼(yan)鏡產品方向，像是雷鳥創新和影目分別針對波導類眼鏡，以及輕量化AR眼鏡方向做出創新性產品，同時也打出差異化。相較之下，Rokid和Xreal則是選擇用軟件重新定義(yi)產品交互的方法，基于此前的(de)硬件產品做二次升級。
同時(shi)，一些成立于2022年的新AR創企玩家們，也先后交上了自(zi)己的首(shou)份答(da)卷。致敬未知在今年7月底推出了自(zi)己的A1系(xi)列。
▲致敬未知(zhi)ARknovv A1
可(ke)(ke)(ke)以明顯看出(chu)，在(zai)(zai)AR眼(yan)鏡(jing)(jing)前期產(chan)品形態(tai)探索階(jie)段，不同AR眼(yan)鏡(jing)(jing)創(chuang)企已經不再像是(shi)去年一(yi)(yi)般(ban)在(zai)(zai)同一(yi)(yi)產(chan)品方向卷起(qi)價(jia)格戰(zhan)，而是(shi)開始探索AR眼(yan)鏡(jing)(jing)不同形態(tai)的可(ke)(ke)(ke)能性，并(bing)通過(guo)量產(chan)產(chan)品驗證這一(yi)(yi)方案的可(ke)(ke)(ke)行性，也迅速推進產(chan)品的迭代。
很顯然，今年VR的(de)冷清和AR熱鬧的(de)鮮明對比(bi)，并(bing)非(fei)是因為VR和AR技術之爭有了勝負，而(er)是由于(yu)一些產(chan)品研發(fa)周期的(de)空白期，以(yi)及部分企業的(de)自身運(yun)營，市場對產(chan)品的(de)反(fan)饋等多重綜合原(yuan)因導致了兩大產(chan)品情況有所差異。
盡管如此，VR頭顯(xian)的出貨規模仍是要(yao)高于AR眼鏡產品數倍，因此，兩大產品方(fang)向都還在迅速推進的過程中，產品形態均還沒走到穩定階段，留給未來的想(xiang)象空間還比較多(duo)。
二、企業布局的AB面：巨頭退守觀望 VS 創企跑步進場
在行業動蕩之中，有(you)人選(xuan)擇激(ji)流(liu)勇進順勢向(xiang)前，而有(you)人決定選(xuan)擇在動蕩中尋(xun)找機遇，乘勢而上(shang)。
自從2023年開年以來，各大科技巨頭齊調轉船頭的動作就更為明顯。微軟的工業元宇宙部門解散，產品線重新收歸于其云產品線下。谷(gu)歌的AR眼鏡產品研發遇阻，研發產品團隊解散。騰(teng)訊XR團隊解散重組，曾經的百度希壤一(yi)把手高管(guan)馬(ma)杰選擇了(le)離(li)開(kai)。來來去去之間(jian)，各大科技巨頭都(dou)將曾經放出單獨成立的(de)XR的(de)部門收回，規整至其創新業務或者是原(yuan)有部門之下，相應的(de)投(tou)資(zi)資(zi)源和培(pei)養計劃也(ye)成了(le)一(yi)張白紙。
在風口不(bu)斷轉變之時，我(wo)們很難再見有科技巨(ju)頭像蘋果那樣(yang)堅(jian)定在XR頭顯賽道默不(bu)作聲的(de)研(yan)發近八年。
與之略顯不同的(de)(de)是(shi)，作為(wei)(wei)當前的(de)(de)主要智能(neng)終(zhong)端產(chan)品手(shou)機的(de)(de)巨(ju)頭企業們，仍對XR賽(sai)道保持著較高的(de)(de)行(xing)業敏感(gan)度。無(wu)論是(shi)華為(wei)(wei)、小(xiao)米(mi)，還是(shi)vivo以及榮耀(yao)，都在密切關注XR賽(sai)道的(de)(de)產(chan)業鏈動向，技術突(tu)破(po)等。小(xiao)米(mi)一(yi)直(zhi)通過其先(xian)鋒(feng)探索版“匯報”自(zi)己的(de)(de)研發(fa)進展(zhan)。據(ju)了解，華為(wei)(wei)內(nei)部(bu)也有專(zhuan)門的(de)(de)團隊一(yi)直(zhi)在研發(fa)不同形態的(de)(de)AR眼(yan)(yan)鏡(jing)，探索合適的(de)(de)產(chan)品形態和功能(neng)。vivo更是(shi)在其創新研究(jiu)院內(nei)部(bu)不斷(duan)迭代其頭顯和AR眼(yan)(yan)鏡(jing)產(chan)品。
▲華為智能眼鏡
平靜的水面下，是(shi)各(ge)方(fang)人(ren)馬都在緊(jin)鑼(luo)密鼓地籌備著(zhu)技術武器庫(ku)，然后靜靜等待著(zhu)爆(bao)發時刻的來臨。
當然也有(you)人(ren)不(bu)愿(yuan)意做跟隨者，不(bu)少(shao)創企(qi)抱(bao)著一往無前地態勢向前推進產品、技(ji)術的落地，希望能通過(guo)提(ti)前布局成為行業(ye)的引領者。
這其中不止有此前提到的(de)終端廠商，還有上(shang)游供應鏈的(de)光(guang)學模組(zu)玩家們。在前不久的(de)光(guang)博會上(shang)，至格科技、鯤游光(guang)電、靈犀(xi)微(wei)光(guang)、瓏(long)璟(jing)光(guang)電等企(qi)業前擠滿了(le)咨詢圍觀的(de)人士(shi)，紛(fen)紛(fen)對(dui)產(chan)品(pin)的(de)最新性能、產(chan)品(pin)體驗一探(tan)究竟。
▲MicroLED微(wei)顯示器制造商JBD在光(guang)博會上(shang)展示其新一代小尺寸光(guang)機
在交流的過程中，我們了解到，大部分的產業內人士都認為AR眼鏡將代替手機，成為下一代終端產品。但同時，他們也(ye)在心中(zhong)又(you)一個(ge)大(da)致的(de)時間表，認為2025年，整(zheng)(zheng)個(ge)XR行業將會(hui)迎來市場(chang)新曙光，而(er)2028年，整(zheng)(zheng)個(ge)行業將會(hui)迎來一個(ge)全面爆發節點(dian)。在多方(fang)走訪下，不少(shao)供應鏈企業也比較同意這一(yi)時(shi)間預估，認為盡(jin)管產(chan)(chan)業起步(bu)隨晚，但是整個AR的(de)增速還是比較迅速，并且產(chan)(chan)品迭(die)代的(de)速度也非(fei)常(chang)快。“黎明(ming)就在前方(fang)。”一(yi)位AR光(guang)學創始人說道。
在(zai)這輪的動蕩中，我(wo)們看(kan)到的不(bu)少AR初創者(zhe)逆流(liu)而上的身影(ying)，選擇做新時(shi)代的引領者(zhe)，也(ye)見證了不(bu)同科技(ji)巨頭在(zai)該領域權(quan)衡考(kao)量下做出(chu)的冷靜(jing)思(si)考(kao)，保持者(zhe)長期投(tou)入研發，迭代產品，但(dan)不(bu)量產的節奏安排。
三、內容研發的AB面：賺不到錢的XR內容開發者 VS 等不到內容更新的用戶
隨著疫情好轉，人們對VR內容的感興趣程度再次(ci)下降。不知道是(shi)否(fou)是(shi)受蘋(pin)果的開發(fa)(fa)者(zhe)(zhe)計劃的影響(xiang)。今年(nian)，各(ge)大終(zhong)端廠商明顯對開發(fa)(fa)者(zhe)(zhe)的重(zhong)視程度再次(ci)提高，先后推出開發(fa)(fa)者(zhe)(zhe)計劃，給出各(ge)種簡(jian)單(dan)易上(shang)手的開發(fa)(fa)者(zhe)(zhe)工具，吸引開發(fa)(fa)者(zhe)(zhe)創作內容。
PICO中國區游戲商務負責人郭文山曾簡要給出目前國內(nei)XR內(nei)容創(chuang)作者畫像：熱愛VR技術的游戲開發(fa)者(zhe)(zhe)、創業者(zhe)(zhe)以及行業開發(fa)者(zhe)(zhe)。
熱愛VR技術的(de)(de)游(you)戲(xi)開(kai)發者(zhe)(zhe)可能在(zai)(zai)2015年(nian)和2016年(nian)第一波(bo)VR時(shi)代就已經開(kai)始(shi)XR內容方向(xiang)的(de)(de)研(yan)(yan)發。他們(men)往往都有游(you)戲(xi)研(yan)(yan)發背景，其中一部(bu)分持(chi)續在(zai)(zai)做To C（面向(xiang)消費者(zhe)(zhe)）的(de)(de)產品(pin)，另一部(bu)分可能轉向(xiang)偏向(xiang)To B（面向(xiang)企(qi)業(ye)(ye)）的(de)(de)項目。而創業(ye)(ye)者(zhe)(zhe)在(zai)(zai)Meta、蘋果等公司(si)的(de)(de)號召下，一些(xie)有創業(ye)(ye)經驗的(de)(de)人開(kai)始(shi)涌入XR行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)。他們(men)對新技術、新趨勢敏感，可能之前并非從事XR行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)。最后(hou)是來自行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)開(kai)發者(zhe)(zhe)，比如曾經做2D應用的(de)(de)公司(si)，像愛奇藝、嗶(bi)(bi)哩嗶(bi)(bi)哩等大(da)公司(si)。
▲PICO應用商店盈利情況
但讓人(ren)意想不(bu)到的是，無論是XR內容創業團隊，還(huan)是動(dong)手能力極強的DIY博(bo)主(zhu)，都對(dui)XR內容開發的熱情(qing)并(bing)不(bu)高。
在多方走訪后，不少內容開發者表示現階段無論是VR頭顯，還是AR眼鏡，產品形態都(dou)不(bu)穩定，并且(qie)迭代速度很快。而一個(ge)內容精良的(de)游戲制(zhi)作周期也往(wang)往(wang)比(bi)較(jiao)長，因此他們(men)會(hui)擔心等(deng)到游戲研發出來(lai)，以當下的(de)產(chan)品性能是否能夠運轉(zhuan)游戲，游戲是否還具(ju)有競(jing)爭(zheng)力等(deng)等(deng)。“這其中的(de)不確定性太大了(le)，很難保證可以成功。”
另一方面，他們還提到目前的XR市場規模較小，整個市場加起來的年出貨量都不到百萬臺，其中活躍用戶則更少，因此很難在內(nei)容上(shang)獲得盈(ying)利。而面對已經成熟度的(de)手機、平板、電腦市場，足(zu)夠大的(de)用戶群體能夠撐起其盈利預期。
這也(ye)(ye)就導致了我們(men)經常會在XR設(she)(she)備中體驗(yan)到(dao)有一(yi)些(xie)不(bu)錯(cuo)的(de)(de)(de)應用，但是其長期不(bu)更(geng)新應用內(nei)容(rong)(rong)，對一(yi)些(xie)的(de)(de)(de)使用BUG也(ye)(ye)無法及(ji)時修正。最后(hou)，等到(dao)失望的(de)(de)(de)用戶(hu)們(men)，只好默默收(shou)起了自己的(de)(de)(de)設(she)(she)備，再(zai)留下一(yi)句：“我覺得沒什么好玩的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)。”隨(sui)后(hou)，未獲得用戶(hu)正面反饋的(de)(de)(de)終端廠商又開(kai)始新一(yi)輪的(de)(de)(de)迭(die)代設(she)(she)備，以求給內(nei)容(rong)(rong)研發方提供更(geng)好的(de)(de)(de)硬件支撐(cheng)。
結語：水深火熱的XR產業，考驗各方玩家關鍵判斷力
當下，隨著人們越(yue)來越(yue)關注空間互聯(lian)網(wang)的到(dao)來，國內也開始涌現出(chu)不少XR賽道(dao)創業玩家(jia)，產品也逐漸進(jin)入市(shi)場(chang)驗證階段。近兩年內，XR賽道(dao)創業的玩家(jia)們有(you)(you)的乘勢而起，率先搶占用戶(hu)心智，也有(you)(you)的一招(zhao)不慎，落得滿(man)盤皆輸的結果。
內容(rong)場景，一(yi)直是(shi)XR賽道玩家(jia)們(men)重視(shi)的(de)應用場景之一(yi)，如(ru)今如(ru)何讓終端廠商、內容(rong)開(kai)發(fa)者(zhe)和用戶都能滿足自己(ji)的(de)需求(qiu)，還是(shi)一(yi)個(ge)需要長期博(bo)弈、各方攜(xie)手攻克的(de)難題。
下一(yi)步，XR賽道的市(shi)場是否能像產業預(yu)期一(yi)樣，在2025年迎來一(yi)波新高潮，引爆市(shi)場，我們將(jiang)持續關(guan)注。
