智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 云鵬
編輯 | 漠影
今天，智(zhi)能手機市場競爭的核心(xin)已然改(gai)變。
單純以量為王的時代已經過去了，隨(sui)著智能手機的功(gong)能越來越多樣化、AI技(ji)術的深度(du)融入，消費者和廠商都(dou)更加看重產品(pin)的“質”。
根據Counterpoint最新(xin)(xin)數據，2023年全球高端智能手機銷量(liang)同比增長6%，遠超大盤，銷售額占(zhan)比更是接近60%，達到(dao)歷史新(xin)(xin)高。沖擊高端市(shi)場已經成為(wei)所有(you)頭部廠商的核(he)心目(mu)標。
▲2023年全球高端(duan)智(zhi)能手(shou)機市場銷量份額占比(bi)（預測），來源：Counterpoint
高端之戰，比拼的是硬核技術實力和品牌的獨有優勢。企業需要真正“做出自己的東西”。
雖然每家廠商都面臨著這樣的挑戰，但對于榮耀來說，這一挑戰或許來得更加明顯且急迫——榮耀如何走出“華為的影子”，如何成為一個深入消費者心中的優秀手機品牌？
榮耀給出了“破局之道”：以消費者需求和創新“雙輪驅動”的極致產品主義，以及榮耀自己的科技理想主義。今天，這樣的堅持正廣泛開花結果，2023年(nian)三(san)季度，榮耀市(shi)場份額中(zhong)國(guo)第(di)一(yi)，曾(ceng)經華(hua)為也是中(zhong)國(guo)第(di)一(yi)，如(ru)今榮耀坐上了這個位置。
▲2023年三季度(du)中國(guo)大(da)陸智能手機市(shi)場(chang)出貨量及份(fen)額占(zhan)比情況，來源：Canalys
榮耀走出了一條自己的路。
隨著榮耀Magic6系列的各種新技術曝光，我們看到榮耀已經在行業頭部走的越來越堅定，帶領行業實現了不少0的突破。
近期竇(dou)文濤(tao)與(yu)榮耀CEO趙明進行(xing)了一(yi)次(ci)深度對話，我們(men)能夠更清晰(xi)地看到榮耀是如何(he)一(yi)步(bu)步(bu)走出屬(shu)于自己的(de)路，又是如何(he)通(tong)過(guo)技術、產品和(he)體驗的(de)創(chuang)新成(cheng)為與(yu)華為齊肩的(de)行(xing)業引領(ling)者。
▲竇文濤(tao)（左）與榮(rong)耀CEO趙(zhao)明（右(you)）進行深度(du)對話，來源：榮(rong)耀
面向充滿機遇和挑戰的2024，榮耀必將成為整個智能手機市場中最核心的變量之一。
一、從一段粗枝長成大樹，雙輪驅動的榮耀不斷 “殺死昨天的自己”，找到“爭氣”的地方
如果將曾經(jing)的(de)華(hua)為比作參天大樹(shu)(shu)(shu)，或許曾經(jing)的(de)榮耀就像是這(zhe)棵(ke)大樹(shu)(shu)(shu)上(shang)的(de)一根粗壯枝(zhi)丫，這(zhe)根粗枝(zhi)被重新插在了一片新的(de)土壤里，長成了另一棵(ke)大樹(shu)(shu)(shu)。
用趙明的話來說，榮耀幾乎是從零開始發展了很多自己的能力，不同(tong)的土壤和生存環境(jing)，讓榮耀這棵(ke)樹長出了自(zi)己的形態和特點。
正如華(hua)為創(chuang)始人任(ren)(ren)正非所(suo)說，榮(rong)耀要做華(hua)為全(quan)球(qiu)最強的(de)(de)競爭對手，今天，任(ren)(ren)正非的(de)(de)期望已經成為現實。
竇文濤將這種競爭描述為“君子之爭”，君(jun)子(zi)之爭，既可以是人與人，也可以是品(pin)牌與品(pin)牌，在市場(chang)中較量時，誰(shui)都不會(hui)對誰(shui)手下留情，但雙方(fang)(fang)又(you)會(hui)認可對方(fang)(fang)真正優秀的產品(pin)和技(ji)術。
在趙明看來，榮耀不可能再成為華為，榮耀也不是華為，但“不被定義(yi)”的(de)榮耀，恰恰擁有了最好的(de)成長空間。
趙明也提到，老百姓不買手機不能去怪老百姓，還是怪自己。華為Mate60回歸后，好多潛在的用戶去買華為Mate60，還是因為華為爭氣，手機品牌都要爭氣。
榮耀“爭氣”的地方就在于經歷時間的沉淀和內功與能力的點滴積累，堅實自己“雙輪驅動”的極致的產品主義：滿足消費者需求、不斷創新。
在行業發展過程中，“被顛覆”是必然會發生的，因此趙明說榮耀一直在做一件事，那就是“殺死昨天的自己”，不斷地、快速地向更高的目標奔跑。這(zhe)也印證了趙明曾(ceng)說的“創新(xin)周(zhou)期干得過經濟(ji)周(zhou)期”中(zhong)，“創新(xin)”的重(zhong)要意義。
對于科技理想主義，趙明談到，榮耀團隊絕大部分都是理科背景，真正想做點不一樣的東西出來，想把這(zhe)個行業里未曾(ceng)見(jian)過、未曾(ceng)實現的一(yi)些(xie)技術、功能，真(zhen)正做(zuo)出來。
或許這就是常常出現在榮耀發布會上的那句亞瑟·克拉克的名言的真實體現：“任何足夠先進的科技，皆與魔法無異。”
從綠洲護眼屏到青海湖電池技術，榮耀引領了機圈的護眼大戰和續航大戰；在輕薄方面，對于折疊屏，從三星的十三點幾毫米，到華為的十一毫米，再到榮耀的九點九毫米，每一個毫米的背后，可能是幾億元的研發投入。
獨立三年，榮耀打破了外界各種質疑，從2021年到2023年，從生存、練內功、到全面爆發，從0到國內第一。榮耀不是華為，但經歷三年，榮耀毫無疑問已經逐漸與華為齊肩，共同走在了行業引領的前端。
二、衛星通信解決行業痛點，AI大模型端側落地革新體驗，榮耀成技術創新排頭兵
今天的榮耀很清楚自己要做什么，怎么做，自己要如何在這個行業中扎根生存并實現領先，隨著Magic6系列發布臨近，不論是鴻燕衛星通信技術的突破還是AI大模型的端側落地，榮耀都在行業中給出自己的獨特答卷，并實現了技術和思維方式層面的領先。
榮耀(yao)自研的鴻燕衛星(xing)通(tong)(tong)(tong)信(xin)技(ji)術(shu)，解(jie)決了天(tian)線體(ti)積(ji)、通(tong)(tong)(tong)話續航、通(tong)(tong)(tong)信(xin)體(ti)驗三項技(ji)術(shu)難(nan)題(ti)，實現了體(ti)積(ji)更(geng)(geng)小(xiao)、信(xin)號更(geng)(geng)穩、且更(geng)(geng)省電的手機衛星(xing)通(tong)(tong)(tong)信(xin)體(ti)驗。
在衛星通信技術方面，榮耀又展示了自己的“格局”：將技術普惠給行業和消費者。在趙明看來，榮耀要加速整個行業的進步。可以預見，未來(lai)很(hen)多廠家用到(dao)的(de)衛(wei)星通信的(de)解決(jue)方案(an)中，都會有榮(rong)耀(yao)的(de)影(ying)子。
▲趙明(ming)使用(yong)榮耀鴻(hong)燕衛星通信技術與竇文濤進行衛星通話(hua)
在(zai)衛星(xing)通信之外，另(ling)一個即將在(zai)Magic6系(xi)列(lie)中落(luo)地的“明星(xing)”技術(shu)就是端側AI大(da)模型。
短短一年，以ChatGPT為代表的生成(cheng)式AI產品席卷全球，近半(ban)年多時間，各(ge)家廠(chang)(chang)商陸續將(jiang)AI大模型(xing)(xing)應用在智能手機中，這次榮耀(yao)在AI大模型(xing)(xing)端側落地應用方面(mian)，帶(dai)來了(le)不少新體(ti)驗，在技術實現和思維方式上與(yu)其他廠(chang)(chang)商有所不同。
榮耀做(zuo)端(duan)側大(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)的(de)思考維度(du)主要(yao)有兩方面(mian)，第一，大(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)要(yao)越用(yong)(yong)越好用(yong)(yong)，越用(yong)(yong)越懂(dong)你，為用(yong)(yong)戶個(ge)人服務(wu)，知道用(yong)(yong)戶下一步想做(zuo)什么，給(gei)用(yong)(yong)戶提供最好的(de)服務(wu)和支持；第二個(ge)思考維度(du)，就(jiu)是(shi)網絡（云側）大(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)未來會變得很(hen)強大(da)，而(er)端(duan)側大(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)要(yao)做(zuo)的(de)，就(jiu)是(shi)幫助每個(ge)人更(geng)好地跟(gen)這些云端(duan)通用(yong)(yong)大(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)進行共處。
到底什么是端側AI？在趙明與竇文濤對于AI的探討中，趙明給出了一個精妙形象的形容：“父母的指導，又何嘗不是一種AI？”
云(yun)端大模(mo)型綜(zong)合了全(quan)人類幾千年(nian)來共同學(xue)習的結果，給(gei)所(suo)有(you)人通用型指導。相較之下，父母經歷過(guo)的一(yi)些事情、腦海(hai)中的回憶，也是某種形式的數據，通過(guo)分析，對于(yu)我們每個人的人生(sheng)進行指導。
父母的指導正如端側大模型一般，給孩子個性化的教育和幫助，而榮耀Magic6上的端側大模型，就好比最親、最懂我們的父母。
▲榮耀MagicOS 8.0中的任意門功能，可(ke)以實(shi)現一鍵拖拽創(chuang)建日程
在(zai)榮耀(yao)看來，未(wei)來AI的發展和成(cheng)長應(ying)該是操(cao)作(zuo)系統個人(ren)化，因此榮耀(yao)一直想做的都(dou)是AI使(shi)能的個人(ren)化操(cao)作(zuo)系統，從(cong)2016年至今(jin)，榮耀(yao)一直不(bu)斷加深AI在(zai)操(cao)作(zuo)系統中的應(ying)用，而AI大模型(xing)的作(zuo)用正(zheng)是“加速使(shi)能”，讓這個愿景逐漸走入現實。
三、眾多“大招”傍身，全新“最優解”產品榮耀Magic6系列即將問世
可以看到，榮耀的價值主張推動著他們在不同領域不斷地突破思維邊界，聚焦消費者需求，通過創新做出“最優解”產品。
根據目前已經官宣的信息，我們可以預見Magic6系列至少將在護眼、通信和續航上做到三個“最好”。綠洲護眼技術的進一步迭代、青海湖電池技術的更新升級，榮耀自研的鴻燕衛星通信技術，都將在Magic6上實現。
最后，這次Magic6系(xi)列在ID設計(ji)方面(mian)也(ye)帶來(lai)了不少新意(yi)，其(qi)背(bei)部攝像(xiang)頭延續了榮耀的“星輪三攝”排布，外部輪廓(kuo)則(ze)借鑒了“方圓結合”的“玉琮”之形，頗有中(zhong)國傳統文化特色。
今(jin)天，榮耀Magic6全系的配色也得到了曝光，從“海湖(hu)青”、“流光紫”，再(zai)到“祁連雪”、“麥(mai)浪綠”，華夏(xia)大(da)地的山湖(hu)奇景(jing)巧妙地落在機身上，躍然眼(yan)前。
▲從(cong)左至右配(pei)色為：海湖青、流光紫、祁連雪、麥(mai)浪綠
結語：三年之后，是十年、百年的更大目標，榮耀仍要“死磕”到底
不(bu)論(lun)是(shi)趙明(ming)自己還(huan)是(shi)榮(rong)耀(yao)這家(jia)公司，多少(shao)是(shi)有點“死磕”精神的，有些屬于理工男的“科技(ji)浪漫”，但不(bu)論(lun)是(shi)極致(zhi)產品主義還(huan)是(shi)科技(ji)理想主義，榮(rong)耀(yao)都實打實地踐(jian)行(xing)在了(le)技(ji)術和產品的研發中(zhong)。
關于榮(rong)耀第四(si)年的目標，趙明曾給出答案——“不設限(xian)”。不論(lun)是國(guo)內還是國(guo)外，不論(lun)是AI大模型還是未來更多新技術，不設限(xian)的榮(rong)耀總能給我(wo)們帶來更多驚喜和期待(dai)。
