智東西（公眾號：zhidxcom）
編譯 | 長頸鹿
編輯 | 李水青
智東西(xi)4月23日報道(dao)(dao)，據(ju)彭(peng)博社記者馬克·古爾曼報道(dao)(dao)，蘋(pin)果正面(mian)臨多條產線(xian)的(de)增長疲軟(ruan)，亟需通過開發(fa)低端iPhone、端側大模型等(deng)新舉措來重(zhong)振業務。
iPhone近幾季(ji)度(du)來的銷售(shou)情況(kuang)不(bu)容(rong)樂觀，預計今年第一(yi)季(ji)度(du)iPhone銷量(liang)將下降10%，中(zhong)國區銷售(shou)額下降尤(you)其顯著，為此(ci)蘋果正向(xiang)新產(chan)品(pin)線和新地區拓展。
然而，作為蘋果備受關注的新(xin)產品Vision Pro，其(qi)在(zai)初期銷售熱潮之(zhi)后，目前需求已經顯著下降，銷量從每(mei)日數臺減少至每(mei)周數臺，遠(yuan)難(nan)擔起起新(xin)增長曲線的重任。
馬克·古爾曼透(tou)露，蘋果正(zheng)計劃開發一款低端iPhone，同(tong)時在(zai)探索(suo)非洲和(he)東南亞等地的潛力，并已在(zai)印度、尼日利亞等多國(guo)擴展(zhan)服(fu)務，以此拉動業務增長。
與(yu)此同(tong)時(shi)，蘋果正在推進其(qi)“下一(yi)件大事(shi)”，他們要開發出一(yi)種集成在端側(ce)運行的大語言模型。該模型將利用iPhone內部的處理(li)器進行驅動，而不(bu)是(shi)通(tong)過云端處理(li)。
蘋果(guo)還(huan)準備(bei)在五月(yue)初更新(xin)其iPad系(xi)列，包括對iPad Air的升級(ji)和為iPad Pro引入OLED屏幕。目(mu)前，iPad Air的零售庫(ku)存(cun)(cun)減(jian)少，暗示新(xin)品發布在即。而iPad Pro的庫(ku)存(cun)(cun)保持(chi)充足，可能表明(ming)新(xin)一代iPad Pro的價格相(xiang)對較高，有意繼續(xu)銷(xiao)售當(dang)前型號。
在軟件方面，iOS 17.5的更新引入了變化(hua)，蘋(pin)果在其測試版中新增了直(zhi)接從互聯(lian)網(wang)安裝應用程序的功能。彭博社表示，這一變化(hua)可能會對(dui)App Store構成威脅(xie)。
最后，蘋(pin)果即將在6月10日舉辦(ban)全(quan)球開發者大(da)會(hui)（WWDC 2024），為期5天(tian)。蘋(pin)果計(ji)劃在此次大(da)會(hui)公布本(ben)年度(du)的詳細(xi)戰略和計(ji)劃。
一、iPhone銷量下降，蘋果新產品線難頂
在經歷了(le)假期季(ji)(ji)節的(de)(de)短(duan)暫增(zeng)長后，iPhone的(de)(de)銷量預(yu)計(ji)(ji)將(jiang)在蘋(pin)果即將(jiang)公布的(de)(de)財報中(zhong)再次(ci)出現(xian)下(xia)(xia)(xia)滑(hua)。根據華爾街的(de)(de)預(yu)測，這可能導致蘋(pin)果總(zong)收入下(xia)(xia)(xia)降約5%，也將(jiang)是過去六個季(ji)(ji)度中(zhong)的(de)(de)第五次(ci)下(xia)(xia)(xia)降。此外，國際數據（IDC）預(yu)計(ji)(ji)今年(nian)第一季(ji)(ji)度iPhone的(de)(de)銷量將(jiang)下(xia)(xia)(xia)降10%，盡(jin)管整體市場(chang)實(shi)現(xian)了(le)8%的(de)(de)增(zeng)長。
iPhone的(de)低迷(mi)對(dui)中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)銷售額造(zao)成了(le)影響，但中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)問題(ti)遠不(bu)止于此。政府對(dui)外國(guo)品牌(pai)的(de)限令以及(ji)消費(fei)者對(dui)本(ben)土(tu)技術的(de)偏好，都給(gei)蘋(pin)果(guo)的(de)業(ye)務前(qian)景帶來了(le)不(bu)確定性(xing)。在(zai)最近的(de)假日季度(du)中(zhong)，蘋(pin)果(guo)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)銷售額下(xia)降了(le)13%，這(zhe)是近四(si)年來最顯著的(de)一次(ci)下(xia)降。分析(xi)師預計(ji)，蘋(pin)果(guo)在(zai)5月2日公布的(de)新一季度(du)業(ye)績(ji)將繼續這(zhe)一下(xia)滑趨勢(shi)。
對該(gai)公司(si)來說，好(hao)消(xiao)息是中國現有的iPhone用戶(hu)并(bing)沒有大規(gui)模(mo)更換手(shou)機。問題似(si)乎更多在于吸引新用戶(hu)加入蘋果產品生態系(xi)統，以及讓(rang)現有用戶(hu)盡快升級。
即便蘋(pin)果(guo)采(cai)取(qu)了創新策略，這些策略的效果(guo)也已(yi)逐漸(jian)觸(chu)頂。面對銷售(shou)增長的停滯，蘋(pin)果(guo)迫切需要一(yi)些變革(ge)性的舉措。
一個(ge)解(jie)決方案是(shi)(shi)推出(chu)一個(ge)突破性的(de)新產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)線，但(dan)目前看(kan)來(lai)，這(zhe)(zhe)樣的(de)新品(pin)(pin)(pin)在短期內不太(tai)可能亮相。舉例來(lai)說，蘋果投入(ru)了十年(nian)時間和高達(da)100億美元的(de)研發(fa)經費來(lai)開發(fa)一款汽車(che)，但(dan)該項目最(zui)終未(wei)能實現。另(ling)外(wai)，也(ye)投入(ru)了八年(nian)時間和數(shu)十億美元開發(fa)了Vision Pro，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)一款售價(jia)3500美元的(de)高端(duan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，然而，它在可預見的(de)未(wei)來(lai)也(ye)不太(tai)可能成(cheng)為(wei)的(de)主要盈(ying)利來(lai)源。在蘋果能夠(gou)推出(chu)更輕便(bian)、成(cheng)本更低的(de)版本之(zhi)前，這(zhe)(zhe)款產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)仍將局限(xian)于小眾市場。
二、蘋果或違背“祖制”，再推一款低價版新iPhone
蘋(pin)果在不推(tui)出(chu)全新設備的(de)前提(ti)下也(ye)有(you)策(ce)略(lve)來恢復增長。一個可能的(de)策(ce)略(lve)是開(kai)發更便宜的(de)iPhone版本，并重新聚焦于新興市場。
自初代iPhone發布(bu)以(yi)來，市場(chang)對(dui)低價版iPhone的呼聲一直(zhi)很高(gao)，但(dan)蘋果并未大(da)力推進這一策(ce)略。蘋果首(shou)次(ci)嘗試降低iPhone成(cheng)本是(shi)在新款發布(bu)時(shi)將前(qian)一年(nian)機(ji)型的價格降低100美(mei)元。2013年(nian)，蘋果推出(chu)了iPhone 5c，這款手機(ji)主要(yao)是(shi)對(dui)舊(jiu)版本進行(xing)了彩色塑料外殼的重新包裝，降價幅度也是(shi)100美(mei)元。
到了(le)2016年，蘋果再(zai)次嘗試(shi)，推出了(le)定價(jia)(jia)為399美元的(de)(de)iPhone SE，這(zhe)比(bi)高(gao)端機型便宜了(le)數百美元，但其設(she)計(ji)很快(kuai)就顯(xian)得(de)過時(shi)。目前，iPhone SE的(de)(de)價(jia)(jia)格已調整為429美元，考慮到其有(you)(you)限的(de)(de)功能(neng)，這(zhe)一價(jia)(jia)格并不算特別有(you)(you)吸(xi)引(yin)力。與(yu)此同時(shi)，中國的(de)(de)小米、傳音（Transsion）和OPPO等(deng)品牌已經能(neng)夠(gou)提供擁有(you)(you)更(geng)大屏幕和多攝像頭系統的(de)(de)手機，且售價(jia)(jia)僅為150美元左右。
據悉(xi)，蘋果計劃在明年(nian)更新SE系列，采用全屏設計，使其(qi)外觀更貼近現代智能手機的(de)潮(chao)流。然而，預計新款SE將搭載更快的(de)芯(xin)片并(bing)使用更優質的(de)材料，這(zhe)意味著其(qi)售價很可能會(hui)超過400美元。
如果蘋(pin)果真的(de)(de)想要深(shen)入開拓新興(xing)市(shi)場，那么開發一款(kuan)定價在250美元左右(you)的(de)(de)iPhone將(jiang)是一個明智(zhi)的(de)(de)選擇。雖然創始人(ren)喬布斯(si)可(ke)能從未(wei)考慮(lv)過(guo)這樣的(de)(de)策略，但現在的(de)(de)蘋(pin)果需要考慮(lv)的(de)(de)是如何有效(xiao)降低成(cheng)本(ben)。
蘋果可以(yi)通過一(yi)系列成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)削減措施來推出(chu)經(jing)濟型iPhone，從而打開新(xin)興市場。例如，可以(yi)采(cai)用成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)更低的(de)全屏(ping)(ping)液晶(jing)顯示(shi)屏(ping)(ping)（LCD），代替目前iPhone所使用的(de)價格較(jiao)高的(de)OLED顯示(shi)屏(ping)(ping)。此外，減少攝像頭的(de)數量也是(shi)降低成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)的(de)有效途徑。搭載的(de)芯片可以(yi)是(shi)稍(shao)舊但(dan)性能依(yi)舊強勁的(de)型號(hao)，同(tong)時，為了(le)進一(yi)步壓縮(suo)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)，蘋果還可以(yi)考慮使用塑(su)料材質的(de)外殼。
此外，蘋(pin)果(guo)(guo)可能選(xuan)擇僅在(zai)新興經(jing)濟(ji)體市(shi)場(chang)銷售(shou)這(zhe)款(kuan)經(jing)濟(ji)型手機。這(zhe)一策(ce)略需(xu)要蘋(pin)果(guo)(guo)改變其(qi)傳統的(de)(de)高(gao)利潤(run)率模式，轉(zhuan)而(er)追求更大的(de)(de)收入和(he)(he)(he)市(shi)場(chang)份額。通過這(zhe)種(zhong)方式，蘋(pin)果(guo)(guo)不(bu)僅能夠(gou)在(zai)發展中國家建立和(he)(he)(he)鞏固品(pin)(pin)牌形象，而(er)且隨(sui)著時(shi)間的(de)(de)推移(yi)，還可以(yi)將這(zhe)些市(shi)場(chang)的(de)(de)消費者轉(zhuan)化為(wei)更高(gao)價位(wei)產品(pin)(pin)的(de)(de)潛(qian)在(zai)客(ke)戶(hu)。同時(shi)，這(zhe)也有助(zhu)于推廣蘋(pin)果(guo)(guo)的(de)(de)服務和(he)(he)(he)應(ying)用(yong)程(cheng)序，從而(er)吸引更多的(de)(de)用(yong)戶(hu)成為(wei)蘋(pin)果(guo)(guo)生態系統的(de)(de)一部分。
蘋(pin)果曾一直對推出低(di)價版iPhone持(chi)謹慎態度，擔心(xin)這(zhe)樣做可能會削弱其高端品(pin)牌形象(xiang)。這(zhe)種擔憂源于(yu)蘋(pin)果聯合創始人史蒂夫(fu)·喬布斯(si)（Steve Jobs）的堅持(chi)，他曾明確(que)表(biao)示：“我們不提供低(di)劣(lie)的產(chan)品(pin)。”然而，市場環境的變化(hua)迫使蘋(pin)果重新考(kao)慮這(zhe)一策略。
競(jing)爭(zheng)對手的(de)快速(su)發展和市(shi)場期望的(de)提升，使得蘋果(guo)不得不對新理(li)念持更加開放的(de)態度(du)。蘋果(guo)開始通(tong)過沃(wo)爾(er)瑪以699美元(yuan)的(de)價(jia)格(ge)銷(xiao)售搭載M1芯片的(de)MacBook Air，盡(jin)管這(zhe)一促銷(xiao)活(huo)動(dong)并未在蘋果(guo)自身(shen)的(de)銷(xiao)售渠(qu)道中大力宣傳。
全球仍有(you)數十億潛在(zai)(zai)用戶(hu)尚未接觸蘋果(guo)產(chan)品，如果(guo)蘋果(guo)不(bu)能提供更具吸引力(li)的(de)(de)價格(ge)選(xuan)項，這種情況可能將持續(xu)。在(zai)(zai)這些潛在(zai)(zai)用戶(hu)中，印度市場代表著巨大的(de)(de)商機(ji)，蘋果(guo)已(yi)經在(zai)(zai)該國擴大了業(ye)務(wu)。
隨(sui)著(zhu)印(yin)度中(zhong)產階級的(de)日益壯(zhuang)大，每年購買智能手機的(de)人數持續增(zeng)加。蘋(pin)(pin)果(guo)已經在(zai)印(yin)度開設了兩家零售(shou)店，并計劃進一步(bu)擴張。此(ci)外，印(yin)度正在(zai)成為蘋(pin)(pin)果(guo)產品的(de)重要制造(zao)中(zhong)心，蘋(pin)(pin)果(guo)正在(zai)增(zeng)加在(zai)印(yin)度的(de)iPhone組裝線，并有(you)意向在(zai)該國生產更多設備。
▲印度的一家蘋(pin)果零(ling)售店（圖源(yuan)：彭博社）
越南、印(yin)度(du)尼西亞、泰(tai)國(guo)和馬來西亞等周邊市場也很有(you)吸引(yin)力。蘋果已經在(zai)(zai)泰(tai)國(guo)開(kai)設了(le)兩家專賣店，并即(ji)將在(zai)(zai)馬來西亞開(kai)設第一家專賣店。去年，該(gai)公司在(zai)(zai)越南開(kai)設了(le)一家網上(shang)商店。這一舉措(cuo)通(tong)常(chang)預示(shi)著蘋果將在(zai)(zai)某一地區進行更(geng)大(da)規模的推廣。與(yu)印(yin)度(du)一樣，這些市場也越來越多地成為(wei)該(gai)產品(pin)的總裝基地。
蘋果首(shou)席執行官(guan)蒂(di)姆·庫(ku)克(ke)(ke)（Tim Cook）上周(zhou)訪問(wen)了東南亞的越南、新加(jia)坡(po)和印度尼西亞，并承諾增(zeng)加(jia)在當地的投資，這一點也不足為(wei)奇。在之前幾周(zhou)，庫(ku)克(ke)(ke)在中(zhong)國也進行了類(lei)似的訪問(wen)。
▲蒂(di)姆·庫克訪(fang)問印度尼(ni)西亞（來源：彭(peng)博社）
除了亞洲市(shi)場，蘋果在東歐和(he)拉丁(ding)美洲部分地區同樣(yang)嘗試(shi)擴(kuo)大業務。更進(jin)一步地，蘋果有望在非洲市(shi)場取得顯著進(jin)展。盡管非洲的(de)(de)基礎設(she)施(shi)建設(she)存在一些限(xian)制，但蘋果已經在積極探索這一新(xin)興(xing)市(shi)場的(de)(de)可能性。他們幾年(nian)(nian)前就已在非洲擴(kuo)展了部分服務，并(bing)在去(qu)年(nian)(nian)為(wei)尼日利(li)亞聘請了一位新(xin)的(de)(de)總經理(li)，也是過去(qu)三年(nian)(nian)里(li)的(de)(de)第二位。
盡管如此，蘋(pin)果(guo)并沒(mei)有放棄中國(guo)市場(chang)(chang)，中國(guo)依然是(shi)其(qi)全球業(ye)務的(de)重要(yao)組(zu)成部(bu)分。然而，為了降低對單一(yi)市場(chang)(chang)的(de)依賴，蘋(pin)果(guo)需要(yao)多元化(hua)其(qi)市場(chang)(chang)戰略，推出(chu)更經濟實(shi)惠的(de)iPhone機型便(bian)是(shi)實(shi)現這一(yi)目(mu)標的(de)關鍵一(yi)步。通(tong)過(guo)這樣的(de)產品線擴(kuo)展，蘋(pin)果(guo)不僅(jin)可以滲透(tou)新(xin)興市場(chang)(chang)，還能夠(gou)增強其(qi)在全球范圍內的(de)競爭力和市場(chang)(chang)份額。
三、蘋果轉戰AI，歐盟對App Store的“壟斷”做出規定
蘋(pin)(pin)果公司正(zheng)面(mian)臨多方(fang)面(mian)挑(tiao)戰，包括AI技(ji)術的(de)(de)追(zhui)趕、新(xin)產品(pin)開發難題(ti)、iPhone銷量下滑(hua)，特別是在中國市(shi)場(chang)。為應對這些(xie)挑(tiao)戰，蘋(pin)(pin)果的(de)(de)“下一件大事(shi)”計劃推出設備端集(ji)成的(de)(de)大語言模型，更新(xin)iPad系(xi)列，并對Vision Pro進行營(ying)銷調整。同時，因為歐盟《數字市(shi)場(chang)法案》的(de)(de)出臺，iOS 17.5測(ce)試版(ban)引入了直接安裝互(hu)聯網應用的(de)(de)功能。
1.蘋果大模型：非聊天機器人，模型完全集成在設備端
蘋果(guo)的(de)下(xia)一(yi)個(ge)重大創新(xin)可能(neng)涉(she)及在設(she)備上部(bu)署大型語言模型。據彭博社7日報道，此前蘋果(guo)的(de)“下(xia)一(yi)件大事”項目(mu)包(bao)括了增強現實眼鏡和家用機器人等(deng)領(ling)域。然(ran)而，在今年晚(wan)些時候，蘋果(guo)預計將(jiang)進入更為先進的(de)AI技(ji)術(shu)領(ling)域，這無疑(yi)是一(yi)項充滿挑戰的(de)新(xin)征(zheng)程。盡(jin)管蘋果(guo)的(de)AI功能(neng)起(qi)初可能(neng)不會(hui)超(chao)越像OpenAI和谷歌Alphabet等(deng)的(de)先驅，但蘋果(guo)如(ru)何應用這項技(ji)術(shu)可能(neng)會(hui)帶來重大影響。
蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)在開發(fa)一(yi)個大(da)語言模型，這(zhe)是支撐生(sheng)成式AI功(gong)能(neng)(neng)的(de)核心算法(fa)。目(mu)前所有跡象表(biao)明，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)計(ji)劃(hua)將這(zhe)一(yi)模型完全集成在設備(bei)端運(yun)行，而非依賴云端處理。這(zhe)種設計(ji)意(yi)味(wei)著，盡管蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)的(de)AI工具可能(neng)(neng)在某些方(fang)面不(bu)如(ru)競爭對手強大(da)和知識豐富，但它們的(de)設計(ji)方(fang)法(fa)將使(shi)得系統響應更加迅速。同時，這(zhe)種方(fang)法(fa)還使(shi)蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)更容易維護用戶的(de)隱私(si)。
在(zai)市場營銷(xiao)策略上(shang)，蘋果也(ye)打(da)算采取一種不(bu)同(tong)的(de)(de)方法。它將(jiang)展示(shi)的(de)(de)重點在(zai)于將(jiang)這些技術在(zai)人們(men)的(de)(de)日常生(sheng)活中提供實際幫助。據悉，今(jin)年6月(yue)的(de)(de)全球開發(fa)者大(da)會（WWDC）上(shang)，蘋果將(jiang)披露其AI戰略的(de)(de)全貌。
2.iPad系列：iPad Air推出新產品，iPad Pro預計新舊一起銷售
蘋果即將在五月初對iPad系列進(jin)行更新(xin)，屆時蘋果預(yu)計將對iPad Air進(jin)行升級(ji)，并為iPad Pro配備新(xin)的(de)(de)(de)OLED屏(ping)幕(mu)。彭博社了解到，iPad Air現有型號(hao)的(de)(de)(de)零售(shou)庫(ku)存正在減少(shao)，這通(tong)常意(yi)味(wei)著(zhu)蘋果即將推出該產品線的(de)(de)(de)新(xin)品。與(yu)此同時，iPad Pro的(de)(de)(de)庫(ku)存量依然充足，這意(yi)味(wei)著(zhu)蘋果需(xu)要處理現有庫(ku)存，或(huo)者是有意(yi)在新(xin)型號(hao)發布后繼續銷售(shou)當前型號(hao)。
3.Vision Pro：銷量大幅下滑，產品缺乏核心應用
Vision Pro作為蘋(pin)果(guo)推出(chu)的(de)(de)VR頭顯設備，在上(shang)市(shi)初期經歷了(le)一段銷(xiao)售(shou)熱潮。然(ran)而(er)，根據蘋(pin)果(guo)零售(shou)店的(de)(de)反饋，目(mu)前對Vision Pro的(de)(de)需求已(yi)經顯著下降(jiang)。預約(yue)體(ti)驗的(de)(de)用戶經常未能如約(yue)而(er)至(zhi)，銷(xiao)量也從每(mei)日數臺(tai)減少至(zhi)每(mei)周數臺(tai)。為了(le)應對這一趨勢，蘋(pin)果(guo)加強(qiang)了(le)對Vision Pro的(de)(de)線上(shang)營銷(xiao)力度，提(ti)升了(le)官網上(shang)的(de)(de)宣傳曝光率。
▲蘋果零售店的Vision Pro（來源：彭博社）
目前(qian)尚(shang)不(bu)清楚Vision Pro的現有(you)用戶是(shi)否(fou)仍(reng)在頻(pin)繁使(shi)(shi)(shi)用該設備。據(ju)一位(wei)擁有(you)Vision Pro的用戶稱，雖然剛開始幾乎每(mei)天都(dou)會使(shi)(shi)(shi)用Vision Pro，但隨著時間(jian)推移，使(shi)(shi)(shi)用頻(pin)率已大幅下降。他認(ren)為Vision Pro在日常(chang)(chang)使(shi)(shi)(shi)用中過于繁瑣，其中連接(jie)電池、啟動設備和操作界面的過程經常(chang)(chang)讓人覺得(de)(de)不(bu)值得(de)(de)。
此(ci)外，尚未出現任何讓用戶真正著(zhu)迷的(de)應用程序。因此(ci)，他更(geng)傾向于(yu)在簡潔操作的(de)電腦(nao)或電視上觀看視頻。
盡管蘋果(guo)已(yi)經修復了VisionOS初始階段的一些漏洞，但在提升用戶體驗方(fang)面似乎還有(you)所欠(qian)缺(que)。Vision Pro仍然(ran)缺(que)少兩種“環境模式(shi)”（用于(yu)顯示自然(ran)和其他視(shi)覺背景），同時，蘋果(guo)的許多應用程(cheng)序也未針(zhen)對該(gai)平臺進行優化，應用商店的內容也尚(shang)顯不(bu)足。
不(bu)過，值得肯定(ding)的是(shi)，蘋果(guo)最近引(yin)入了空間角色功能，使(shi)用戶(hu)能夠感受到與其他(ta)Vision Pro用戶(hu)同處一(yi)個虛擬(ni)空間的體驗，這(zhe)在結交新朋友的情況(kuang)下尤為有效。
4. iOS 17.5：蘋果接受第三方安裝，App Store面臨挑戰
iOS 17.5測(ce)試版新增了一項由歐(ou)盟規定(ding)的(de)功能，這(zhe)對(dui)App Store構成(cheng)了威脅(xie)。歐(ou)盟的(de)《數字市場法案》于上個(ge)(ge)月生效，要求iPhone這(zhe)樣的(de)設(she)備直接(jie)從互聯網上安(an)裝應用程序。其目的(de)是使智能手機(ji)更像個(ge)(ge)人電腦。但對(dui)于蘋果(guo)(guo)來說，這(zhe)代表著巨大的(de)變化(hua)，有潛力動(dong)搖其App Store業務(wu)，特別是如果(guo)(guo)這(zhe)種方法在歐(ou)洲(zhou)以(yi)外地區得以(yi)推廣的(de)話(hua)。
▲歐(ou)盟委(wei)員會主(zhu)席維斯塔格在布魯塞爾公布《數字市場法案》（來(lai)源：Pool）
蘋果對(dui)歐盟另一項要(yao)求“允(yun)許第三(san)方應用(yong)商(shang)(shang)店(dian)”更(geng)為接(jie)受。但設置和運營這些市(shi)場相當繁瑣(suo)，因此很少有這樣的(de)市(shi)場能夠真正落地。而且，對(dui)消費者來說，體驗可能也不太(tai)愉快。用(yong)戶(hu)(hu)必須首先(xian)啟動商(shang)(shang)店(dian)應用(yong)，注冊賬戶(hu)(hu)，并在陌生的(de)環境中搜索他們(men)需要(yao)的(de)應用(yong)。相比(bi)之下(xia)(xia)，直接(jie)從網上下(xia)(xia)載則相對(dui)簡單(dan)。
即(ji)使蘋果不(bu)情愿提供網上(shang)下載功(gong)能(neng)，該功(gong)能(neng)現(xian)在(zai)(zai)仍(reng)(reng)然出現(xian)在(zai)(zai)了iOS 17.5的(de)第二個測(ce)試版(ban)中(zhong)。現(xian)在(zai)(zai)，下載應(ying)用程序(xu)仍(reng)(reng)然會遇到一(yi)些(xie)障礙。軟件(jian)需要(yao)通過(guo)一(yi)個活躍的(de)開發者賬(zhang)戶進行(xing)認證，并且在(zai)(zai)應(ying)用安(an)裝之(zhi)前，iPhone會彈出一(yi)個同意下載的(de)許可。而(er)且，開發者每年超過(guo)100萬次安(an)裝需要(yao)支付半歐元(yuan)（約合(he)3.9元(yuan)）的(de)費用。因此，蘋果并不(bu)是全盤接受(shou)這(zhe)種新方法。
四、6月10日舉辦WWDC 2024，蘋果主線產品全部更新
蘋果即將在6月10日(ri)舉辦全(quan)球開(kai)發(fa)(fa)者大(da)會（WWDC 2024），為期5天。屆(jie)時，蘋果將會發(fa)(fa)布(bu)iOS 18以及其(qi)iPad、Apple Watch、Vision Pro和(he)Mac軟件(jian)的(de)全(quan)新版本。新的(de)iPhone操作系統在內部被認(ren)為是該設備歷史上最重大(da)的(de)升級，Vision Pro也將迎來自發(fa)(fa)布(bu)以來的(de)首次重大(da)軟件(jian)更新。預(yu)計蘋果2024年將展(zhan)示其(qi)全(quan)新的(de)AI戰略。
▲蘋(pin)果軟件工(gong)程主管費德里吉（Craig Federighi）在虛(xu)擬WWDC上發言（來源(yuan)：路透社(she)）
蘋果(guo)即將(jiang)在5月初公布(bu)其(qi)財(cai)(cai)務第二季(ji)度(du)的(de)(de)(de)業績報告，預計屆時將(jiang)發布(bu)新款iPad。這(zhe)些平板顯(xian)然不會成為的(de)(de)(de)回顧性財(cai)(cai)務結果(guo)的(de)(de)(de)一(yi)部分，但(dan)我們將(jiang)首次了解Vision Pro的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)情況。這(zhe)個(ge)季(ji)度(du)還(huan)包(bao)括M3 MacBook Air的(de)(de)(de)發布(bu)，雖然這(zhe)款產(chan)品的(de)(de)(de)發布(bu)相對(dui)低(di)調，但(dan)可(ke)能在一(yi)定程度(du)上促進(jin)了Mac的(de)(de)(de)需求。
▲蘋果(guo)首席財務(wu)官梅斯特里（Luca Maestri）（居中(zhong)）（來源：路透社）
總體(ti)而言(yan)，蘋果(guo)的(de)銷售(shou)依然處于低迷狀態。華(hua)爾街預(yu)計，蘋果(guo)的(de)營(ying)收(shou)將比(bi)去年同期(qi)下降(jiang)5%，降(jiang)至(zhi)903億(yi)美(mei)元。
結語：蘋果銷量持續低迷，部署多元化或成局勢轉折
蘋果正處在(zai)一(yi)個關鍵的(de)(de)(de)發展(zhan)階段，面(mian)(mian)對著多方面(mian)(mian)的(de)(de)(de)挑(tiao)戰和機遇。隨著iPhone銷量的(de)(de)(de)下滑(hua)和中國(guo)市(shi)場(chang)增(zeng)長的(de)(de)(de)放緩，迫切需要探索新的(de)(de)(de)增(zeng)長點。在(zai)這(zhe)一(yi)背景下，蘋果計劃朝AI大模型發展(zhan)，也在(zai)考(kao)慮更經濟的(de)(de)(de)iPhone版(ban)本，以更好地(di)滲透新興(xing)市(shi)場(chang)。
蘋果的(de)Vision Pro VR頭(tou)顯雖然初期銷售表現不俗，但近期需求大幅減弱。但蘋果仍在(zai)不斷(duan)改(gai)進(jin)其系統VisionOS，通(tong)過增加新功能(neng)以提升用戶體驗。同(tong)時，蘋果也在(zai)密切(qie)關注歐盟的(de)《數字市場法案(an)》對App Store可(ke)能(neng)產生的(de)影響，并在(zai)iOS 17.5測試版中添加的(de)相關功能(neng)。
在即(ji)將到來的(de)5月初，蘋(pin)果(guo)將公(gong)布(bu)其(qi)第二季度(du)的(de)財(cai)務業績，屆時市(shi)場將首次了(le)解(jie)Vision Pro的(de)銷(xiao)售(shou)情(qing)況。此(ci)外(wai)，蘋(pin)果(guo)還(huan)將發布(bu)新款iPad，盡(jin)管這些新品不(bu)會反(fan)映(ying)在財(cai)務報告(gao)中，但(dan)它們的(de)市(shi)場表現將對蘋(pin)果(guo)未(wei)來的(de)增長(chang)至(zhi)關重要。盡(jin)管面臨諸(zhu)多(duo)挑(tiao)戰，蘋(pin)果(guo)仍在不(bu)斷創新和調整戰略，以期(qi)在競爭激烈的(de)市(shi)場中保(bao)持領先(xian)地位(wei)。
