智東西（公眾號：zhidxcom）
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智東西9月9日消(xiao)息，據The Verge昨天報道，今年(nian)(nian)是Apple Watch第一代發布(bu)的(de)十周(zhou)年(nian)(nian)。Apple Watch第一代發布(bu)于2014年(nian)(nian)9月10日，作為蘋果公(gong)(gong)司(si)第一款自家品牌的(de)智能穿戴設備問世(shi)。本(ben)周(zhou)二凌晨蘋果公(gong)(gong)司(si)將(jiang)一次性(xing)更新(xin)Apple Watch的(de)所有型號，包括新(xin)的(de)入(ru)門款Apple Watch SE、中端的(de)Series 10型號和一款Ultra 3。
第一代Apple Watch因為面臨(lin)價格昂貴、與iPhone的(de)依賴性強(qiang)以及續(xu)航較短(duan)等問題，其市場表(biao)現并非一帆風順。直至(zhi)2018年，Apple Watch通過不(bu)斷的(de)產(chan)品迭(die)代和功(gong)能增強(qiang)，特別(bie)是在健康監(jian)測方面的(de)創新(xin)，逐漸在市場上獲得了認可。2020年，它的(de)銷量甚至(zhi)超過了整個瑞士手表(biao)行業。
但近來，Apple Watch的市場(chang)(chang)增長在放緩，且缺乏重(zhong)大創(chuang)新。根(gen)據市場(chang)(chang)分析公(gong)司Canalys的報告，2024年(nian)第二季度全球(qiu)可穿(chuan)戴腕帶設備市場(chang)(chang)出貨量(liang)(liang)增長僅為0.2%，而Apple Watch的出貨量(liang)(liang)同比(bi)略有下降(jiang)（-1%）。
回望這(zhe)十年，Apple Watch都經(jing)歷了什么？接下來又將走(zou)向何方？
一、十年前的第一代：價格昂貴、續航卻短，市場表現不盡如人意
十年(nian)前Apple Watch發(fa)布時(shi)，蘋果聲(sheng)稱將(jiang)徹底改變(bian)智能手表(biao)領域。那時(shi)的(de)宣傳片強調了手表(biao)的(de)數碼表(biao)冠、觸感引擎、數字觸控等功能。
數碼表(biao)冠被蘋果公(gong)司(si)宣傳(chuan)為一(yi)種(zhong)輸入技(ji)術的(de)(de)突破(po)，它允許用(yong)戶(hu)在(zai)小巧的(de)(de)設(she)備上滾動和縮放，提供(gong)了一(yi)種(zhong)直觀的(de)(de)導航方式。觸(chu)感引擎則是一(yi)種(zhong)觸(chu)覺(jue)反饋技(ji)術，它能夠在(zai)用(yong)戶(hu)收到通(tong)知時提供(gong)輕微的(de)(de)震(zhen)動。數字觸(chu)控功(gong)能允許用(yong)戶(hu)通(tong)過不(bu)同的(de)(de)觸(chu)摸方式在(zai)手表(biao)之間進行互動，比(bi)如用(yong)兩根手指按下(xia)屏(ping)幕，就(jiu)可以向朋友發送自己的(de)(de)心(xin)跳動畫。
第(di)一代Apple Watch推(tui)出(chu)時正值(zhi)健身(shen)手(shou)環的黃(huang)金時代。那時，智能穿戴設備公司Fitbit和(he)(he)Jawbone推(tui)出(chu)的健身(shen)手(shou)環，憑(ping)借超長續航(hang)和(he)(he)使(shi)用簡便(bian)性稱霸(ba)市場。
而(er)當時(shi)，智(zhi)能(neng)手(shou)表的(de)(de)市場(chang)表現都不盡如(ru)人意(yi)。Pebble因(yin)為簡(jian)約設計而(er)受(shou)到極客群體(ti)的(de)(de)青睞，但(dan)并沒有獲得主流市場(chang)的(de)(de)認可。Google在2014年推出了Android Wear，這(zhe)個平臺則存在界面卡頓(dun)、追蹤(zong)不準(zhun)、外形笨重、電池續航(hang)短等問題。三星的(de)(de)Tizen系統雖(sui)然也(ye)提(ti)供了一些(xie)智(zhi)能(neng)手(shou)表的(de)(de)選擇(ze)，但(dan)同(tong)樣面臨著市場(chang)接(jie)受(shou)度和(he)生態系統支持的(de)(de)挑戰(zhan)。第一代Apple Watch也(ye)不例外。
對于大多數人來(lai)說，智(zhi)能(neng)手表價(jia)格昂貴(gui)、續航卻很(hen)短，無法替代健身(shen)手環(huan)或智(zhi)能(neng)手機。那么，為什么要買呢？當時沒有人能(neng)給出好的答(da)案。
二、從時尚玩具到“救命神器”，逐漸主導智能手表市場
在(zai)早期，時尚(shang)一度是(shi)Apple Watch的(de)營銷(xiao)重點(dian)。直到2017年，蘋果開(kai)始(shi)找到智(zhi)能手表(biao)的(de)新落點(dian)——安全與健康。在(zai)那之(zhi)后，Apple Watch的(de)銷(xiao)量持(chi)續穩步增長。
根據Counterpoint Research的數據，Apple Watch在2021年的市場(chang)占(zhan)(zhan)有率達到了(le)30.1%，遠超競爭對手，并(bing)且在2022年，Apple Watch的出貨量占(zhan)(zhan)比為(wei)34.1%，總(zong)營收占(zhan)(zhan)比為(wei)60%，這表(biao)明Apple Watch在智(zhi)能手表(biao)市場(chang)中占(zhan)(zhan)據了(le)主導(dao)地位。此外，Apple Watch的用(yong)戶基數在2021年第二(er)季度超過了(le)1億(yi)，顯(xian)示出其廣泛的市場(chang)滲透率。
那么(me)，2017年具體(ti)發生了(le)什么(me)呢？那一(yi)年，蘋果推出(chu)了(le)帶有LTE功能(neng)(neng)的(de)Apple Watch Series 3。LTE功能(neng)(neng)，全稱為Long Term Evolution，是一(yi)種移動(dong)通信技術標(biao)準，主要(yao)用于(yu)提升數(shu)據傳輸速率，改善網絡(luo)性能(neng)(neng)，支持(chi)更高質量的(de)語音(yin)、數(shu)據和視頻服務(wu)。在智能(neng)(neng)手(shou)表中，LTE功能(neng)(neng)使得(de)手(shou)表能(neng)(neng)夠獨立(li)于(yu)智能(neng)(neng)手(shou)機進行通信，包括撥打電話(hua)、發送信息、使用數(shu)據服務(wu)等，而不需要(yao)通過與手(shou)機的(de)藍牙連(lian)接(jie)。
有(you)了LTE，在緊急情況下(xia)，用戶可以(yi)(yi)通過手表(biao)快速撥(bo)打緊急服務電話，如110、119等，并且手表(biao)可以(yi)(yi)向緊急聯系人發送(song)包(bao)含位置(zhi)信息的(de)短(duan)信，以(yi)(yi)便快速獲得幫(bang)助。
Victoria Song是The Verge的(de)(de)(de)資深評(ping)測員，主要負責穿戴設備和健身科技產品的(de)(de)(de)報(bao)道。在她(ta)的(de)(de)(de)文章中，她(ta)提(ti)到了(le)一次Apple Watch Series 3的(de)(de)(de)測評(ping)經歷(li)：“我(wo)記得有一次，我(wo)在散步時感(gan)到害(hai)怕，于是用Apple Watch打(da)電(dian)話(hua)給室(shi)友，從而尋求安全感(gan)。不過，打(da)完(wan)電(dian)話(hua)后，手表的(de)(de)(de)電(dian)量在短(duan)短(duan)30分鐘內(nei)幾乎耗盡(jin)。”
“測試(shi)完Series 3后，我又用回了我的Fitbit Alta HR。但我的觀念已經發生了變化，我不(bu)再認為智能(neng)手表是一個不(bu)必要的奢侈品(pin)。盡管那時的智能(neng)手表性能(neng)尚有(you)待提升，但它們在(zai)安(an)全(quan)方面的優勢卻是一個不(bu)容(rong)忽視的賣點。”她寫道。
真(zhen)正(zheng)改變行業(ye)規(gui)則的(de)是(shi)2018年發布的(de)Apple Watch Series 4。它(ta)配備了FDA認證的(de)心電圖功能，能夠檢測(ce)房(fang)顫。它(ta)還(huan)能檢測(ce)用戶(hu)是(shi)否摔(shuai)倒并自動(dong)撥打求(qiu)助電話。此外(wai)，它(ta)還(huan)會(hui)在用戶(hu)心率異常升高時提醒用戶(hu)。
Apple Watch因其健康監測功能(neng)而廣受(shou)好評，許(xu)多用(yong)戶分(fen)享(xiang)了(le)它(ta)如何在(zai)關鍵時刻提供(gong)幫助，甚至挽救生命的故事。比如，一位68歲的挪威記者在(zai)家(jia)中(zhong)跌(die)倒并(bing)昏(hun)迷，由(you)于他的Apple Watch開啟了(le)跌(die)倒檢測功能(neng)，手表在(zai)一分(fen)鐘內沒有檢測到(dao)任何活動后自(zi)動報警(jing)(jing)，最(zui)終警(jing)(jing)察趕到(dao)并(bing)將他送(song)往醫(yi)院。
“智能手(shou)機可做不(bu)到這(zhe)些。”Victoria Song在文章中寫(xie)道，“突(tu)然間(jian)，Apple Watch不(bu)再是一(yi)個幫忙處理通(tong)知的奢侈玩具。它(ta)能拯救(jiu)生命。而且，它(ta)確實做到了。”
三、產品迭代的瓶頸：缺乏重大創新，三大健康監測功能仍在開發
健(jian)康與安全(quan)確(que)實(shi)是(shi)推動普通人購買(mai)智能手表的關鍵(jian)因素。然(ran)而，健(jian)康技術的進展卻(que)相(xiang)對緩慢。
Apple Watch的(de)升級(ji)次數多得(de)數不(bu)清。Series 9、Ultra 2和(he)第二代(dai)SE與第一代(dai)Apple Watch相比，幾乎是完全不(bu)同的(de)設備。但即使(shi)是最狂熱的(de)Apple Watch粉絲也(ye)不(bu)得(de)不(bu)承(cheng)認，每年(nian)的(de)升級(ji)都越來越沒(mei)有(you)新(xin)意。除了2022年(nian)推(tui)出的(de)Ultra之外，自從Series 4以(yi)來，幾乎沒(mei)有(you)出現(xian)顛覆行業的(de)創新(xin)。
這并(bing)不是因(yin)為(wei)蘋(pin)果沒有在努力。事實上，蘋(pin)果一(yi)直(zhi)在積(ji)極研發新的(de)(de)健(jian)康監測(ce)功能，比如(ru)高血壓檢(jian)測(ce)、睡(shui)眠呼吸暫停監測(ce)，以及(ji)被視作健(jian)康科技領域“圣(sheng)杯”的(de)(de)非侵入性血糖監測(ce)技術(shu)。
“關鍵時刻能救命”是智能手表(biao)的核心賣點，卻也意味著(zhu)它必須(xu)經過(guo)嚴(yan)格的監管審批(pi)和測試，以確保(bao)功能的安全性(xing)和準確性(xing)。
先進的健(jian)康功能在推(tui)向市(shi)(shi)場之前，必須在監(jian)(jian)管審批、功能精(jing)確(que)性以及專利保(bao)護三者間找到一個恰當的平衡點。這涉及到確(que)保(bao)產品(pin)符合FDA等監(jian)(jian)管機構的安全和效(xiao)能標(biao)準(zhun)，同時(shi)保(bao)證技術的創(chuang)新性和市(shi)(shi)場競爭力。這一過(guo)程無疑需要(yao)(yao)大量的研發(fa)投入(ru)和時(shi)間成本(ben)，因為每一個環節都至關重要(yao)(yao)，不容(rong)有(you)失(shi)。
結語：短期內可能不會集成Apple Intelligence
Apple Watch目前(qian)的(de)(de)處境與幾年前(qian)的(de)(de)iPhone頗為相似：在性能上(shang)已經相當穩(wen)定，但每年只有小(xiao)幅改進，讓人(ren)們隱約期待它的(de)(de)大突(tu)破。
The Verge的(de)作(zuo)者Victoria Song在(zai)文章中(zhong)寫道，盡管生(sheng)成式AI為智(zhi)能手機的(de)發(fa)展(zhan)帶來了(le)新的(de)活力，但智(zhi)能手表領域(yu)尚(shang)未見(jian)到類似的(de)變革。從WWDC發(fa)布的(de)信息來看，Apple Watch短期(qi)內可能不會(hui)集成Apple Intelligence。
未來，蘋(pin)果可(ke)能(neng)會推(tui)出創新的(de)健康監測功(gong)能(neng)。比如，根據近期彭(peng)博社和9to5Mac的(de)報道(dao)，蘋(pin)果長期研發的(de)睡眠呼吸暫(zan)停檢測功(gong)能(neng)可(ke)能(neng)即將推(tui)出。
但如果在(zai)健康(kang)領(ling)域(yu)的突破(po)遲遲未至，Apple Watch可能會通過增大屏幕、延長電池壽命(ming)、升級傳(chuan)感器、深化健身功能等，來保持其在(zai)市場中的競爭力。
同時，Apple Watch也(ye)可能會增加更(geng)多與其(qi)他蘋(pin)果設備(bei)的整合方式(shi)，推(tui)出更(geng)多非健康相關的功能來改(gai)善日常(chang)生活體驗(yan)。
來源：The Verge
