智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 程茜
編輯 | 漠影
中國企業(ye)出海浪潮(chao)已勢不可擋。
雷(lei)神科技VP、雷(lei)神創始人(ren)李艷兵在一年一度的“科技風(feng)向標(biao)”國(guo)際消費(fei)電(dian)(dian)子展CES 2025上最大的感受是，“中(zhong)國(guo)企業(ye)在全球的話語權越來越高了(le)”，從大家電(dian)(dian)、PC、機器人(ren)到XR廠商，他(ta)看到了(le)諸多(duo)中(zhong)國(guo)企業(ye)的身影。
雷神科技也是其中之一。其不僅是CES上備受關注的中國企業之一，同時是唯一亮相CES的中國電競生態品牌。
令海外用戶駐足的雷神科技展臺，不僅涵蓋從電競筆記本、臺式機(ji)到顯示器、外設，以及智能(neng)眼鏡新品類應有盡有的完整產品矩陣，同時拿出了首發搭載(zai)英偉達GeForce RTX 50系列(lie)的(de)筆記本。
▲雷神科技CES上(shang)搭載英偉達GeForce RTX 50系列的(de)產品
成立于2014年的雷神科技，過去十年間已經成長為中國電競生態領域的頭部玩家，從產品線布局、營收來看，該公司的優勢都頗為明顯，依托于筆記本電腦、臺式機、外設及周邊三大產品線，實現了PC市場疲軟背景下的營收逆勢(shi)增長。
對于消費電子行(xing)業(ye)，用戶(hu)的(de)檢驗是(shi)(shi)企業(ye)市場(chang)(chang)表現的(de)試(shi)金(jin)石，雷神科(ke)技始終堅持(chi)的(de)用戶(hu)需求洞察、產品創新研發等無一(yi)例外都是(shi)(shi)其(qi)引領電競市場(chang)(chang)變革，穩居(ju)行(xing)業(ye)頭部地位(wei)的(de)關鍵。
如(ru)今，這些核心優勢同樣(yang)已經轉化為(wei)其出海布局的(de)利好因素，首登CES的(de)雷神科技(ji)也正(zheng)式拉(la)開(kai)了全球擴(kuo)張的(de)序幕。
一、中國企業出海加速，政策利好頻發，雷神科技蓄勢待發
中國企業(ye)在全(quan)球市場的(de)影響力與日俱(ju)增。這背后清晰且(qie)有(you)力的(de)驅(qu)動因素(su)有(you)兩個。一(yi)(yi)方(fang)面，一(yi)(yi)系列旨在推(tui)動企業(ye)出(chu)海布局的(de)政策密集落地，另一(yi)(yi)方(fang)面，企業(ye)自身(shen)正(zheng)積極在全(quan)球范圍內積極探尋(xun)新的(de)市場空間。
近年來，從國家到地方的出海政策接連發布，規模升級。中國上(shang)(shang)市公司協會的數據顯示(shi)，2024年上(shang)(shang)半年上(shang)(shang)市公司實現(xian)海外業務收(shou)入3.83萬億元(yuan)，同比增長(chang)12.84%。
2025剛開年，工業(ye)和信息化部辦公廳發布了關于開展中小(xiao)企業(ye)出海服務專項(xiang)(xiang)行動的通知，組織開展中小(xiao)企業(ye)出海服務專項(xiang)(xiang)行動，匯集各方(fang)資源力(li)量幫(bang)助中小(xiao)企業(ye)開拓海外市場，涉及政策解讀、人才引(yin)進(jin)、資金(jin)管理等諸(zhu)多方(fang)面。
從產品側來看，不同賽道的市場都有自己的發展周期，當市場發展到一定階段就會趨于飽和，諸多企業的市場份額趨于穩定就使得增長空間受限。這一背景下布(bu)局(ju)全球尋(xun)找(zhao)新的市(shi)場增長空間、挖掘(jue)新的客(ke)戶資源就(jiu)成為企業尋(xun)找(zhao)新增長曲線的有效路徑。
PC產業亦是如此(ci)，全(quan)球市(shi)研機構(gou)Gartner的最新報告顯(xian)示，2024年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)PC出(chu)貨量(liang)達到2.453億(yi)臺(tai)，同比增長1.3%。事實上(shang)，2023年(nian)(nian)是PC歷史上(shang)過去10年(nian)(nian)中表現最疲軟的一年(nian)(nian)，但2024年(nian)(nian)的市(shi)場復(fu)蘇跡象仍(reng)不明顯(xian)。
在PC市場受挫的背景下，開啟全球化擴張戰略對于PC企業而言更為必要，主攻電競市場的雷神科技已然具備這一條件。其中最為直接的體現就是，PC市場增速放緩的同時，其營收(shou)表現仍(reng)然亮眼，足以(yi)證明其在國內電(dian)競(jing)賽道已經占據一席之地。
在政策與自身(shen)實(shi)力的(de)綜合布局下(xia)，當下(xia)這個節點正(zheng)式出海對于雷(lei)神(shen)科技而(er)言水到渠成。值得一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，雷(lei)神(shen)科技出海并(bing)不是(shi)從零開始。據李(li)艷兵透露，雷(lei)神(shen)科技第一(yi)次探(tan)索海外(wai)市(shi)場可以(yi)追溯到成立四年之際(ji)。
2014年雷神科技成立，同年首款產品上市拉開了國內本土游戲品牌從零到一的時代序幕，隨后911系列產品上市，創下(xia)了首批500臺(tai)1秒(miao)售(shou)(shou)罄，第二批3000臺(tai)10秒(miao)售(shou)(shou)罄的記錄。
2018年前后雷(lei)神(shen)(shen)科(ke)技就開始試水海(hai)(hai)外市(shi)場(chang)，但因為對海(hai)(hai)外用戶的需求(qiu)定位(wei)不(bu)明(ming)確，沒(mei)有建立起完(wan)整的海(hai)(hai)外銷售渠道，隨后第一次出海(hai)(hai)以失(shi)敗告(gao)終的雷(lei)神(shen)(shen)科(ke)技摸(mo)索出了自(zi)己(ji)的不(bu)足，并將其轉化為后續業務布(bu)局(ju)的突破點。
當(dang)(dang)時鐘的指針撥到當(dang)(dang)下，雷神(shen)科(ke)(ke)技的出海之(zhi)路已經來(lai)到了新的節點。與此前(qian)的“探路”階段不同，如今雷神(shen)科(ke)(ke)技已經在銷(xiao)售渠道(dao)、產品能力上構建了優勢，正式(shi)深入(ru)海外市場。
二、數十款產品齊亮相，獨家飍2.0、蜂鳥屏技術秀實力
2025年開(kai)年的CES，就是雷(lei)神科技新(xin)出(chu)海節點(dian)的第一站，一舉亮相了數十款(kuan)完整(zheng)新(xin)品矩陣。
從雷神科技在CES展出的產品特點，我們也可以總結出其全球擴張計劃的整體思路(lu)。
首先，最明顯的特點就是參展產品形態之豐富。雷神科(ke)技(ji)的(de)展臺(tai)上擺(bai)放(fang)的(de)產品從電競筆記本、臺(tai)式(shi)機到顯示器、外設以及智能眼鏡應有(you)(you)盡有(you)(you)。
其次就是雷神科技游戲本的強勁性(xing)能，搭載了(le)(le)英偉(wei)達GeForce RTX 50系列(lie)筆記本電腦GPU產品雷神ZERO 18、機械師曙光(guang)16 PRO等，吸引了(le)(le)諸(zhu)多海外用戶駐足圍觀。
總的來看，雷神游戲本產品的升級主要體現在9個方面，包括全新ID設(she)計、單(dan)鍵RGB鍵盤、性(xing)能、屏幕、電池、軟件、存儲、尺寸以及(ji)全系支(zhi)持AMD。
其中，ID設計與單鍵RGB鍵盤都是用戶可以直接感知到的改進。李(li)艷(yan)兵透露，展(zhan)會期(qi)間很多海外(wai)(wai)用戶(hu)對產品的(de)外(wai)(wai)觀(guan)很震(zhen)驚(jing)，因為美國(guo)市場(chang)所售產品大多為沉悶的(de)黑色，雷神科技的(de)產品打開(kai)了他(ta)們的(de)想象。可以看到在產品設計上，除了外(wai)(wai)觀(guan)外(wai)(wai)，雷神ZERO 18/16全系列、機械師曙光18 Pro、曙光16Pro系列產品都(dou)標(biao)配了單鍵(jian)RGB鍵(jian)盤，可以讓用戶(hu)自定義(yi)燈效(xiao)，兼(jian)顧實(shi)用與酷炫。
此外，雷神科技的新品更是將英偉達GeForce RTX 50系列的性能最大(da)程度(du)釋(shi)放了出來。李艷兵分享說(shuo)，雷神(shen)游戲本旗艦機(ji)型的整機(ji)功耗最高可達(da)(da)到(dao)270W，幾乎達(da)(da)到(dao)業界風冷最高水平。
具體來看，這背后的黑科技就是“三風(feng)扇（飍科技(ji)2.0）”，相比于(yu)飍科技(ji)(ji)(ji)1.0，2.0升級了風扇、熱(re)管、鰭片(pian)、導熱(re)介質及風道，綜合作用(yong)下使得其解熱(re)能(neng)力從200W提升至270W。此外(wai)，獵刃(ren)S、曙光16系列中，雷(lei)神科技(ji)(ji)(ji)還采用(yong)了內(nei)吹散(san)熱(re)技(ji)(ji)(ji)術(shu)，同樣可以提升筆記本(ben)的(de)散(san)熱(re)效率。
為了進(jin)一步提升用戶的游戲體驗(yan)，雷神(shen)科技新品(pin)系列中差異化的一大(da)優勢(shi)就是(shi)18寸的雷神(shen)ZERO 18。
其搭載的正是雷神科技聯合BOE共建的京雷實驗室創新成果蜂鳥護眼屏，擁(yong)有(you)2560×1600分辨率、至高360Hz刷新率，基于其獨有(you)的(de)(de)“ACR（Ambient Contrast Ratio）環(huan)境光對比度技術”能有(you)效抑制眩光與反(fan)射(she)光，達到類OLED的(de)(de)顯(xian)示(shi)效果(guo)。
談及18寸屏幕的游戲本，李艷兵稱，目前18寸(cun)大小的屏幕(mu)在(zai)市面上非常少見(jian)且價格昂(ang)貴，但這可以為(wei)用戶帶來(lai)直(zhi)觀(guan)的視覺體(ti)驗(yan)提升，因(yin)此雷(lei)神(shen)科技選擇推出更(geng)多18寸(cun)屏幕(mu)產品，希望未來(lai)能實現(xian)普及。
▲雷神(shen)科技ZERO 18
還有諸多與用戶體驗直接相關的性能，也在雷神科技的新品系列中得到了提升，如電(dian)池(chi)容量，其旗艦產品搭載了99Wh電池，這也是目前筆記本中的最高值；存儲性能方面(mian)，其(qi)產品對標(biao)業界(jie)主流(liu)水平。
在軟件層面(mian)，其新(xin)品升(sheng)級了產品BIOS界(jie)面(mian)、支持(chi)用戶(hu)自(zi)定義開機畫面(mian)以及(ji)控制中心升(sheng)級，支持(chi)用戶(hu)設置(zhi)燈效、升(sheng)級驅動或者進(jin)行(xing)功耗(hao)設置(zhi)等。
李艷兵還談到了雷神科技今年新增AMD產品線，這也是該(gai)公司(si)從單一產品線向(xiang)更廣泛(fan)平臺布局的(de)關(guan)鍵。
第三點就是雷神科技此次在CES上全新亮(liang)相的一條產品線——智(zhi)能眼鏡，包含AR眼鏡、AI眼鏡、AI+AR眼鏡在內三款產品。
▲雷神科技智能眼鏡系(xi)列
作為旗艦級產品，雷神AURA智能眼鏡AI+AR版是全球首款全彩陣列式光波導技術的智能眼鏡，鏡片采用Micro-OLED顯示技術，前置攝像頭配備了4800w超高(gao)像素，在AI算法的加持下(xia)能夠幫(bang)助用(yong)戶實時捕(bu)捉并處理環境信息(xi)，具備(bei)導航(hang)、信息(xi)提示、交互等(deng)能力。據(ju)李艷兵介紹，目(mu)前智能眼鏡采用(yong)的大多是單目(mu)或者(zhe)是雙目(mu)單色(se)(se)技術，相比之下(xia)雙目(mu)全彩陣列式的色(se)(se)彩表現會更好。
面向未來，智能眼鏡的(de)應用(yong)還(huan)(huan)有很大的(de)想象(xiang)空間，除了識別眼前的(de)物體、拍照記錄(lu)等，還(huan)(huan)會有導(dao)航、檢測情緒(xu)值、運(yun)動數據(ju)檢測等，這些都(dou)已經(jing)內置在(zai)雷神(shen)眼鏡的(de)產品之中(zhong)。
雷神科技(ji)憑借(jie)如此完(wan)善的(de)(de)產品線布局以及全方位的(de)(de)性能(neng)顯著提(ti)升，構建起一個(ge)集大成的(de)(de)實力(li)展示(shi)舞臺。這不(bu)僅是雷神科技(ji)彰(zhang)顯技(ji)術實力(li)的(de)(de)綜合競技(ji)場，更是其邁向海外(wai)市場、發起凌厲沖鋒的(de)(de)強力(li)助推器 。
三、洞察中美市場差異，從練好內功到找到市場切入點
縱觀(guan)雷神科技的(de)出海之(zhi)路，產品(pin)布局只是(shi)其中(zhong)的(de)一部分。正如當下中(zhong)國企業(ye)出海策略的(de)演進趨勢，從單純的(de)走出去邁向更深層次的(de)全球化。
因此，產品矩陣完善背后，更多的是雷神科技對北美(mei)PC市場的(de)深入洞察以及此前在上下游供(gong)應鏈(lian)的完整布局積累。
李艷兵談道，雷神科技決定出海的三個先決條件缺一不可，摸透用戶需求(qiu)、積累(lei)客(ke)戶伙伴、抓住(zhu)行業風(feng)口(kou)拿(na)出新產品(pin)。
早就開始海外市(shi)場(chang)探索的雷神科(ke)技，通過線上(shang)銷售(shou)的方(fang)式(shi)對(dui)北(bei)美市(shi)場(chang)的用戶需求已經(jing)有了(le)基本了(le)解。他觀察(cha)到(dao)，國內(nei)與北(bei)美市(shi)場(chang)的相同(tong)點在于，兩者都具備巨大的市(shi)場(chang)規(gui)模和增長潛力。
但想要找新的增長空間，挖掘市場不同點才是關鍵。他們觀察到海外用(yong)戶對(dui)大尺寸屏幕情有獨鐘(zhong)。這(zhe)或許(xu)與其日常(chang)使用習慣、家(jia)庭空間大小(xiao)有(you)關。
在(zai)此基礎上，雷神科技的(de)十余款新品(pin)就(jiu)正式亮相了，這也是其在(zai)CES上迅速抓住用戶眼(yan)球的(de)關鍵。
▲雷神(shen)科技CES展臺
與此同時，雷神科技此前的供應鏈布局也是加速其出海布局的關鍵。李艷兵稱，目前雷神科技已經和業內各賽道的頭部玩家建立了合作關系。
雷神科技(ji)(ji)的產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)布(bu)局涵蓋產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)上(shang)下游，包括(kuo)全(quan)球第一大筆記本(ben)研發設(she)計制(zhi)造公司(si)廣達電(dian)腦、全(quan)球領先計算(suan)機設(she)備供(gong)應(ying)商(shang)智(zhi)通國際以(yi)及英特爾、AMD、英偉達、京東(dong)方(fang)、比亞迪、三(san)星等全(quan)產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)玩家，該公司(si)也會和這些企業(ye)合(he)作成(cheng)立單獨實驗室進行技(ji)(ji)術儲備研發等。
實力強勁固然重要，能夠與其(qi)出海戰略相契合，也是雷(lei)神科技在當下選擇(ze)供應商時考量的(de)重點。
海外(wai)市場的(de)產品認(ren)證多元(yuan)化，且認(ren)證的(de)周期都較長(chang)、價(jia)格(ge)貴，因此雷神科技會選(xuan)擇與制造體系已(yi)經(jing)滿足國外(wai)市場條件的(de)供應(ying)商合(he)作，就能一定程度(du)上提升認(ren)證的(de)效率(lv)，加(jia)速出海的(de)速度(du)等。
種種跡象清晰表明，雷神(shen)科技已厲兵秣馬(ma)，投身海(hai)外市場(chang)。從這(zhe)家(jia)電競(jing)裝備的(de)出海(hai)布局上，我們也窺見了(le)中國企業高質量出海(hai)的(de)可行路徑與廣闊前景。
在國(guo)內市場(chang)練好(hao)內功是出海的前提。李艷(yan)兵(bing)解釋說，企業出(chu)海有風險，如果國(guo)內市場都沒做好，其(qi)出(chu)海過程中的抗(kang)風險能力就會相對(dui)更(geng)弱。
找好出海的切入點是提高成功(gong)率的關鍵。海(hai)外市(shi)場(chang)(chang)各不相同(tong)，企業要(yao)找(zhao)到適合自己品類布局(ju)的地區(qu)，或者從競爭相對不激烈的市(shi)場(chang)(chang)切入。
第三點，李艷兵提到了在正式出海前進行線上預售的(de)重要(yao)性，可以進一步驗證自己的(de)市場(chang)判斷，確(que)保產品是否真正符合當地市場(chang)的(de)需求。
這些高質量出(chu)海的(de)(de)(de)關鍵布(bu)局，已經從雷神科技的(de)(de)(de)發展中清晰(xi)可(ke)見，是其(qi)真(zhen)正打響出(chu)海第一槍(qiang)并獲得諸(zhu)多(duo)市(shi)場認可(ke)的(de)(de)(de)底氣。談(tan)及未來，李艷兵期望(wang)雷神科技能夠成長為一家(jia)全(quan)球性的(de)(de)(de)、聚焦電競(jing)賽道全(quan)品(pin)類的(de)(de)(de)生態品(pin)牌(pai)，在電競(jing)的(de)(de)(de)廣袤土壤中生根(gen)發芽。
結語：樹立中國電競品牌出海標桿
企業出(chu)(chu)海浪潮洶涌的(de)(de)當下(xia)，在產品(pin)、技術、供應鏈上都具備優勢(shi)的(de)(de)雷神(shen)科(ke)技，正展現出(chu)(chu)樹立(li)中(zhong)國電競品(pin)牌(pai)出(chu)(chu)海標桿的(de)(de)潛力(li)。可(ke)以(yi)預見，雷神(shen)科(ke)技在電競領域的(de)(de)新故事正在以(yi)燎原之勢(shi)展開。
