智東西（公眾號：zhidxcom）
作者｜程茜
編輯｜漠影
百度App又升級(ji)！這次從Slogan開始？
智東西2月24日報道，近日，百度App的Slogan經兩次變革，正式改回“百度一下，你就知道”。
近一周來，這一國民級App在業界都頗受關注：百度搜索全量上線DeepSeek滿血版并提供聯網服務，PC端開放僅1小時就有超千萬人使用；百(bai)度搜索的能力被全面重塑，從提供鏈(lian)接(jie)到直(zhi)觀給(gei)結果(guo)、AI總結、文圖視頻(pin)搭配總結。
能力輪番升級(ji)的(de)同時(shi)，百度App卻將Slogan重新聚焦于搜索這(zhe)一(yi)最初的(de)核心功能耐(nai)人尋(xun)味。
生成(cheng)式AI爆(bao)火以來，搜(sou)索產(chan)品堪稱變(bian)革(ge)最為(wei)顯著的應用領域之一，新(xin)(xin)老(lao)玩(wan)家都試圖在這片新(xin)(xin)藍海中搶占先機。這邊，傳統(tong)搜(sou)索玩(wan)家或(huo)推出獨立AI搜(sou)索應用，或(huo)將自家大模型能(neng)力深(shen)度整合到搜(sou)索引擎之中；另(ling)一邊，海外AI搜(sou)索玩(wan)家Perplexity、秘塔AI搜(sou)索、昆(kun)侖萬維天工(gong)AI搜(sou)索等新(xin)(xin)玩(wan)家入(ru)局。
自帶龐大用戶體量的百度App，也在當下加速搜索助手向全能智能助手轉變，成為集(ji)搜(sou)索、存儲、整合(he)、提煉、創作等功(gong)能于一體的工(gong)具。
在此背景下(xia)，百(bai)(bai)度(du)App的Slogan為什么回歸？百(bai)(bai)度(du)搜索的變化在哪里？百(bai)(bai)度(du)當下(xia)的戰略布局(ju)重點是什么？我們試圖從百(bai)(bai)度(du)App Slogan的變遷中，找到這些問(wen)題的答案。
一、老牌玩家重新聚焦搜索，生成式AI時代優勢何在？
搜索(suo)這一貫穿互聯網用戶(hu)整(zheng)個周期的(de)(de)重要應用場(chang)景，在當(dang)下(xia)的(de)(de)互聯網市場(chang)競(jing)爭愈發激烈，不僅有新的(de)(de)搜索(suo)引擎(qing)涌(yong)現，還(huan)有諸(zhu)多老的(de)(de)玩(wan)家持續發力(li)。
而作為全球最大的中文搜索服務提供商，百度App的Slogan變遷正是當下互聯網產業發展的縮影。
2005年(nian)，百度(du)(du)(du)App憑借“百度(du)(du)(du)一下，你(ni)就知道”這一膾炙人口的(de)Slogan，積累了(le)(le)龐(pang)大用戶基礎；2016年(nian)移動(dong)(dong)互聯(lian)網浪潮涌起，百度(du)(du)(du)App疊(die)加信息流伴(ban)隨著(zhu)“有(you)事搜(sou)一搜(sou)，沒事看一看”的(de)Slogan，進(jin)(jin)一步增(zeng)強了(le)(le)用戶粘性；2021年(nian)“百度(du)(du)(du)一下，生活(huo)更好(hao)”的(de)Slogan也意味著(zhu)其向著(zhu)移動(dong)(dong)生活(huo)領域深度(du)(du)(du)進(jin)(jin)軍(jun)。
時(shi)間來(lai)到現在，2025年百度App回歸“百度一下，你(ni)就(jiu)知(zhi)道”，這一舉措背后，隱(yin)(yin)隱(yin)(yin)映(ying)射出當(dang)下互聯(lian)網搜索(suo)市場的諸多難點與(yu)風云變幻的格局(ju)。
不禁讓人思索，這究竟是百度在搜索領域的絕對優勢不再，其試圖憑借這塊曾經的金字招牌，重新喚起用戶關注的手段？還是搜索的本質終究是回歸到 “讓用戶知曉信息” 這一核心價值上呢？
生成式AI的蓬勃發展，為搜索產業帶來了前所未有的機遇與挑戰，回歸“百度一下，你就知道”，是百度在激烈市場競爭下的必然選擇。
從機遇角度來看：首先，其強大的自然語言處理能力，能深入理解用戶模糊的輸入內容，甚至是復雜的請求，并給出更符合用戶需求的精準搜索結果。
第二點在于，在長期的使用過程中，AI還能學習用戶的偏好等，形成更個性化的搜索結果。
最后，AI對圖像、語音、文本等多模態數據的理解等，使得搜索的應用場景邊界外延，從(cong)此前的單(dan)一文字(zi)、圖(tu)片搜索進化為以圖(tu)搜圖(tu)、語音搜索等。
機(ji)遇與挑戰往(wang)往(wang)如(ru)影隨形。
其帶來的挑戰首先是用戶的搜索習慣發展改變。一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，用戶(hu)與搜索系(xi)統的交互方(fang)(fang)式(shi)發生(sheng)了變化，用戶(hu)可(ke)能更(geng)傾(qing)向于與具(ju)有對話(hua)功能的生(sheng)成式(shi)AI進行(xing)交互；另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，生(sheng)成式(shi)AI能夠快速生(sheng)成大量內容，相比于此(ci)前搜索給出的鏈接，用戶(hu)更(geng)希(xi)望直接獲得(de)完整答案。
其次，搜索市場的競爭更加激烈。除傳統(tong)搜索企(qi)業，其他(ta)科技巨頭和新(xin)興的AI公司都在涉足(zu)相關領域，爭(zheng)奪用戶和市場份額。
還有一大挑戰是，對于AI生成的結果，其內容是否可靠、真實、準確，如何確認內(nei)容的原創(chuang)性和歸屬(shu)權等。
因(yin)此，搜索(suo)在新的時(shi)代被賦予(yu)新的含(han)義，其本身的搜索(suo)功能、業(ye)務邊界、商業(ye)模式都發(fa)生了變化。
百(bai)度App的(de)最新(xin)變化，除了Slogan還(huan)有百(bai)度搜(sou)索(suo)全(quan)面接入(ru)(ru)文心、DeepSeek，實現搜(sou)索(suo)全(quan)面+AI，但更為(wei)深入(ru)(ru)的(de)是，如何整合資源(yuan)，將其(qi)此前(qian)在搜(sou)索(suo)領域(yu)的(de)積累與(yu)生(sheng)成(cheng)式AI的(de)布局(ju)深入(ru)(ru)融(rong)合，或(huo)許是其(qi)Slogan變化背后戰略(lve)調整應該考慮的(de)重點(dian)。
可以看(kan)到，回歸經典Slogan正是百(bai)(bai)度(du)(du)重新聚(ju)焦核心(xin)搜(sou)索業務的體(ti)現(xian)，將生成式AI如何定義、重塑百(bai)(bai)度(du)(du)App做到極致。
二、從搜索到AI搜索，百度App能力邊界在哪？
搜索在當(dang)下的關(guan)鍵命題是——應該如(ru)何“變”。
我們(men)或許可以從百度App在(zai)AI時(shi)代的(de)能(neng)力升(sheng)級(ji)背(bei)后，去(qu)探究今日的(de)“百度一(yi)下”，到底(di)能(neng)讓我們(men)知道什么(me)新的(de)東(dong)西，找到搜(sou)索產業在(zai)新時(shi)代的(de)發展方向。
搜索這一工具廣泛覆蓋了我們的生活、工作、學習等各個場景，打開百度App，用戶想要搜索生活知識、歷史文化、時政經濟等各個類型的話題，都能在App首頁下方進行深度智能搜索。
與傳統搜索(suo)工具不同的是，AI會自(zi)動(dong)按照一定的邏輯順(shun)序將(jiang)搜索(suo)到(dao)的網頁內容(rong)進行總結，將(jiang)全(quan)網搜索(suo)的內容(rong)進行提煉。
AI生成的結果會首先給出一個確定性的答案，并做(zuo)特殊顏色標注。結(jie)果部(bu)分還會(hui)呈現相關資源(yuan)總數量，以(yi)及(ji)各(ge)個信息(xi)的來源(yuan)鏈接，用戶可以(yi)點擊(ji)查看確認。
如當(dang)我詢問(wen)“兩只貓能共用(yong)一個廁所(suo)嗎”時，對于這一問(wen)題，需要AI綜合視頻博主、科普(pu)文章的(de)內容給出準(zhun)確答(da)(da)案。可以看到，AI簡(jian)明扼(e)要給出了(le)“不建議”的(de)答(da)(da)案，并(bing)且(qie)在(zai)后續說明了(le)原因。
當用(yong)戶問題(ti)模糊不清，AI也能明確用(yong)戶的真(zhen)實意圖。我詢問“還珠格格里面有個角色招蝴蝶是誰”這類并不非常明確的問題，AI也可以去分析《還珠格格》的角色，精準定位到我找的“香妃”以及她招蝴蝶的前因后果。
百度App搜索最直觀的改變就是——一鍵直達最終答案，讓用戶可以直接跳過此前需要打開不同鏈接尋找答案的過程。當下，用戶獲取信息的方式愈發多元化，除了文字外，還有視頻、圖文、時間線梳理等，百度App搜索對于這些內容的應對也實現了智能總結。
新(xin)聞事件發生有一個重要特點，會隨著時間變化而不斷(duan)發展演(yan)變、逐漸(jian)呈(cheng)現(xian)出(chu)更多(duo)細節和全(quan)貌，這也是AI梳(shu)理全(quan)網(wang)信息并加(jia)以總結(jie)呈(cheng)現(xian)的重要場(chang)景。當我搜索哪吒(zha)2票(piao)房時，可(ke)以在搜索結(jie)果中看到(dao)貼吧、帶時間軸的事件脈絡發展等。
值得注意的(de)(de)是，隨著短(duan)視(shi)頻平(ping)臺(tai)的(de)(de)發展，很(hen)多新聞資訊等由(you)媒(mei)體、當事(shi)(shi)人(ren)通過(guo)短(duan)視(shi)頻的(de)(de)形式進行發布(bu)，但有時候用(yong)戶需要一句話新聞來確認事(shi)(shi)件的(de)(de)重要性。因此，打開百度App主頁(ye)的(de)(de)視(shi)頻后，下面會自動出現一段話，將事(shi)(shi)件發生(sheng)的(de)(de)事(shi)(shi)件、地點、主要人(ren)物、主要事(shi)(shi)件進行概括(kuo)。
對于熱點的新聞事件，不僅有圖文、視頻的AI總結內容，其還會按照時間節點全方位呈現事件脈絡，并自動關聯事件的背景信息，使得用戶更快速了解事件(jian)全(quan)貌，無需手動(dong)檢索。可(ke)以看到，當我搜索“俄烏戰爭最新(xin)進(jin)展”“澤(ze)連斯(si)基”等(deng)相(xiang)關新(xin)聞事件(jian)時，就(jiu)能(neng)在一個頁面獲(huo)得想要的所有資訊。
如果用戶打開了某一網頁的信息，也可以快速調用AI能力，只需要雙指放到平臺對角線位置“捏一下”就(jiu)可以進(jin)行智能總結。
為了讓用戶交(jiao)互方式更加自然，在頁(ye)面下(xia)方用戶還可以選擇語音輸入進行搜索，其支持(chi)14種方言的識(shi)別。
總的(de)(de)(de)來看，百度App搜索(suo)功能的(de)(de)(de)AI能力，被植入底層，重塑(su)了信(xin)(xin)息呈現(xian)的(de)(de)(de)方式及AI與搜索(suo)功能的(de)(de)(de)結合，形成以搜索(suo)為核心(xin)，將新聞資訊信(xin)(xin)息流、信(xin)(xin)息服務平臺的(de)(de)(de)能力進一步串聯，并以更加人(ren)性(xing)化、直觀的(de)(de)(de)形式進行呈現(xian)的(de)(de)(de)平臺。
這樣的(de)形式，更符合用戶在當下更為熟悉(xi)的(de)對話式交互方式，同時(shi)將多模態內(nei)容的(de)理解、生成融入其中(zhong)。
三、產品側全量上線，生態側探索核心業務融合
從百(bai)度App的(de)(de)變化到(dao)整個互聯(lian)網產業(ye)的(de)(de)發展，搜(sou)索(suo)行業(ye)經歷的(de)(de)深刻變革，為百(bai)度App的(de)(de)Slogan回(hui)歸增添了更多(duo)時代背景下(xia)的(de)(de)思考。
百度(du)App從誕生(sheng)至今已經有20余(yu)年的(de)發(fa)展歷程，不僅見證了互聯(lian)網產業的(de)發(fa)展變遷，同時沉(chen)淀為其(qi)在AI時代的(de)底氣。
大模型產業爆發之初，百度就是國內動作最快的企業之一，2019年3月文心大模型發布1.0版本，2023年10月文心大模型升級至4.0版本，去年11月12日，百度創始人李彥宏在百度世界大會上透露，文心大模型最新的日均調用量已經達到15億次。
如今(jin)，伴(ban)隨DeepSeek的(de)爆火，全球(qiu)大模型產(chan)業發展來(lai)到了新的(de)節(jie)點，百度接連官宣幾(ji)大重(zhong)磅舉措(cuo)。
在產品側，百度搜索(suo)全(quan)量上線DeepSeek滿(man)血版(ban)，并融合(he)了(le)百度聯網搜索(suo)功能(neng)，具備檢索(suo)增強(qiang)RAG等能(neng)力。用(yong)戶可(ke)通(tong)過(guo)PC端(duan)首頁搜索(suo)框(kuang)下(xia)方的“AI搜索(suo)DeepSeek滿(man)血版(ban)”直接體驗。據了(le)解，PC端(duan)開放僅1小時就(jiu)有超(chao)千萬人使用(yong)。
文心(xin)(xin)智能體平臺全(quan)面接入(ru)DeepSeek模(mo)型(xing)，開發者可(ke)以免費(fei)調用(yong)4款DeepSeek模(mo)型(xing)，以及文心(xin)(xin)大(da)模(mo)型(xing)深(shen)度搜(sou)索(suo)功能上(shang)線，可(ke)為用(yong)戶提供專家級內容回復，并處理多(duo)場景任(ren)務實現(xian)多(duo)模(mo)態(tai)輸入(ru)與(yu)輸出。
開源生態布局方面，2月(yue)14日百(bai)度(du)宣(xuan)布即將推(tui)出文心(xin)(xin)大模型4.5，并承諾6月(yue)30日起全面開(kai)源。同時，文心(xin)(xin)一言將于4月(yue)1日起免費使用，PC、App端(duan)用戶均無任(ren)何(he)限制。
生態側，百度將DeepSeek作為第三方模(mo)型伙伴納入自(zi)己的(de)生(sheng)態，將核心(xin)、重點業(ye)務(wu)做探索融合。
從發展(zhan)歷(li)程、用(yong)戶規模(mo)到(dao)(dao)功能(neng)布局，百度(du)App在(zai)與(yu)外部大模(mo)型融(rong)合、深度(du)優化 AI 能(neng)力(li)方面，都面臨(lin)著不小(xiao)的挑(tiao)戰。這不僅需要(yao)百度(du)投入大量的人力(li)、物力(li)，還要(yao)求進(jin)行(xing)深度(du)且全面的技術(shu)融(rong)合，才能(neng)實現技術(shu)的迭代升級，讓產品在(zai)功能(neng)和用(yong)戶體驗上達到(dao)(dao)新的高(gao)度(du)。
值得注意的是，在當下DeepSeek概念炒作的當下，國內大模型產業已經掀起一股“接入熱潮”，但潮水退去，裸泳者現形。應用的核心是用戶體驗，能真(zhen)正將大模型能力與應用進行深(shen)度融合才是關鍵。
這正是百度當下布局的核(he)心原(yuan)因，從應用能為用戶提供(gong)的價值(zhi)本身切入。
結語：百度App舊語重提，深意幾何？
在大模(mo)型落地應用(yong)的(de)(de)(de)關鍵轉折點，一方(fang)面，伴隨著技(ji)術的(de)(de)(de)發展，各路App的(de)(de)(de)功能升級迭(die)代(dai)愈發迅速，為用(yong)戶(hu)帶來(lai)的(de)(de)(de)便利(li)性(xing)也不可同日而(er)語；另一方(fang)面，其如(ru)何結合創(chuang)新技(ji)術的(de)(de)(de)發展，深入挖掘用(yong)戶(hu)更深層次的(de)(de)(de)需(xu)求場景，可能還需(xu)從其最核(he)心的(de)(de)(de)功能入手，在新的(de)(de)(de)AI時代(dai)賦予(yu)新的(de)(de)(de)意義。
此次百度App回歸 “百度一下，你(ni)就知道”，是一次對過去的(de)回望，更是對未來的(de)重新出發(fa)。以百度App為代表的(de)諸多國民級App，當下機遇與挑戰并(bing)存，其能否在新的(de)互聯(lian)網發(fa)展(zhan)中，重塑(su)彼時(shi)的(de)輝煌，值得我們拭(shi)目以待。
