智東西（公眾號：zhidxcom）
編譯 | 王涵
編輯 | 漠影
蘋果和谷(gu)歌要“分手”？
智東西(xi)5月8日消息，據知名(ming)蘋(pin)果爆料人(ren)、彭博社記者馬克·古爾(er)曼（Mark Gurman）最新報道，蘋(pin)果公司正(zheng)在“積極考慮”徹底改(gai)造其設(she)備上的Safari網絡瀏覽器，將重點(dian)轉向AI驅動(dong)的搜(sou)索引擎。
蘋果(guo)與谷歌持續二十(shi)年(nian)戰略(lve)合作(zuo)關系(xi)似乎出現“裂(lie)痕”，重大行業變(bian)革被按下“加速鍵”。
本周三(san)，蘋(pin)果互聯網軟件和服(fu)務部門高(gao)級副(fu)總裁埃迪·庫（Eddy Cue）在美國司法部起訴谷歌母公(gong)司Alphabet的(de)案(an)件中作證時披露了這一信息。
此(ci)案核(he)心爭議(yi)是(shi)兩家公司價值(zhi)約(yue)200億(yi)美元（約(yue)合人民幣1447億(yi)元）/年的(de)(de)協議(yi)，該(gai)協議(yi)讓谷歌搜索(suo)成為蘋果瀏覽器默認搜索(suo)引擎。此(ci)案可能迫(po)使科技巨頭解除合作(zuo)，顛(dian)覆iPhone等(deng)設(she)備長期(qi)以來的(de)(de)運作(zuo)方式。
一、Safari搜索量首次下滑，AI搶奪傳統搜索引擎“蛋糕”
自2007年初代iPhone發布以來(lai)，蘋(pin)果用戶(hu)始終通(tong)過谷歌進行(xing)網頁搜索，而如今消費者將進入由(you)多家公司AI主導的新(xin)時代。
埃迪·庫提到，Safari搜(sou)(sou)索量上月首(shou)次下滑。他認(ren)為(wei)這是因為(wei)AI工具吸引(yin)了部(bu)分用(yong)戶(hu)的視線，包(bao)括OpenAI、Perplexity AI和(he)Anthropic在內(nei)的AI搜(sou)(sou)索提供商終(zhong)將取(qu)代(dai)Alphabet旗(qi)下谷歌搜(sou)(sou)索等傳(chuan)統搜(sou)(sou)索引(yin)擎。
埃迪(di)還透露蘋(pin)果未(wei)來(lai)會將這些選(xuan)項引(yin)入Safari，目前已與(yu)Perplexity進行過磋(cuo)商(shang)。
▲蘋果互(hu)聯網軟件和服務部(bu)門(men)高級副總裁埃迪(di)·庫（Eddy Cue），圖源：彭博(bo)社
“我們(men)會將(jiang)其(qi)加入備選列(lie)表，但可能不會設為(wei)默(mo)認。”他暗示AI搜索(suo)服務仍需改(gai)(gai)進，作(zuo)為(wei)生成式AI基礎技術的大語(yu)言模(mo)型（LLM）還將(jiang)持續進化，給予(yu)用戶更多改(gai)(gai)變習慣的理由。
對擁有20億(yi)臺活躍設備的蘋(pin)果及其標志(zhi)性iPhone而言，這一轉變影(ying)響(xiang)深(shen)遠。投資(zi)者(zhe)們從埃迪的證(zheng)詞中嗅到了一絲危機感——蘋(pin)果和谷歌(ge)可能被迫(po)放棄利潤豐厚(hou)的合作(zuo)。
股市的表現(xian)也(ye)證明了這(zhe)一點：Alphabet股價周三暴(bao)跌7.3%，創(chuang)2月以(yi)來最(zui)大(da)跌幅。蘋果股價也(ye)因埃迪·庫的言(yan)論下挫，收(shou)盤跌1.1%。
二、埃迪“因可能失去分成收入”而失眠，蘋果服務部門收入或將受損
去年(nian)蘋果與谷歌擴大合(he)作，在最新iPhone的“Visual Intelligence”功能中整合(he)谷歌Lens，支持用戶拍(pai)照(zhao)后用谷歌AI分析圖像(xiang)。埃迪還透露，與微軟(ruan)必應（Safari非默認選項）的協議近期(qi)已改為逐年(nian)續簽。
▲蘋果Visual Intelligence示意，來源：蘋果官網(wang)
埃迪(di)·庫爆料，去年，ChatGPT加入(ru)iOS 18 Apple Intelligence組件之前，曾與谷(gu)歌進行過“競標”。然而谷(gu)歌提供(gong)的條款清單包含許多蘋果無法接(jie)受的內容，最終(zhong)蘋果與OpenAI達成合(he)作協議。
雖(sui)然如此，他依舊認(ren)為Safari和谷歌(ge)應該繼續(xu)保持(chi)合(he)作(zuo)，并坦言他因可能失去協(xie)議分成收入而失眠。埃迪認(ren)為蘋果當(dang)前與谷歌(ge)的常(chang)規(gui)搜索協(xie)議仍是財務條件最優惠(hui)的安排。
埃迪·庫負責iCloud、TV+和Apple Music等(deng)業(ye)務，同時(shi)也是公司首席交易(yi)談(tan)判代表。搜(sou)索合(he)作破(po)裂導(dao)致的損失(shi)將直接影響其分(fen)管(guan)部(bu)門的財報表現(xian)。
在硬件銷售放緩背景(jing)下，蘋果服務(wu)部門近年已成為蘋果業(ye)績“排頭兵”，3月季度創下266億(yi)美(mei)元（約合人民幣1924億(yi)元）收入紀錄。
在法官裁定蘋果(guo)必須允許美(mei)國開(kai)發者通過App Store外渠道支付應(ying)用內購后，其所(suo)領導部門的收入可(ke)能會有進(jin)一步損失——此前(qian)蘋果(guo)可(ke)從(cong)每筆(bi)交易(yi)抽(chou)成30%。
三、“十年后可能不再需要iPhone”，Siri已接入ChatGPT，還將合作Gemini
埃迪(di)·庫(ku)認為(wei)(wei)技(ji)術變(bian)革速度之快，可能幾年后人們使用(yong)的設(she)備都(dou)將不(bu)同。“十年后可能不(bu)再需要iPhone，雖(sui)然聽起(qi)來瘋狂，”他(ta)說，“真正的競爭只會出(chu)現在技(ji)術變(bian)革時(shi)期。AI正是這樣的變(bian)革，為(wei)(wei)新入局者創造機(ji)遇。”
埃迪認為AI公司需改進搜索(suo)索(suo)引才(cai)能(neng)提(ti)升競爭力，即便(bian)進展緩慢，它(ta)們“顯(xian)著優越的(de)其他功能(neng)仍會吸(xi)引用(yong)戶轉向”。當被問(wen)及從傳統搜索(suo)轉向AI時，他說：“現有資金和巨頭規(gui)模足以確(que)保這(zhe)一轉變必然發生。”
▲Siri接入ChatGPT示(shi)意，圖源(yuan)：蘋果公司官網
蘋(pin)果目前已在Siri數字助理(li)中提供OpenAI的ChatGPT選項(xiang)，預(yu)計今年晚些時候將加入谷(gu)歌(ge)的AI搜索產品Gemini。
他透露(lu)與OpenAI的(de)協議(yi)允許蘋(pin)果在操作系統中添加(jia)其(qi)他AI服務(wu)商(shang)，包括蘋(pin)果自研(yan)產品。目前蘋(pin)果還評(ping)估(gu)了Anthropic、Perplexity、中國深度求索（DeepSeek）及馬(ma)斯克xAI的(de)Grok。
結語：搜索引擎的AI轉向勢不可擋
“在AI出現前(qian)，我認(ren)為其(qi)他搜索引擎都不夠格(ge)，”埃迪·庫說(shuo)，“如(ru)今情況大不相同(tong)，因為新(xin)入局者(zhe)正以(yi)全新(xin)的(de)方(fang)式(shi)解決問題。”
此(ci)前(qian)我(wo)們也曾(ceng)報(bao)道，2024年第(di)四(si)季(ji)度，谷歌在全球搜索市場的份(fen)額自2015年以來首次(ci)跌破90%，分析公(gong)司(si)Similarweb的數據顯示，AI行業領頭羊ChatGPT已(yi)有每周5億(yi)活(huo)躍用戶(hu)，25年3月(yue)網(wang)站(zhan)訪(fang)問量達39億(yi)次(ci)。
種(zhong)種(zhong)跡(ji)象表明(ming)，AI搜(sou)索(suo)已經勢不可擋。
來源：彭博社
