智東西（公眾號：zhidxcom）
編譯 | 金碧輝
編輯 | 程茜
智(zhi)東西(xi)6月(yue)23日消息，據外(wai)媒路(lu)透社6月(yue)21日報道，美國加(jia)州(zhou)北(bei)區地方法院于當地時(shi)間6月(yue)20日正式受(shou)理針對蘋果的證券(quan)欺詐(zha)集體訴訟，蘋果股東指控其虛假宣傳AI技術進展(zhan)并隱瞞Siri技術瓶頸(jing)，導致投資者蒙(meng)受(shou)9000億美元（折合人民(min)幣約為6.5萬億元）市值損失。
若欺(qi)詐(zha)指控成立，蘋果(guo)潛在賠償金額(e)或(huo)超400億美元（折合人(ren)民(min)幣(bi)約為(wei)2875億元），創科技(ji)企業訴訟賠償新紀錄，蘋果(guo)CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）、蘋果(guo)現(xian)任(ren)CFO凱文(wen)·帕(pa)雷赫（Kevan Parekh）及(ji)蘋果(guo)前任(ren)CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）作為(wei)技(ji)術宣傳決策主導者，因未履行信(xin)息披露義務(wu)被列(lie)為(wei)證券(quan)欺(qi)詐(zha)案(an)直接被告(gao)。
一、股東指控蘋果AI宣傳造假，Siri升級原型至今未完成
蘋(pin)果(guo)股東代(dai)表埃里克·塔克（Eric Tucker）在訴狀中(zhong)透露，蘋(pin)果(guo)在2024年6月全球(qiu)開(kai)發者(zhe)大會(hui)（WWDC）上公開(kai)宣(xuan)稱AI將成為(wei)iPhone 16的(de)核心驅動力，高調推出(chu)蘋(pin)果(guo)智(zhi)能（Apple Intelligence）系(xi)統(tong)并承諾顯著強化Siri的(de)個性化能力，該系(xi)統(tong)被蘋(pin)果(guo)定位為(wei)“iPhone 16的(de)核心驅動力”，旨在通(tong)過(guo)設備端(duan)AI能力重構用戶(hu)體驗，尤其聚(ju)焦于Siri的(de)智(zhi)能化升級與(yu)隱私(si)保(bao)護。
▲蘋(pin)果在WWDC 2024上對(dui)AI功能的演(yan)示(shi)圖片
蘋(pin)果在WWDC 2024上對(dui)AI技術的樂觀宣(xuan)傳，促使(shi)投資者(zhe)預期(qi)AI功(gong)能將大幅(fu)提升iPhone 16銷量，進而推高股價。
然而訴訟文(wen)件透露，蘋果當時尚未完(wan)成AI版Siri的功能原型，且蘋果內部已明確評(ping)估(gu)該技術無法在iPhone 16周(zhou)期內落地。
科技博(bo)客Daring Fireball對蘋(pin)果(guo)WWDC 2024的(de)演示視頻(pin)提出了質(zhi)疑性(xing)分析。該博(bo)客透(tou)露，蘋(pin)果(guo)的(de)演示視頻(pin)僅為(wei)概(gai)念性(xing)展示。這些內容并非真實的(de)技術成果(guo)。《華(hua)爾街日報》在今年6月21日的(de)報道(dao)中首次援引了Daring Fireball的(de)這一(yi)分析，此發(fa)現(xian)為(wei)針(zhen)對蘋(pin)果(guo)的(de)訴訟提供(gong)了佐證。
更關鍵(jian)的(de)是，蘋果(guo)長期掩蓋Siri升級的(de)技術瓶頸。從2024年(nian)6月(yue)WWDC高調承(cheng)諾“AI驅動iPhone 16”，到2025年(nian)3月(yue)7日才首次(ci)承(cheng)認需推遲(chi)至2026年(nian)，期間(jian)蘋果(guo)從未(wei)向投資(zi)者披露任何研發風險。
蘋(pin)果(guo)因虛假宣傳AI技術進展及隱瞞風(feng)險，致(zhi)其股價從2024年(nian)12月26日峰值的259.02美(mei)元（折(zhe)合人民幣(bi)(bi)約為1860.43元）持續下(xia)跌(die)(die)，截至2025年(nian)6月9日累(lei)計暴跌(die)(die)24%，蘋(pin)果(guo)市值蒸發9000億美(mei)元（折(zhe)合人民幣(bi)(bi)約為6.37萬(wan)億），創2020年(nian)以來最(zui)大單日跌(die)(die)幅。
蘋果(guo)股價雖(sui)此(ci)后小(xiao)幅反(fan)彈，但截至6月20日收盤仍報196.86美(mei)元（折合人民幣約為(wei)1860元），股價較歷史峰值低(di)21.6%，反(fan)映市場對(dui)其(qi)AI戰略信心尚(shang)未修復。
▲截至6月20日蘋果的收盤股(gu)價
二、蘋果Siri AI升級反復推遲引連鎖反應，股東訴訟覆蓋一年期投資損失
在外媒(mei)看來，蘋果(guo)對Siri AI升(sheng)級的(de)反(fan)復推遲最終引爆資本市(shi)場連鎖反(fan)應。預警信號首次出現在2025年(nian)3月(yue)7日(ri)，蘋果(guo)官(guan)方(fang)宣布(bu)將(jiang)核(he)心AI功(gong)能推遲至2026年(nian)落地(di)，當日(ri)蘋果(guo)股價(jia)應聲下跌5.3%，市(shi)場開始質疑其技術兌現能力。
而真正的(de)信(xin)任崩塌(ta)發生于6月9日(ri)的(de)WWDC 2025，蘋果(guo)展示的(de)AI成(cheng)果(guo)被彭博社等多(duo)家外媒評價(jia)為“缺(que)乏實質(zhi)突破”，尤其蘋果(guo)承諾的(de)Siri重構再度缺(que)席，徹底(di)暴露技(ji)術進(jin)展滯后(hou)，蘋果(guo)的(de)連(lian)續失信(xin)行(xing)為導致(zhi)股價(jia)雪崩。
此(ci)次蘋果(guo)(guo)股東對蘋果(guo)(guo)的訴訟(song)覆蓋2024年6月10日(ri)至2025年6月9日(ri)期間(jian)投(tou)資者的全部損失，受損主體不僅包(bao)括散戶，更波及(ji)重倉(cang)持有的共同基(ji)金(jin)(jin)、養老(lao)基(ji)金(jin)(jin)等長期機構投(tou)資者，他們因(yin)依賴蘋果(guo)(guo)“技術(shu)可落地”的披露信息做出持倉(cang)決策，最終承受巨額虧損。
三、外媒拆解蘋果證券欺詐訴訟：兩大法律爭議焦點與400億賠償測算
據(ju)路透社報道，蘋果證券(quan)欺詐集(ji)體訴訟(song)案的核心法(fa)律爭(zheng)議聚(ju)焦于兩大層面：技術風險披(pi)露義務的履行邊界與欺詐認定的司(si)法(fa)尺度。根據(ju)美國《1934年(nian)證券(quan)交易法(fa)》（Securities Exchange Act of 1934）第10（b）條，上市公司(si)必須及時披(pi)露可(ke)能影響股(gu)價的重大技術風險。
加州大學法學教授、證(zheng)券法權威學者羅(luo)伯特·希爾曼（Robert Hillman）在6月20日路透(tou)社采訪中透(tou)露：“若證(zheng)據顯示蘋果明知Siri升(sheng)級技(ji)術不可行，卻仍在WWDC 2024宣(xuan)傳其將驅動iPhone 16銷售，即(ji)構成證(zheng)券欺詐。”
若欺詐指(zhi)控成立，蘋(pin)果需按股(gu)(gu)東實際損失賠償。據路透(tou)社此前報道，2023年(nian)Meta因(yin)夸大元宇宙技術進展達成37.5億(yi)(yi)美元（折合(he)人(ren)民(min)幣約為(wei)268.91億(yi)(yi)元）和解。該(gai)案(an)股(gu)(gu)東損失率19%，低于蘋(pin)果案(an)原(yuan)告主張的24%。
結語：AI宣傳過度致蘋果陷訴訟，品牌與研發面臨雙重危機?
蘋(pin)果(guo)因(yin)AI宣傳過度陷(xian)入證券欺(qi)(qi)詐集體(ti)訴訟，這場風波(bo)背后，暴(bao)露出(chu)其在AI戰略(lve)上商業宣傳與技術(shu)落(luo)地(di)的(de)嚴(yan)重(zhong)脫節。一旦欺(qi)(qi)詐行為坐實(shi)，蘋(pin)果(guo)不僅要面臨巨額賠償，品牌長期積(ji)累的(de)信任也將(jiang)被嚴(yan)重(zhong)消耗。?
回顧過(guo)往，蘋(pin)(pin)果在WWDC上對AI功能的高調展(zhan)示，遠(yuan)超(chao)實際技(ji)術進展(zhan)，給市場與投資(zi)者傳遞了過(guo)高預期。盡(jin)管當下蘋(pin)(pin)果已(yi)采取行動，蘇(su)黎世(shi)的AI團隊(dui)正主導(dao)開發(fa)大模(mo)(mo)型(xing)版Siri，還計劃利用iPhone匿名(ming)語言數據訓練AI模(mo)(mo)型(xing)，但(dan)前期戰略(lve)失(shi)誤與內部矛盾已(yi)造成影響。
來源：路透社、彭博社
