智東西AI前瞻（公眾號：zhidxcomAI）
編譯 | 江宇
編輯 | 漠影
智東西AI前瞻7月(yue)3日消(xiao)(xiao)息，生成式(shi)AI正(zheng)在(zai)改變互聯網的流量走向。用戶不再依賴(lai)傳統搜索進入網站，而(er)是直接在(zai)AI工具中完成信息消(xiao)(xiao)費。
以(yi)新(xin)(xin)聞行業為例，Google搜索(suo)中用(yong)戶看(kan)完AI摘要后不再點擊網站的比例明顯(xian)上(shang)升，而與(yu)此同時，ChatGPT里(li)的新(xin)(xin)聞查詢量也快速增長，反映出更(geng)多(duo)用(yong)戶正(zheng)在把信息需求從傳統(tong)搜索(suo)轉向生成式AI。
Similarweb的(de)(de)最新報告指出，這種遷移正在削弱傳統SEO和搜索(suo)排名的(de)(de)價值，也讓內容方失去流量和曝光(guang)機會(hui)，被(bei)AI直(zhi)接截斷。
一、69%搜索結果“零點擊”，AI切斷流量傳導
作(zuo)為全球搜索(suo)市場占(zhan)有率最高的搜索(suo)引擎，Google的流量變化具有代表性，也(ye)揭(jie)示了更普遍的趨勢(shi)：AI正(zheng)成為搜索(suo)入口和信息分發(fa)鏈條的新核心環節。
以新聞網站為例(li)，其原始訪問量(liang)從(cong)2024年年中的23億次峰值，逐步下降至2025年5月的17億次左右。
與此同(tong)時，自2024年5月Google推出AI摘要（AI Overviews）以來，用戶在(zai)搜索(suo)結(jie)果中看(kan)完AI生成的(de)答案后就(jiu)不再點擊(ji)任何網站的(de)比例，也(ye)從56%一路上升到69%。
▲新聞網站的(de)原始訪問量（橙）與零點擊率（綠）（圖源：Similarweb）
在AI摘要功能(neng)(neng)上線前，新聞網(wang)站的訪問量和搜索(suo)點(dian)擊率總體相對平(ping)穩。但(dan)AI摘要功能(neng)(neng)推出后，兩條(tiao)趨勢(shi)出現明顯背離：一(yi)邊是原始訪問量迎來(lai)幾個峰值(zhi)后，持(chi)續(xu)走低，從23億次減少(shao)到(dao)17億次；另一(yi)邊是“零(ling)點(dian)擊率”持(chi)續(xu)攀升，到(dao)2025年春季達到(dao)69%。
新聞只是(shi)最(zui)早感受到(dao)沖擊(ji)(ji)的(de)行(xing)業(ye)之一，背后(hou)是(shi)全領域的(de)信息分發正遭遇相(xiang)同的(de)“零點(dian)擊(ji)(ji)”困境。
二、ChatGPT提示詞激增212%，流量去向AI
Similarweb數據(ju)顯示，2025年5月(yue)，新聞相關提示詞在ChatGPT中的請求(qiu)量(liang)比去年同(tong)期增長212%，相關網(wang)站的跳(tiao)轉訪問(wen)量(liang)也漲到超(chao)2500萬(wan)次，是去年的25倍。
▲ChatGPT新聞(wen)(wen)相關提問(wen)量(liang)與谷歌搜索新聞(wen)(wen)訪(fang)問(wen)量(liang)（圖源：Similarweb）
同時，內(nei)容能(neng)否被(bei)推薦(jian)、推薦(jian)多少，已越(yue)來越(yue)取決于平臺(tai)算法(fa)和合(he)作關系。例如《紐(niu)約時報》，雖(sui)仍位列ChatGPT導流(liu)前十，但(dan)過去一年流(liu)量增長僅為3.1%，遠低于路透社（8.9%）、紐(niu)約郵報（7.1%）和Business Insider（6.5%）。
▲ChatGPT的導流量及前10名新聞(wen)網站的接收量，《紐約時報》排在第(di)8名。（圖源：Similarweb）
這被視為其(qi)對OpenAI發(fa)起版權(quan)訴訟(song)后的間接反映。
此外，這類流量(liang)依舊(jiu)存在(zai)“攔截效(xiao)應”，因為用戶很多時(shi)候直接在(zai)AI對話中(zhong)得(de)到答(da)案，形(xing)成點擊(ji)量(liang)的(de)再度流失。
例如(ru)用戶在(zai)ChatGPT中(zhong)搜(sou)索(suo)“美股盤前走勢”，往(wang)往(wang)就能直接(jie)獲得AI生成(cheng)的摘要(yao)，不需要(yao)再點擊財經網站(zhan)，這種使用場景正在(zai)快速普(pu)及(ji)。
最受歡(huan)迎的提示詞(ci)主題包括(kuo)股票（33%）、金融(rong)（21%）、體育（17%），可見AI分(fen)發已深度嵌入多行業的用戶搜(sou)索路徑。
面對AI帶來的(de)流量稀釋，Google推出Offerwall功能，允許網站在AI摘要之外嘗試引(yin)導用戶付費、訂閱或留下聯系方式。
但這套(tao)方案能(neng)否抵御AI分發模式對(dui)傳統(tong)廣告(gao)流量的(de)沖擊，尚(shang)未有清晰答案。
結語：AI不僅在搶流量，也在搶話語權
生(sheng)成式AI的興(xing)起，已經不(bu)再只(zhi)是改變搜索(suo)引擎的分發邏輯。?當AI產品直接(jie)生(sheng)成答案并(bing)吸引用戶停留(liu)時，它(ta)不(bu)僅搶走網站(zhan)的流量(liang)，也在(zai)改變了(le)人(ren)們獲取(qu)信息的首選渠道，掌控用戶的第一反應(ying)入口。
未(wei)來(lai)，誰掌握(wo)生(sheng)成式回答的接口(kou)，誰就把(ba)控(kong)了信息的第一(yi)落點(dian)。 這不僅(jin)是(shi)對傳統搜索的一(yi)次(ci)沖擊，也是(shi)一(yi)場話(hua)語權的轉移。
