智東西（公眾號：zhidxcom）
編譯 | 王涵
編輯 | 漠影
“最不蘋果”的蘋果產品(pin)要(yao)來了！
智東西7月21日消息，知名蘋果爆料人、彭博社記者馬克·古爾曼最新爆料，蘋果將于明年末推出首款折疊屏iPhone，被評價為“史上最不蘋果的產品”。這次蘋果既不(bu)(bu)會推出革(ge)命性交互方式，也不(bu)(bu)會帶來顛覆性硬(ying)件設(she)計。
與此同時，搭載M5芯片的iPad Pro將在豎屏側新增第2個前置(zhi)攝(she)像頭，提升豎屏拍攝體驗。關于蘋果繼任者的相關傳言，古爾曼稱現任蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）短期內不會離任，但更大(da)范圍的高層(ceng)重組正(zheng)在醞釀。
一、1.4萬一臺，蘋果打算“復刻”三星折疊屏
古爾曼(man)爆料，蘋果折(zhe)疊(die)屏(ping)手機(ji)將采用類似三星Galaxy Z Fold系列的(de)(de)設計，并使用包(bao)括(kuo)三星顯示供應的(de)(de)可折(zhe)疊(die)OLED屏(ping)在內的(de)(de)相(xiang)同核心部件。
這意味著蘋果的首款折疊(die)手機不會突(tu)破任何技(ji)術邊界或(huo)重(zhong)新(xin)定義品類。
▲三星Galaxy Z Fold系列（圖源：彭博社）
某種程度上，三星過(guo)去7年(nian)的探索(suo)為蘋果(guo)鋪就了成功之路，當折(zhe)疊形態終(zhong)于成熟時(shi)，iPhone恰(qia)逢其時(shi)入(ru)場(chang)。
但這對(dui)三(san)星未必是壞消息，其零部件(jian)部門或將受益于iPhone銷(xiao)量(liang)增長，而市場熱度可(ke)能吸引更多安卓用戶嘗試(shi)Galaxy折疊機。
但其實話說回來，蘋果折疊(die)手機也(ye)并非完全沒有創(chuang)新。如古爾曼(man)數月前(qian)報道，蘋果正著(zhu)力解決折疊(die)屏(ping)的兩大(da)痛(tong)點：顯(xian)著(zhu)改善(shan)內屏(ping)折痕可見度，并全面升級鉸鏈(lian)機制。即將(jiang)啟(qi)動開發(fa)的iOS 27系(xi)統，也(ye)將(jiang)針對新形(xing)態優(you)先開發(fa)專屬(shu)軟(ruan)件功能。
撇(pie)開(kai)Vision Pro不談，蘋果(guo)的高端硬件營(ying)銷能力，可能使其(qi)在折疊屏市場迅速占(zhan)據主導(dao)地位。大量iPhone忠實用戶長期期待折疊設備卻不愿轉投(tou)安卓陣營(ying)，這種被壓抑的需求真實存在，蘋果(guo)心知肚明。
蘋果此時入局折疊屏的另一重要原因：該品類在中國市場尤為火爆，這正是蘋(pin)果亟需扭轉頹勢的(de)關鍵戰場。小米(mi)、榮耀(yao)、華為、vivo等(deng)本土品牌均(jun)已(yi)推(tui)出折疊機，且消費者明顯更(geng)青睞書本式設計而非(fei)新興的(de)翻蓋式設計。
預計這款折疊屏iPhone起售價不低于2000美元（約合人民幣1.4萬元），即使銷量(liang)未達巔峰(feng)，也有能輕松提(ti)振iPhone營收(shou)。
二、蘋果靠重塑產品形態贏得市場
折疊屏手機這(zhe)個(ge)產品品類，由蘋果最大的硬件(jian)競爭(zheng)對手三星電子(zi)開創并主導，并且已存(cun)在(zai)7年之(zhi)久。
蘋果(guo)公司(si)常(chang)標榜自己“雖(sui)非品類開(kai)創者，卻(que)總能(neng)成(cheng)為最終贏(ying)家”，但蘋果(guo)實際(ji)上已經重新定義了多個重要品類的現代形態包(bao)括(kuo)音樂播放器(qi)、智能(neng)手機(ji)、平板電(dian)腦、智能(neng)手表和無線(xian)耳機(ji)。
以(yi)iPhone問世前的(de)手(shou)機(ji)市場為例，當(dang)時雖已有智能(neng)手(shou)機(ji)，但沒(mei)有任何產品具備(bei)大尺寸多點觸控屏、虛擬鍵(jian)盤和極簡(jian)設計。智能(neng)手(shou)表領域(yu)同樣(yang)如此，Apple Watch的(de)出(chu)現(xian)(xian)才真正實現(xian)(xian)產品體驗的(de)完整性(xing)與吸引(yin)力。至于平板(ban)電腦，更是蘋果首次將這個(ge)行業夢想轉(zhuan)化(hua)為現(xian)(xian)實。
即便是商業表現欠(qian)佳的(de)Apple Vision Pro，也(ye)為混合現實(shi)頭顯(xian)帶來(lai)了(le)(le)獨(du)特創新。雖然不是首(shou)款產(chan)品，但其開創了(le)(le)以眼動/手部追(zhui)蹤為核心的(de)全新交互方式(shi)，配合超(chao)高分(fen)辨率且昂貴的(de)顯(xian)示技術。
這些產品的共同點在(zai)于：蘋(pin)果都在(zai)市場萌芽期就率(lv)先入局，并重新定義(yi)了產品的主流(liu)形態。iPod、iPhone、iPad、Apple Watch和(he)AirPods不僅參與市場競(jing)爭，更重塑了各自品類(lei)。正因如此(ci)，蘋(pin)果的下一(yi)場重大(da)發布會顯(xian)得尤為(wei)特殊。
三、iPad Pro要加第2個前置攝像頭
除(chu)了折疊屏的消息，古爾(er)曼透露蘋果iPad Pro也將迎來(lai)一項(xiang)重要升(sheng)級(ji)。
2024年5月推出的搭載M4芯片的iPad Pro不僅搭載了更快的芯片，還實現了機身(shen)減薄(bo)，并將FaceTime攝像頭從縱向位置移至橫向。
這(zhe)對長期使(shi)用(yong)橫(heng)屏(ping)(ping)模式的(de)用(yong)戶來說是個(ge)貼心的(de)改(gai)進，FaceID解鎖更順暢(chang)，同時(shi)顯著提升了(le)自拍(pai)和視頻會(hui)議體驗。但這(zhe)一改(gai)動卻給豎屏(ping)(ping)用(yong)戶帶(dai)來了(le)困擾(rao)。
蘋(pin)果(guo)的解決方案相當巧妙，據(ju)透露，即將發布的搭載M5芯片的iPad Pro將在豎(shu)屏側新(xin)增第(di)2個前置攝(she)像頭，確保FaceTime用(yong)戶和自拍愛好者無論橫豎(shu)持握都能獲得相同體驗。古爾曼評價(jia)稱，雖然稱不上革命性創(chuang)新(xin)，但確實是(shi)個實用(yong)的改進。
▲iPad Pro（圖源：彭博社）
另外，今年7月31日，蘋果將發(fa)布第(di)(di)三季度財報，這很可(ke)能是(shi)今年最后一個未(wei)計(ji)入iPhone 17營(ying)收的財季。第(di)(di)四財季截(jie)止于9月，通常與新(xin)iPhone發(fa)布時(shi)間(jian)重(zhong)合，將包含少量新(xin)品(pin)銷售數據(ju)。
本次財報電話會議預(yu)計(ji)將異(yi)常(chang)活躍，蘋果可能面(mian)臨關于AI進展(zhan)、關稅政策及(ji)供(gong)應鏈調整的多重(zhong)質詢，庫(ku)克甚至可能被問(wen)及(ji)公司接班人計(ji)劃。
結語：蘋果折疊屏手機來勢洶洶
歸根結底，蘋果折疊(die)機不會立即重塑行(xing)業格局。
蘋果(guo)這次雖然采用(yong)相對(dui)保守的(de)設計方(fang)案，但憑借其強大的(de)供(gong)應鏈整合能(neng)力和品牌號召力，仍有望在折疊屏領(ling)域(yu)占據重要份額(e)。
蘋果(guo)很(hen)可能(neng)再次將小眾產品推向全球風(feng)潮，只是這(zhe)次不再是我們熟悉的顛覆性創新。
來源：彭博社
