車東西（公眾號:newhard）
文 | 曉寒
車(che)東西(xi)5月27日深圳現場報道，今日，寶(bao)馬MINI與(yu)攜(xie)手騰(teng)訊QQ與(yu)QQ空間(jian)，推出(chu)了多款QQ定制版的MINI藝術車(che)型，并在深圳創展(zhan)中心(xin)進行(xing)了小規模車(che)展(zhan)。
所(suo)謂QQ定制版(ban)車型，即雙方(fang)共同邀請了一(yi)些(xie)設計(ji)師，在MINI的車型上(shang)畫上(shang)了具有(you)QQ/QQ空間風格與特色的涂裝，如(ru)下面(mian)圖片。
（該(gai)車(che)為(wei)本次活動的重點車(che)型，藝(yi)名(ming)乘風破(po)浪）
這(zhe)些車(che)型(xing)與普通的(de)MINI并沒有(you)什么差別，主要(yao)還(huan)是(shi)車(che)身涂(tu)裝(zhuang)的(de)不同。從現場展出的(de)車(che)型(xing)來看，這(zhe)QQ/QQ空間定制版車(che)型(xing)的(de)涂(tu)裝(zhuang)主要(yao)由如下特點(dian)：1、QQ標志性的(de)企鵝。2、鮮艷、混(hun)搭的(de)配色。3、別具(ju)一格(ge)的(de)圖案。
不過需要(yao)指(zhi)出的(de)(de)是(shi)(shi)，今天(tian)現場展出的(de)(de)帶有QQ涂裝的(de)(de)MINI，都是(shi)(shi)一(yi)些“藝(yi)術車(che)”，即并不是(shi)(shi)用(yong)來在市(shi)場上大規模銷(xiao)售的(de)(de)車(che)型，同樣的(de)(de)，MINI與QQ官方壓根就沒有提任何跟銷(xiao)售有關(guan)的(de)(de)信息。
當然(ran)(ran)，兩(liang)家公(gong)司鬧出點動靜，如果就為了在車(che)上(shang)畫幾幅畫然(ran)(ran)后(hou)讓(rang)人拍拍照，未免太沒意思。MINI背(bei)后(hou)的算盤是通過QQ與QQ空間進(jin)行精準(zhun)營銷。
騰訊方面(mian)透(tou)露，QQ與(yu)QQ空(kong)間分別擁有的8.61億(yi)與(yu)6.32億(yi)月活躍用戶中，超過60%都是(shi)90后人(ren)群。騰訊方面(mian)也聲稱(cheng)QQ與(yu)QQ空(kong)間已經成為國(guo)內最(zui)大的年輕人(ren)社群。
掐(qia)指(zhi)一(yi)算即可發(fa)現，到(dao)了2017年(nian)(nian)，1990年(nian)(nian)出(chu)生(sheng)的(de)人群(qun)已經(jing)27歲，1995年(nian)(nian)出(chu)生(sheng)的(de)人群(qun)則也迎(ying)來了自己(ji)的(de)22歲生(sheng)日。很(hen)明顯，即將奔(ben)三的(de)第一(yi)批90后正在成(cheng)為(wei)企業等經(jing)濟(ji)組織的(de)中間力(li)(li)量，并逐漸成(cheng)為(wei)購車的(de)主力(li)(li)人群(qun)。
不(bu)信？你(ni)從(cong)車企對車輛內外飾的設計(ji)方(fang)面就能感(gan)受(shou)到這一點。別(bie)說本田豐田通用(yong)了，連奔(ben)馳寶馬(ma)奧(ao)迪這些豪華品牌也都在大力宣揚年(nian)輕化(hua)、運動化(hua)、時尚(shang)化(hua)的設計(ji)與造車理念，更別(bie)說主打時尚(shang)潮流與年(nian)輕化(hua)的MINI了。
正(zheng)式基(ji)于這點，MINI才選擇了與騰(teng)訊的合作。
在這(zhe)些(xie)看起來潮流(liu)時(shi)尚的(de)藝(yi)術(shu)車之外，騰訊QQ還會(hui)給(gei)MINI推出(chu)線(xian)上營銷活動(dong)，例如(ru)QQ就給(gei)MINI推出(chu)了(le)贏(ying)取QQ定制(zhi)(zhi)版(ban)MINI使用權(quan)的(de)專(zhuan)題活動(dong)，并引導QQ會(hui)員參(can)與。而QQ空(kong)間則退出(chu)了(le)QQ&MINI聯名的(de)空(kong)間背景皮膚與定制(zhi)(zhi)車貼(tie)。
那么(me)騰(teng)訊的(de)營銷有用嗎？啥也不說了，看看王者榮耀和CF的(de)成功把。騰(teng)訊至少把MINI的(de)時尚、年輕(qing)、好玩(wan)、潮流(liu)的(de)品(pin)牌形象植入到其(qi)用戶的(de)腦海中，而當其(qi)大(da)學畢業走(zou)上社會之后，這(zhe)些也都將成為(wei)影響其(qi)購車(che)決策的(de)重要因素。
事(shi)實上，MINI并不是第(di)一家看中騰訊(xun)對年(nian)輕人(ren)的(de)影響力的(de)。早前還(huan)有卡西歐、耐克、小茗(ming)同學、百事(shi)、小米、可口(kou)可樂等(deng)品牌也都與騰訊(xun)QQ/QQ空間(jian)進行過(guo)合作營銷——好吧，我鵝威武(wu)。
在今天活動的(de)(de)最后，騰(teng)訊旗下的(de)(de)SING女團也上臺進行了(le)(le)歌舞表演(yan)。這點其實與科技并沒有什么關聯，不過(guo)我想(xiang)說的(de)(de)是(shi)，看了(le)(le)她(ta)們的(de)(de)穿著、妝(zhuang)容(rong)，歌曲與舞蹈風格之(zhi)后。
（配圖為SING女團）
我只是(shi)想說，我是(shi)真的老了。
